光明日報記者 黨文婷 嚴圣禾

　　創意設計是制造業價值鏈中最具增值潛力的環節之一。深圳是全國首個獲得聯合國教科文組織授予“設計之都”稱號的城市，以“深圳設計”為代表的“中國設計”正在推動中國高質量發展、構建“雙循環”格局和增強文化自信上起到越來越重要的作用。其中，許多精彩的發展故事也在揭示著這一領域的未來趨勢。

　　從“深圳制造”到“深圳創造”

　　2021年年末，趕著過年前給顧客出貨的設計師楊光，在深圳羅湖水貝萬山珠寶產業園里忙得團團轉。他剛指導完工作室的新人鑒別珠寶，轉身又給工廠打電話了解進度。

　　“下半年開始，訂單量就一路增加。”楊光說，自2017年他從意大利留學回國開始創業，即使疫情期間，銷售額也一直保持每年約30%的穩定上漲。

　　讓楊光的初創企業“逆市上揚”的，正是創意設計的力量。20世紀80年代，出于降低成本的需求，香港將黃金珠寶產業轉移到了深圳水貝村一帶，深圳的珠寶產業也由此迅速發展。2020年，水貝-布心黃金珠寶產業集聚區黃金珠寶交易約占國內市場份額的50%。

　　楊光的父親便是在那個時代“下海”從事珠寶產業的一員。作為一名不折不扣的深圳“寶二代”，他對珠寶產業這些年來的變遷有著極其深刻的體會。

　　“那時黃金珠寶都還停留在款式加工階段，沒有設計的概念，業內叫作‘做貨’。”楊光說，2012年從珠寶設計專業畢業后，他跟隨父親從事珠寶貿易，發現了潛藏的機遇。

　　“那幾年，年輕人都不愿意買內地品牌，消費水平高一點的更是只喜歡溢價高昂的外國‘大牌’。他們很大程度上都是在為設計買單。”楊光說，此時深圳本土的珠寶品牌已占據了全國的半壁江山，但多為黃金首飾制造加工、批發類，零售類品牌很少。

　　“隨著生活水平的提高，年輕消費者審美要求也越來越高，國內將產生巨大的新市場。”楊光毅然決定去珠寶產業最悠久的意大利深造。

　　這次學習，楊光的目標更加明確——不僅要帶回領先的設計理念，也要和優秀的制造工藝融合在一起。回國之后，他放手一搏，大膽將對珠寶的美好想象應用在自己的作品設計上，收獲了意想不到的市場反饋，“新一代的消費者是很愿意為設計買單的”。

　　而這也得益于深圳強大的科技基礎。從意大利帶回的工藝很好，但全手工制作的效率一直上不去。“我和一些科技公司合作，運用3D打印、雕蠟漆板掃描等技術解決了這個問題。”楊光認為，創意設計產業之所以在深圳發展得好，也是因為基礎制造業扎實。

　　這是深圳設計賦能產業轉型過程中的一個典型故事。“設計解決問題”，談到2021深圳設計周的主題，深圳市委宣傳部副部長吳筠認為，“深圳設計”的特點就是面向市場，與工業、服裝、珠寶、家具等產業同步發展、相輔相成，加上高科技賦予的豐滿羽翼，正吸引眾多國內外人才和資金進入。

　　讓“中國創造”走向世界

　　2021年12月28日下午，2021深圳設計周期間，來自深圳市洛斐客文化有限公司的創意設計產品“小翹鍵盤”經過激烈角逐，獲得了第二屆寶安文創設計大賽銀獎。

　　事實上，洛斐原創的首款原點藍牙機械鍵盤截至2021年銷售量已超過200萬臺。洛斐在海外鍵盤類的眾籌項目中，至今保持著前三名的好成績，甚至帶起了一股辦公產品“輕復古”的流行趨勢。

　　故事要從2008年說起。那一年，創始人工業設計師褚明華開始追逐自己的夢想——做產品。折騰了5年，七七八八的電子產品做了不少，但創新設計的價值無法被客戶認同，總是在成本上討價還價，利潤很薄。

　　深思熟慮后，褚明華開始抓住深圳設計最大的優勢——與制造業深度融合。以“小翹鍵盤”為例，四周微翹的鍵盤造型設計，其目的是以手腕為圓心，讓手指距離每一個按鍵都更加舒適自如。做到每個細節都潛藏巧妙用心，是設計師們一次次跑工廠、下產線和上百次試驗調整的結果。

　　“隨著傳播全球化，海內外的消費者總有一些習慣和愛好是共通的，好的設計可以把它們都結合起來。”深圳市洛斐客文化有限公司營銷總監李征依自豪地說，2019年，洛斐在世界知名的眾籌網站indiegogo上發起眾籌，以近百萬美元的銷售額拿下該網站鍵鼠品類第一名，甚至驚動了indiegogo的總裁，“疫情之前他來中國考察，指名第一站就要來我們公司。”

　　談及未來，李征依充滿信心：“今年我們的海外官網每月仍然保持著5萬美元左右的銷售額。接下來產品將進入東南亞市場，并且會在日本做眾籌。”

　　“整個珠三角的制造業，像小家電、數碼電子產品的生產能力都很發達，給設計師的產品落地提供了很好的土壤。”深圳市創意投資集團有限公司文化品牌部負責人范青青告訴記者，越來越多的設計師和設計公司，開始做自己的產品和品牌，最大程度上保留了設計的意義和精髓，也才有了今天“百花齊放”的局面。

　　而設計和工業的深度融合，也離不開政府層面的統籌和推動。“這些年，無論是市級、區級政府，還是我們產業園區，都很看重創意設計產業，會舉辦各種各樣的活動進行資源對接和行業交流。”范青青說。

　　早在2012年，深圳市政府就已出臺全國首個工業設計專項扶持政策；從2017年開始，深圳開始每年舉辦“深圳設計周”，并啟動總獎金高達千萬元的“深圳環球設計大獎”，致力于打造與米蘭、巴黎、倫敦、紐約設計周媲美的國際設計界頂尖活動。

　　據統計，僅深圳工業設計這一門類，2020年總產值就達134.56億元，同比增長16%，帶動下游產業經濟價值超過千億元。

　　讓“中國設計”充滿文化自信

　　2021深圳設計周期間，一場充滿創意與魅力的“新國貨當自強企業聯展”展示出了日益成熟和強大的新國貨設計創新力。

　　“如果你了解深圳的話，就會發現這座城市在設計領域里，方方面面都走在全國前列。”深圳市火狼設計總監楊振說。

　　這位1998年就來到深圳闖蕩的資深設計師，也是深圳本土乃至整個國內創意設計產業的觀察者。“今天，‘國潮’成為一種設計思維，這與我們這些年的經濟發展有關。老百姓生活水平提高了，回頭看自己的悠久歷史，也更加自信了。”楊振說，“例如近年來李寧的‘國潮’服飾，比亞迪電動車唐、宋、元、漢，靠東方元素的設計魅力贏得了市場。”

　　而這些新國貨的流行，也使得設計在提升大眾審美、文化自信中扮演著更加重要的角色。“大眾視覺審美的進化，離不開設計師。例如談到日本，大家首先想到的‘日式’風格，這就是設計師們長期塑造的結果。現在，看見‘國潮’，大家也能認出這是中國風。”

　　“如今，我們已經足夠國際化了，想要得到提升，需要在設計上尋找新的語言、新的突破，于是我們回頭尋找幾千年的傳統，在新時代下賦予它新的語言。”楊振認為，回歸到自己的文化底蘊進行開發，也是設計發展的必然結果。

　　以中國符號為潮流的設計，獨樹一幟的東方魅力也讓世人刮目相看——2019年，采用潮州本地手工木刻進行雕刻印制的“潮州三寶”榮獲了Pentawards銀獎；以竹子造型作為竹笛包裝的玉屏蕭笛——仙笛獲得了2021年紅點獎。從2012年至今，深圳企業和設計師累計獲得德國iF設計獎1365個，紅點設計獎909個，獲獎數量連續10年位居全國大中城市首位。

　　今天，深圳的創意設計，在原創設計、本土意識領域走出了一條屬于深圳、屬于中國的設計之路，更在助力產業向創新鏈、價值鏈的源頭邁進。

　　《光明日報》（ 2022年01月07日 04版）