國潮設計——在日用家常中彰顯文化意蘊(創造性轉化創新性發展縱橫談·解讀國風國潮)

　　核心閱讀

　　解讀“國潮”二字，“國”字凸顯植根中華沃土，“潮”字則代表社會審美風尚。時代發展進步，生活蒸蒸日上，人們勇敢地追尋審美表達上的豐富性，也更加自信地做審美風尚的引領者

　　國潮設計從“古”走來，承續著中華文脈；國潮設計面貌一“新”，表達著社會情感和時代新風。優秀的國潮設計，通過“物”傳達精神旨趣和審美意蘊。在這個意義上，國潮設計貫通著我們的文化精神、美學風格和時代氣象

　　在修舊如舊的江南古鎮旅行，買幾件國風文創當伴手禮；在雪后故宮，身著傳統服裝拍照留念；在城市廣場大街，穿上國產潮牌彰顯個性；在溫馨的小家里，用“新中式”家具裝點美好生活……這些充滿時尚感的生活場景，都離不開國潮設計。

　　大到建筑家居，小到一盞燈、一支筆，國潮設計將中華優秀傳統文化與當代生活時尚連接，借鑒傳統形制、美學或技藝，融入當下科技和設計語言，創造出琳瑯滿目的國潮產品。它們不僅是實用物品，更是內涵豐富的文化產品，講述著動人的中國故事，讓人們受到傳統文化和審美的熏陶。

　　時尚設計萃取傳統智慧

　　筆走龍蛇、行云流水、顏筋柳骨、鐵畫銀鉤……今天的互聯網頁面、電影海報和各類產品包裝設計中，人們可以隨時領略漢字之美。一些國潮服裝上，經過設計的漢字醒目突出，有畫龍點睛之效。不同字體、不同風格的漢字被設計成“中國風”的代表元素。設計者挖掘中國書法審美特點，進行創造性轉化。比如，電腦字庫對顏體楷書的重新設計，就通過調整間架結構、筆畫間距、橫豎比例、粗細大小等細節，使其更適合如今的橫向閱讀和電子顯示需要。書法之美走進數碼世界，好看又好用。不少人換新手機，首先就要換一個喜歡的字體。古老如甲骨文，也成為國潮文創的“資源庫”，不僅有甲骨文絲巾、手繪本、T恤衫、電腦包等實物產品，還有社交軟件表情包、“甲骨文名字繪”等互動新媒體產品。

　　除了具象的漢字，國潮設計還對傳統色彩進行開掘和利用。2008年北京奧運會會徽，在現代奧林匹克運動史冊上深深鈐上彤紅的中國印。如今，“中國紅”已成為時尚潮流，無論服飾美妝，還是掛飾擺件，一抹中國紅寓意著端莊、吉祥。不少餐具、服裝、家居用品甚至U盤、耳機、手機、鍵盤等電子產品，巧妙地借用了青花瓷色彩之美。海棠紅、茶白、杏黃、柏枝綠、黛藍、赭石等許多典雅色彩，也在美妝等產品設計中得到廣泛應用。

　　細心的人會發現，國潮里的色彩，蘊藏著中國傳統色彩美學。2022年北京冬奧會和冬殘奧會色彩系統分為5種主色、5種間色、3種輔助色，源于對自然四時、二十四節氣等中國傳統文化的理解。設計者恰當的運用，不僅傳達出包容和諧的審美旨趣，還包含了因地制宜的匠心和綠色發展理念。在瓷器、絲巾等文創產品和服飾中受到青睞的青綠色，也蘊含著對古代繪畫山水意境的遙相呼應，暈染出青綠千載、山河無垠之感。

　　國潮設計，讓物品“說”出了璀璨的中國古代物質文明。天馬行空的時尚設計，綿延著古老的文化根脈，凝結著中華智慧的光彩，在傳承與創新中充滿魅力。取材安吉淡竹，用古法劈清、蒸煮、晾曬、拉絲后與現代工藝結合的油紙傘；尋訪蘇州老手藝人，創新研發、遠銷海外的團扇……文化根脈贈予設計者豐富的寶庫，讓設計有了依據，讓靈感有了來源。循著這條路徑，國潮設計營造了富于民族特色和時代新風的生活境界，彰顯著深厚悠長的文化意蘊。

　　古今融合淬煉生活美學

　　國潮設計流行起來了。創新設計后的頤和園粵繡屏風《百鳥朝鳳》圖案元素，織染在潮流服飾上，古老的刺繡手藝走進了當代生活；《山海經》里的神話形象登上時裝秀場，刺繡、扎染、勾花、光膠印、數碼印花，傳統技法與現代工藝結合，以瑰麗的想象和絢麗的色彩給人審美震撼。不少人發出感嘆：“原來傳統文化可以這么‘潮’！”近年來，文博單位、老字號品牌紛紛跨界，聯名推出國潮產品。不只是服飾，生活各方面都有了國潮產品的影子：餐飲、食品、數碼、家具、美妝、視聽、非遺，幾乎囊括了人們的日常消費需求。網絡搜索統計數據顯示，國潮近10年間關注度呈指數級增長，一些國潮產品在電商和線下店鋪都供不應求。

　　國潮產品走紅，離不開“貼著生活走”的設計理念。不少歷經時間淘洗、使用價值和審美風格得到廣泛認可的老字號，如今再立潮頭。與過去不同的是，今天的設計者更加關注當下受眾的審美需求。他們運用數字化設計、消費者共創等新技術新手段，在符號、色彩、外觀、功能上進行更精心的設計。人們驚喜地發現，日用產品原來可以這么美！

　　當代生活須臾不可離的科技產品，也可以充滿國潮設計之美。在數十道工序、上百小時的反復煅燒打磨后，一體成型的3D曲面陶瓷外殼手機，觀感上晶瑩剔透，觸感上溫潤如玉。作為中國古代物質文化的代表，陶瓷所表達的典雅沉靜“東方美”，為現代科技注入了人文情懷，給現代設計注入了靈魂。

　　好用又新潮成為國潮設計的追求。不是簡單地“翻新”傳統、給設計打上文化標簽，而是在仔細揣摩生活需求、細致提煉文化內涵基礎上，建立一套設計語言。這套設計語言追求的是日用而新、日用而活，從人們的生活中汲取設計動力，又為生活提供更豐富的選擇。

　　審美風尚彰顯文化自信

　　國潮不僅是國貨之潮，更是民族自豪感和文化自信在審美風尚上的表現。解讀“國潮”二字，“國”字凸顯植根中華沃土，“潮”字則代表社會審美風尚。時代發展進步，生活蒸蒸日上，人們勇敢地追尋審美表達上的豐富性，也更加自信地做審美風尚的引領者。這成為國潮設計蔚為大觀的深層原因。

　　國潮設計不僅可以穿在身上、用在日常，還可以是藝術品，表達對美的追求，傳達中華優秀傳統文化的魅力。在一位視頻博主的留言區，許多網友感嘆“中式設計太美了”“我發現了寶藏”。紅木梯形半桌、黃花梨三軸矮柜、紅木雙軸博古架……這位自稱“會拍視頻的木匠”，根據典籍里的圖紙說明，設計制作了許多微縮中式家具，并將它們巧妙地搭配在一起，拍攝成充滿詩意的短視頻。傳統手工題材短視頻的走紅，折射出國潮審美越來越受歡迎。

　　審美風尚與國潮設計良性互動，推動設計理念迭代更新。近年走紅的國潮設計作品，往往超越了對傳統符號元素的簡單拼貼，而是深入到中華美學和傳統文化的內里，結合當代生活之“用”進行轉化，因而具有持久生命力。許多智能家居設備雖屬電子產品，但在設計上主動融合中華美學取法自然、追求意境等理念，在形、意、境等不同層面將物品功能、視覺形象、空間構造創意組合。智能加濕器、智能空調甚至小巧的智能開關，都可以憑潔白如玉的顏色、精巧順滑的弧度融入簡潔大氣的中式家裝，給人以自然舒適之感。

　　扎實地從文化中汲取營養，熱情地用創新開辟未來。國潮設計從“古”走來，承續著中華文脈；國潮設計面貌一“新”，表達著社會情感和時代新風。優秀的國潮設計，通過“物”傳達精神旨趣和審美意蘊。在這個意義上，國潮設計貫通著我們的文化精神、美學風格和時代氣象。

　　張明瑟