初春，湖南省湘西土家族苗族自治州花垣縣石欄鎮(zhèn)，苗家繡娘們正在車間飛針走線，一幅幅色彩艷麗、制作精美的苗繡，將給她們帶來穩(wěn)定的收入。村里的茶葉加工廠、鞋廠，讓越來越多的苗家婦女可以留在家門口就業(yè)。留守兒童變少了，村寨里的歡聲笑語越來越多。

　　這一切，讓石佳耗費了4年心血。“疫情對旅游文創(chuàng)有很大影響，但我們產(chǎn)業(yè)結構多元化，能走過去。”近日，接受中青報·中青網(wǎng)記者采訪時，石佳信心不減。

　　石佳加入“讓媽媽回家”苗繡創(chuàng)業(yè)培訓基地，最初是被父母和朋友“逼”上去的。

　　2017年，本來在外創(chuàng)業(yè)順風順水的石佳被母親叫回身邊，石欄鎮(zhèn)文化站馬站長和他們反復溝通：石佳作為苗家女，在北京念過大學，創(chuàng)業(yè)又頗有起色，希望她能帶領鎮(zhèn)里的婦女們做苗繡，闖出一條就業(yè)路。

　　當時石佳很為難。她自小和父母離開苗鄉(xiāng)，家里的主屋都捐出來給石欄鎮(zhèn)的小學了。石佳在北京讀大三時開始創(chuàng)業(yè)，朋友圈也大多是從事建筑水電安裝類的，她自己對非遺的苗繡文化非常陌生，隔行如隔山的道理她是深知的。但一個數(shù)據(jù)讓石佳心頭一驚——因為當?shù)貨]有產(chǎn)業(yè)，青年都出去打工，不到兩萬人的石欄鎮(zhèn)有1200多名留守兒童。

　　石佳決定出資200萬元做苗繡培訓，同時加入了由湘西土家族苗族自治州文旅廣電局和湘西傳統(tǒng)工藝工作站創(chuàng)辦的“讓媽媽回家”公益項目。最初她計劃，培訓搞完后，還是干自己老本行去。

　　2017年7月，湘西七繡坊苗服飾文化有限責任公司成立。“當時助理問我新成立的公司取啥名？”正在玩網(wǎng)游的石佳隨口一說，游戲里的一個游戲角色的門派“七秀坊”就成了公司的名字。

　　公司開業(yè)的前一天，石佳請馬站長發(fā)了個通知，讓喜歡做苗繡的婦女來參加培訓，“我指望著能來十七八個人就不錯了，結果當天來了400多人”。

　　那一刻讓她真正感到肩頭的沉重。公司租下了舊鄉(xiāng)政府的大樓作為培訓基地，又聘請了4位苗繡非遺傳承人作為指導老師，鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的留守婦女和外出打工的婦女在基地每人帶薪培訓3個月。

　　大半年時間，基地總共培訓了1000多人，最后簽約了486個繡娘，其中有132個是建檔立卡的貧困戶。簽約繡娘可以自主選擇來公司上班或是在家承接公司訂單，這樣在家務農(nóng)，照顧老人、小孩的同時，還有一份穩(wěn)定的勞務收入。很多外出務工的婦女選擇了回家就業(yè)。

　　不到一年時間，200萬元的投資很快就用完了。此時的石佳對于苗族文化的認知已步步加深，原本只計劃把家鄉(xiāng)苗族婦女培養(yǎng)成繡娘就撒手的她，開始對整個產(chǎn)業(yè)鏈有了全新的思考。她調整思路，追加投資，在湘西3個縣建立了5個扶貧車間，先代加工來確保生存，用以工代訓的方式培訓了各個工種1000多人，同時在城市里組建產(chǎn)品設計團隊、開實體店、推廣自營產(chǎn)品。“如今，繡娘們每月有上千至1萬元的收入，實現(xiàn)了‘背著娃，繡著花，養(yǎng)活自己養(yǎng)活家’的生活。”石佳自豪地說。

　　4年過去了，公司為“讓媽媽回家”公益項目提供就業(yè)崗位1400多個，幫扶貧困戶1272人次，讓幾百個孩子的父母返鄉(xiāng)就業(yè)。石佳因此榮獲2020年“湖南省百名最美扶貧人物”和”全國三八紅旗手“稱號。

　　公司的自營產(chǎn)品一開始銷路不暢，石佳意識到是對苗族文化挖掘得不深，苗繡難以在眾多競品中勝出。石佳說，苗繡中很多圖案與符號都承載著相應的歷史印記與文化脈絡，這是它成為非遺文化傳承的魅力之一。作為初涉苗繡行業(yè)的小白，她帶領團隊開始走訪博物館，翻閱古籍，請教一些老學者考證文史資料，甚至研究易經(jīng)，把這些積累變成作品，將古老智慧文明的符號，一代代傳下去。她組建的專業(yè)設計師團隊，收集了上萬種傳統(tǒng)圖案，建立數(shù)據(jù)庫，再通過設計創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的苗繡運用在服裝、飾品、家居、箱包、扇子等系列文創(chuàng)品上，設計出300余款產(chǎn)品，受到市場的歡迎。

　　2018年5月，石佳帶著苗繡作品參加了巴黎國際展。6月，國際知名奢侈品愛馬仕公司設計師為七繡坊設計了12套苗繡元素時裝，這些苗繡時裝登上了法國波爾多時裝秀的T臺。同年，石佳作為非遺傳承人代表，出訪波蘭、捷克、比利時，受到多國領導人的接見。在打開國外銷路的同時，她將苗繡文化帶到歐洲。

　　緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代消費模式，石佳開辟了線上線下相結合的銷售方式，在北京、濟南、湘西墨戎苗寨等地開設了5家自營旗艦店，以實體店鋪穩(wěn)住品牌，并通過線下直營、線上社群電商分銷模式，實現(xiàn)了較好的銷售量增長。2021年，他們公司在手工刺繡這個行業(yè)，網(wǎng)銷拿到全國第一的佳績。

　　近兩年來，新冠肺炎疫情起起伏伏，給文旅行業(yè)帶來巨大沖擊。石佳把北京高檔飯店的文展場地變成了文化會所，用多種沙龍形式打造朋友圈，把苗繡文化潛移默化滲透出去。“我們傳遞一個信息：你手中的苗繡，不論是包、鞋、扇，它的圖案花色符號，都保存著特有的寓意和歷史，絲毫不遜愛馬仕、LV。”石佳說，有了價值的認同，消費者就會覺得購買的不是產(chǎn)品，而是保存了一種文化。

　　石佳的五年計劃是，一二三產(chǎn)業(yè)的融合，促進當?shù)鼐蜆I(yè)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。她動員溫州的伙伴來花垣辦了一個鞋廠，每年產(chǎn)值達2000多萬元，200名當?shù)貗D女在鞋廠就業(yè)。花垣縣地區(qū)黃金茶遠近聞名，她又投入資金，流轉1806畝土地種茶。石佳同時還開發(fā)了文化旅游項目“古苗都康養(yǎng)谷”，現(xiàn)已建成貢米、茶園、龍蝦養(yǎng)殖基地。

　　石佳認為，鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)沒有交通的便利和技術的門檻，一定要因地制宜，結合地方特色來發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)，只有多業(yè)態(tài)并舉，做精做強，才能闖出一條路。

　　中青報·中青網(wǎng)記者 洪克非