光明日報記者 趙秋麗 馮帆 光明日報通訊員 劉玉潔

　　“賓至山東如歸家，客到齊魯似還鄉(xiāng)。”“好客山東”有著獨特的魅力。

　　山東擁有泰山、“三孔”、大運河、齊長城等4處世界文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)文化歷史悠久、資源富集。今年來，山東錨定“走在前、開新局”，主動服務和融入新發(fā)展格局，以文化“兩創(chuàng)”為抓手，以塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢為目標，堅持以深化供給側結構性改革為主線，以滿足人民群眾對旅游休閑的新需求為出發(fā)點，通過理念、模式、路徑等系列創(chuàng)新，推動文化旅游業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展，文化旅游名片越擦越亮。

　　　創(chuàng)新激活文旅動力

　　在位于山東曲阜的孔子博物館禮樂傳習所，工作人員通過多媒體技術，活化復原了春秋時期的蕭韶雅樂，生動演繹了中國的禮樂思想。“過去在孔府就有古樂的傳習所，現(xiàn)在我們通過科技手段，將這一技藝延續(xù)下去。”孔子博物館名譽館長龔鵬程說。

　　孔府印閣、章丘鐵鍋、平度草編、曹縣漢服、臨沭柳編、淄博陶瓷、泰山玉器……在2022山東省旅游發(fā)展大會上，傳統(tǒng)非遺技藝和現(xiàn)代文化創(chuàng)意緊密結合的“山東手造”產(chǎn)品，盡顯齊風魯韻百工之美，受到參會者的一致青睞。

　　作為文物大省，山東還深入實施文物保護利用“十大工程”，持續(xù)推進焦家遺址、崗上遺址、稷下學宮遺址等“考古中國”“中華文明探源”項目，進一步叫響“海岱考古”品牌。同時，圍繞讓文物“活”起來，不斷推進“文物+旅游”實踐，一系列富有吸引力的文物古跡、革命遺址相關旅游產(chǎn)品脫穎而出。

　　惠民引領助企紓困

　　“要不是早作準備，這會兒也許就沒有魚可釣了。”煙臺市養(yǎng)馬島一家旅游公司的負責人賀大姐享受到了貸款政策。疫情期間，賀大姐的海釣項目停了，正趕上魚苗生長的好時機，卻苦于收入減少、抵押物不足，投放魚苗的資金遲遲沒有著落。中國農(nóng)業(yè)銀行煙臺牟平支行了解情況后，經(jīng)過綜合考量和實地調(diào)查，最終為賀大姐發(fā)放了150萬元的魯擔惠農(nóng)貸，切實解決了賀大姐的融資難題。

　　因疫情按下“暫停鍵”的文旅企業(yè)，普遍面臨營收驟減、資金鏈斷裂等危機，尤其是小微企業(yè)，經(jīng)營陷入困境。為促進行業(yè)恢復發(fā)展，山東省文化和旅游廳聯(lián)合金融部門建立了金融支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)動機制，圍繞政策制定、銀企對接、企業(yè)紓困、激發(fā)消費潛力，在首貸培植、普惠金融、融資擔保、專項債券等方面，鼓勵金融機構創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務，助力文旅企業(yè)積極應對疫情影響，引金融“活水”解資金短缺之“渴”。

　　為培育文旅消費新動能，激發(fā)人們的出游熱情，山東屢放“大招”。今年6月啟動的第六屆山東文化和旅游惠民消費季的補貼支持更加有力，省、市、縣三級財政于6月集中發(fā)放文旅惠民消費券1.07億元，并明確將數(shù)字文旅、旅行線路、星級飯店等消費帶動作用強、市場化程度高的文旅產(chǎn)品納入補貼范圍。山東還明確規(guī)定，今年6月1日至9月30日，除周末及法定節(jié)假日外，對全省137家國有A級旅游景區(qū)首道門票價格實行不低于五折的降價優(yōu)惠。

　　　“兩創(chuàng)”助力文旅融合

　　“研學游不僅是旅游，還能體驗和學習優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”來自山東棗莊的游客孟憲龍專程帶孩子到孟子故里鄒城實地體驗，感悟傳統(tǒng)文化。

　　山東省計劃擬定2022年度研學旅游創(chuàng)新單品評選方案，積極打造優(yōu)秀文化旅游研學旅行目的地。鄒城市將“儒家傳統(tǒng)禮儀活態(tài)展示與體驗”作為重點，推出了成人禮、開筆禮等一批儒家文化體驗項目，打造孟子的“成長之道”“修身之道”等10條研學旅游線路。每當假期來臨，孟府、孟廟就成為研學游的熱門目的地。

　　為賡續(xù)紅色血脈、傳承紅色基因，山東省還通過精選16市紅色旅游景區(qū)及革命類博物館、紀念館、陳列館等資源，集中推出一批紅色旅游線路，創(chuàng)新打造沉浸式情景小劇、博物館“劇本殺”等旅游、研學、愛國主義教育新場景，讓紅色游“紅”遍齊魯大地。

　　山東省文化和旅游廳負責人表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源正通過文化“兩創(chuàng)”新路徑，為山東文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的活力。