文化振興是鄉村全面振興的重要板塊。過去幾年，山東省在推動鄉村振興過程中，注重發揮文化力量，引導基層單位調動、盤活文化資源，搭建活動平臺、創新服務理念，構筑一座座“文化糧倉”。文化活動、文體設施、非遺項目等，這些代表著鄉村特色的“文化糧倉”鋪就了一條條快車道，幫助鄉村基層群眾振奮精神、堅定自信，大大提升了他們的文化獲得感和幸福感。

　　陣地建設緊跟時代發展

　　近年來，山東省建強基層公共文化服務陣地，加強投入保障、政策保障和機制保障，堅持一院多能、一室多用，整合基層宣傳文化、黨員教育、科學普及、體育健身等設施，統籌建設各類活動場所。

　　日照市文化和旅游局聯合市委宣傳部等11個部門出臺了《關于日照市博物館改革發展的實施方案》，鼓勵支持村居（社區）及個人依托古遺址、歷史建筑、文化自然景觀、工農業遺產和非物質文化遺產等資源建設鄉村博物館、社區博物館；堅持規范與幫扶并舉，通過結對幫扶、組織國有博物館專家現場指導等方式，指導鄉村（社區）博物館做好鄉土文化資源特色挖掘、陳列展覽布局、藏品管理等；對具備條件的鄉村博物館，積極支持其進行非國有博物館備案。

　　日照市嵐山區南范家村鄉村博物館收集本村抗日戰爭、解放戰爭和社會主義建設過程中的參軍榮譽證書、財務票據、村史資料、農耕器具等物品180余件，生動展示了南范家村兩委班子帶領全體村民追求幸福美好生活的奮斗歷程。

　　日照市高新區“從前慢”鄉村農耕民俗博物館與學校合作共建，依托當地學校部分場地建設鄉村博物館，收集農民日常生活使用過的老物件、農耕生產生活用具1000余件。下一步，當地學校計劃投資50萬元，對該鄉村博物館進行改造提升，建設漁家文化、農耕文化、考古發掘體驗區，向青少年展示淳樸厚重的鄉土文化、民俗和傳統農耕文化的歷史發展變遷，促進中華優秀傳統文化的保護與傳承。

　　莒縣小店鎮橫山歲月鄉村博物館依托革命老區紅色文化資源，爭取各級資金600余萬元，投資建設了集沙盤模型呈現、多媒體演示、革命文物實物展示于一體的高標準展廳，成為當地開展紅色文化教育、黨性教育、紅色旅游品牌宣傳的示范點。

　　非遺項目蹚出幸福之路

　　非遺項目植根于鄉土民間，是鄉村文化振興的重要資源，既能傳承鄉村文脈，又能幫助村民致富。山東省實行鄉村文化產業精品工程，發展基于互聯網的新型鄉村文化產業模式，推動特色鮮明的非遺項目傳承發展，培育了一批具有山東特色的鄉村文化品牌。

　　東營市文化和旅游局近年來依托黃河文化（東營）生態保護實驗區建設，統籌實施“五個一工程”，推進非遺旅游融合發展，深挖鄉村傳統文化資源，激活鄉村特色非遺潛能，在推動村民增收和豐富基層群眾精神文化生活的過程中，探索出一條可復制、可借鑒、可推廣的共同富裕新路子。

　　東營市利津縣老街長巷非遺文化街項目整合當地南嶺村附近非遺項目62項，通過設立展示體驗區、建設產品銷售門店等形式，積極尋找非遺與日常生活、旅游產業的結合點。如今，利津縣老街長巷非遺文化街已經實現非遺項目的長期入駐和充分展示，打造成為集休閑、游覽、體驗、購物于一體的鄉土民情旅游目的地。截至目前，南嶺村周邊2000余名群眾實實在在地在家門口吃上了“旅游飯”，農家樂、食品作坊、民宿等每年為南嶺村增收80余萬元，非遺與旅游在當地實現了充分融合，真正實現了鄉村振興，也為黃河口地區廣大農村發展鄉村經濟提供了樣板和參照。

　　東營市還探索線上、線下一體化銷售模式，深化專業分工協作，提高非遺資源的深度利用和綜合利用效率，打造“非遺+網絡”營銷模式，以網絡推廣帶動消費，創建一機游東營微信小程序官方銷售平臺，通過抖音官方用戶、官網推介、文旅直播間推介等方式，為非遺產品銷售打開廣闊市場。

　　傳統文化賦能鄉村振興

　　傳承發展中華優秀傳統文化，是鄉村文化振興的題中之意。山東省深入挖掘優秀傳統農耕文化蘊含的思想理念、人文精神、道德規范，并結合時代要求進行創新，引導鄉村基層群眾愛黨愛國、向上向善、孝老愛親、重義守信。

　　過去幾年，鄒城市深入挖掘鄒城鄉土文化，探索上九山“古村+商業”模式，對明清時期上九山古村落進行市場化開發，再現柳編坊、粗布坊、酒坊等作坊工藝，打造婚俗院、老學堂等經典特色小院，展現望得見山、看得見水的鄉愁文化。建設康王谷花世界景區，建成采摘體驗館、水上光影秀平臺和“亞洲第一玻璃棧道花橋”，打造集觀光游覽、科普體驗、親子娛樂為一體的田園生態示范園。同時，通過租用農村閑置資源、農民入股土地等形式，改造青年旅社17間，打造民宿院落36處，配套建設泉山客棧、孟子書院、泉山人家農家樂等。

　　鄒城市還以滿足游客多元化、個性化、差異化消費需求為目標，加強文化消費供給、豐富文化消費業態、拓展文化消費空間，激發文化旅游消費潛力。堅持創意驅動、市場引領、數字賦能，打造富有鄒城特色的文創產品體系，實現文化資源商品化、經濟效益最大化。

　　比如，當地在鄉村實施“優手造”工程，建立手造資源、項目產品、非遺名錄“三個信息庫”，推出鄒魯糊糧食茶、嶧山松墨等手造產品，收錄產品128項、非遺代表性項目173項、非遺代表性傳承人150人，擦亮了“山東手造·鄒魯尚品”品牌。

　　鄒城市還實施“千家旅?！庇媱潱龀?000家文化旅游服務行業品質小店，培育上磨石村“柿子紅了小院”、嶧山石榴園農家菜館、金大地櫻桃園等特色小院180余個；依托京東數字經濟產業園，建設“鄒城旅游大數據監測平臺”，上線“一部手機游鄒城”智慧平臺，發布24個系列、300多種孟子文創IP，并在京東平臺開設鄒城文旅旗艦店，打通文旅產品線上、線下雙向流動渠道。