周邊游活躍 長線游復蘇 出境游重啟

　　春節旅游紅火興旺（旅游擁抱“美好年”①）

　　本報記者 趙 珊

　　兔年春節，旅游業迎來開門紅：景區人流如織，市場紅火興旺。強力復蘇的旅游業釋放了消費需求，照亮了“詩與遠方”。從今天起，本報推出“旅游擁抱‘美好年’”系列報道，向海內外讀者展示新的一年中國旅游業發展的活力和魅力，講述旅游業為人們創造美好生活的動人故事。

　　——編者

　　今年春節假期，人們紛紛走出家門，感受詩和遠方。記者從文化和旅游部以及多家在線旅游平臺了解到，春節旅游市場紅火興旺，周邊游持續活躍，長線游迅速復蘇，出境游回暖加速，春節假期，國內出游3.08億人次，實現旅游收入3758.43億元，成為3年來最亮眼的成績單。中國旅游研究院院長戴斌表示，出游需求集中釋放，出游規模、消費結構、服務質量和市場主體獲得感等指標奠定了全年旅游經濟“高開穩增，持續回暖”的市場基礎。

　　文化旅游 年味大餐

　　2023年春節，旅游過大年，成為國人享受美好生活的熱門選擇。各地舉辦豐富的文化旅游活動，受到當地民眾和游客的歡迎。

　　上海推出“年味”大餐，包括近500項新春文旅活動。山西11市舉辦650余項活動，打響“歡樂中國年，地道山西味”品牌。海南三亞推出游艇旅游、水上旅游、低空旅游等特色旅游產品線路，開展新春集市等活動。黑龍江舉辦“第二屆黑龍江冰雪非遺周”，開展“百人百米百圖剪紙展”“非遺迎春燈光秀”等活動。

　　同程旅行統計顯示，“年味兒”成為人們春節出游的關鍵詞，各地推出不同的春節風俗、節事活動和沉浸式傳統文化體驗，比如自貢燈會、洛帶古鎮、臺兒莊古城、圓明新園和麗江古城的年俗活動受到游客較多關注。

　　“團圓”是春節假期的主旋律，馬蜂窩數據顯示，家庭親子游訂單量占比超過60%。在途牛旅游網平臺上，春節假期出游用戶中近五成為親子客群，越來越多家庭選擇闔家旅游的方式實現度假與歡聚的目的。特色民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會、創意市集、新年祈福等年俗活動，成為吸引年輕人出行的重要元素。

　　長線恢復 短線精彩

　　今年春節，長途旅行回歸到人們的假期生活。飛豬數據顯示，今年春節國內長線游訂單量同比增長超500%。來自江蘇的劉女士早早訂好飛往三亞的機票和酒店，她說：“三年沒外出旅游了，今年過年一定要帶家人出趟遠門，好好玩一趟！”

　　去哪兒一線客服薛悅親身感受到疫情后旅游行業的恢復：“首先感受到的是流量暴增，每天撂下一個電話就接起下一個。大家太久沒有出游了，每一個電話都讓我感受到游客期待旅行或者正在旅行中的喜悅。”

　　游客在春節期間走得更遠了，出行平均半徑同比2022年增長超五成，每位游客出行距離相較去年平均增加了400公里。去哪兒大數據研究院副院長郭樂春說：“游客出行信心進一步增強，長線游旅客數量明顯提升，助力春節旅游市場的火熱。”

　　長線游如火如荼，本地周邊游熱度不減。

　　“拜完年，開車帶父母一起看了我們三明的游龍、舞青獅、走古事、客家花燈等非遺表演，年味兒足，人氣旺，很震撼。”在上海工作多年的胡先生，時隔三年再次回鄉過年。今年春節，像胡先生這樣的“返鄉”游客不在少數，陪伴家人在故鄉旅游成為新方式。驢媽媽旅游網數據顯示，常州、淮安、淄博、晉中、德州、包頭、達州、惠州、郴州、開封等地的春節出游人次大幅增長。

　　玩法新穎 豐富多彩

　　滑冰戲雪、海島自駕、燈會夜游、登高祈福、酒店休閑……今年春節旅游豐富多彩。“新跟團游”在今年春節表現格外亮眼。攜程數據顯示，不與陌生人拼團、靈活高品質的私家團，春節訂單量增長6倍；約個導游領你品味當地風俗的當地向導業務，春節訂單量增長13倍。

　　冰雪游一直是春節出游的主角。同程旅行統計顯示，北京什剎海冰場豐富多樣的冰上運動體驗，長白山的滑雪和雪景觀光、峨眉山和哈爾濱冰雪大世界的冰雪主題游頗受游客歡迎。什剎海冰場以300%的熱度漲幅成為本地游客最愛的冰上樂園。

　　春節也是夜游的高峰期，多地激發夜間旅游消費活力。北京八達嶺夜長城首次在春節期間對公眾開放。成都開展夜游錦江、成都燈會、光影節、火花節等系列夜游活動，宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜游等新業態新場景。重慶舉辦都市藝術節，推出焰火表演、燈光秀、無人機表演等系列活動。攜程平臺的夜游景區門票量同比增長3倍。

　　新年登山是許多地區的傳統年俗。今年春節，飛豬平臺上“登山”相關商品訂單量同比增長超2.5倍。“古鎮”相關商品訂單量同比增長超4.2倍。穿上漢服到古鎮賞彩燈、逛廟會，成為許多年輕人的喜愛。

　　出境旅游 值得期待

　　今年春節是出境游放開后的首個長假，中國游客走出國門，在海外感受中國年。同程旅行數據顯示，春節期間，出境機票預訂量同比上漲258%，入境機票預訂量同比上漲632%，國際酒店預訂量也同比增長了177%。

　　旅游資源豐富又熱情好客的東南亞吸引著中國游客。大年初一，春節期間首架中國包機從深圳抵達巴厘島，印度尼西亞旅游部和巴厘島省政府在機場舉行儀式熱烈歡迎；大年初三，菲律賓旅游部長和中國駐菲律賓大使在馬尼拉機場迎接來自廈門的旅客。攜程數據顯示，春節期間出境游機票訂單中，巴厘島同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉增長超5倍，曼谷、普吉島增長超4倍，清邁、吉隆坡增長近3倍。

　　馬蜂窩旅游研究院院長馮饒分析：“剛剛重啟的出境游有巨大的潛力。文旅部之前宣布將于2月6日起試點恢復出境團隊旅游，這讓許多有‘錯峰出國’想法的游客開始計劃年后的出境旅行。馬蜂窩北極星攻略近一周的咨詢量環比上漲120%。”

　　去哪兒CEO陳剛認為：“隨著航班供應增長和各地防疫措施優化，預計國際機票、國際酒店預訂量將持續增長。旅游消費的信心也在恢復。”