實(shí)體專輯花樣百出搭售周邊 明星出專輯 賣實(shí)力還是賣情懷？

　　今年8月，羅大佑發(fā)布概念專輯《愛·河·人·間》，同時(shí)公開本次專輯的實(shí)體配置——除常見的歌冊、實(shí)體卡帶，還有定制版卡帶播放機(jī)。

　　據(jù)北京青年報(bào)記者了解，類似專輯+周邊的搭售方式，可謂屢見不鮮，且周邊的售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過專輯本身。明星發(fā)專輯，究竟是賣實(shí)力還是賣情懷？

　　實(shí)體專輯配置花樣百出 面向粉絲還是面向普通聽眾？

　　此次羅大佑的全新概念專輯《愛·河·人·間》，限量首批“珍藏精裝版書盒”包含羅大佑近萬字概念專輯撰文歌冊、實(shí)體卡帶，以及定制版卡帶播放機(jī)。這一套概念專輯定價(jià)2688新臺(tái)幣，加運(yùn)費(fèi)以及關(guān)稅到手，折合人民幣800元。

　　近年來，很多歌手、藝人發(fā)表的實(shí)體專輯外觀與配置可謂花樣百出，價(jià)格不菲。

　　劉雨昕首張個(gè)人實(shí)體專輯《XANADU》分為普通專輯和黑膠專輯兩版：普通專輯售價(jià)為233元，黑膠唱片售價(jià)是899元，實(shí)體專輯和黑膠唱片的定價(jià)都遠(yuǎn)超常規(guī)定價(jià)。專輯的配置包含了仿銀器外殼、“昕”Logo CD、刺繡包包、歌詞海報(bào)、刺繡DIY體驗(yàn)包以及寫真冊。

　　類似的例子，還有汪蘇瀧官宣的實(shí)體專輯被設(shè)計(jì)成娃娃機(jī)的造型；鞠婧祎《IX》附贈(zèng)寫真歌詞本、海報(bào)、小卡片、成長年歷和徽章；易烊千璽實(shí)體專輯《劉艷芬》以“重量三公斤、136p寫真集、實(shí)木板等建筑材料制作”為賣點(diǎn)。

　　這樣的實(shí)體專輯在藝人的粉絲群體中都獲得高銷量的結(jié)果與“良心好評(píng)”，比如劉雨昕的粉絲評(píng)價(jià)，“233這個(gè)數(shù)字承載的有多少，背后付出的心血更是不必多說”；“我就想知道劉雨昕你這實(shí)體專輯造價(jià)這么貴能回本嗎？”但普通網(wǎng)友和聽眾卻是另一種態(tài)度：有網(wǎng)友就表示，只想聽個(gè)歌，卻要把那么多不需要的東西都得買回來，實(shí)在是不劃算。

　　實(shí)體唱片音樂屬性被忽略 消費(fèi)音樂還是消費(fèi)明星？

　　唱片公司資深企劃胡鈺表示，唱片市場不景氣是不爭的事實(shí)，實(shí)體專輯在售賣時(shí)，往往會(huì)捆綁銷售附屬商品，這種情況也很常見。“很多實(shí)體唱片，其音樂屬性早就被忽略了。”

　　現(xiàn)實(shí)中的例子在印證著這點(diǎn)：有追星多年的網(wǎng)友抱怨，“一次買幾百張專輯，就為了一張小卡和專輯限定的寫真集。專輯里的歌早在線上聽過了，拆完專輯之后，多余的CD要么1折賣出去回本，要么直接送朋友。”

　　原本小卡是免費(fèi)贈(zèng)送的贈(zèng)品，但經(jīng)炒作，在二級(jí)市場中，有些實(shí)體專輯附送的小卡一度賣出上萬元的天價(jià)，部分小卡甚至有市無價(jià)。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小卡之外的其他部分，二級(jí)市場售價(jià)低于1折。L偶像130元的專輯，拆走小卡后售價(jià)僅5元；B偶像組合139元專輯，無小卡版30元包郵。

　　這不禁令人發(fā)問：當(dāng)下音樂產(chǎn)業(yè)的主消費(fèi)到底是在消費(fèi)音樂還是消費(fèi)明星？

　　宇悅公司音樂總監(jiān)櫻桃認(rèn)為，這正挖到了市場的痛點(diǎn)，這兩種消費(fèi)如果平分秋色，那么將會(huì)讓音樂市場經(jīng)濟(jì)豐富多彩。“如果失去平衡，那我認(rèn)為還是需要一些質(zhì)樸的形態(tài)回歸，音樂生產(chǎn)力也是有類型區(qū)別的，至少專業(yè)和非專業(yè)這兩個(gè)概念大眾還是有的。兩種生產(chǎn)者自然做法是不同的，因?yàn)閷Ｗ⒍炔灰粯印！?/p>

　　羅大佑的《愛·河·人·間》，采取磁帶加磁帶機(jī)的方式，除了捆綁銷售歌冊、定制版卡帶播放機(jī)，整張專輯包括七首歌，但除了《愛河人間》之外，大部分都是三四年前已經(jīng)上線過的單曲。歌迷們認(rèn)為，從市場價(jià)來講不算便宜，對(duì)歌迷并不夠友好，而且曲目上也有些遺憾。有歌迷表示，800元也不是買不起，可真要買了又感到很別扭，“一本書一盤磁帶再加上淘寶上售價(jià)幾十元的隨身聽著實(shí)讓人覺得不厚道。”但也有不少歌迷表示還是會(huì)因?yàn)橹С至_大佑而購買。“這是羅大佑這三年藝術(shù)的結(jié)晶，是可以聆聽、把玩、收藏幾十年的藏品。”

　　在數(shù)字音樂經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下，這種實(shí)體專輯銷售的“內(nèi)卷”如果把握不好尺度，則很容易讓消費(fèi)者與歌迷不買賬。因?yàn)檫@種營銷方式并非面向?qū)嶓w收藏愛好者，而是針對(duì)粉絲的“飯圈文化”。

　　音樂專輯捆綁銷售 合理存在還是幼齡收割？

　　劉雨昕實(shí)體專輯《XANADU》售價(jià)233元，京東預(yù)售銷量六萬張。很多歌手實(shí)體專輯的所謂高銷量成績之下是粉絲們出于愛好大力支持。盡管粉絲們聲稱“良心”“超值”，認(rèn)為自己喜歡的歌手甚至“不掙錢”，可現(xiàn)實(shí)情況是，專輯的配置與價(jià)格讓普通網(wǎng)友與消費(fèi)者望而卻步。這是否說明實(shí)體專輯的“繁榮”景象呈現(xiàn)一種虛火？

　　資深樂評(píng)人小飛認(rèn)為，面向粉絲推出的附屬品捆綁專輯而形成的高銷售量，既然存在，那么一定有其合理性，但這絕不代表音樂產(chǎn)業(yè)要走向一種過度幼齡消費(fèi)形態(tài)主導(dǎo)的時(shí)期。

　　小飛表示，“我不是不贊同前面說的音樂周邊打包銷售的形態(tài)，只是希望業(yè)態(tài)平衡感好一些。”小飛認(rèn)為，對(duì)于大多數(shù)70、80后來說，音樂本身就是一種必需的精神食糧，所以旋律和歌詞的真誠，決定了歌手的作品是否能被大眾記住。這樣的時(shí)代背景下，歌手們憑借音樂實(shí)力響徹大江南北，這就是音樂消費(fèi)的業(yè)態(tài)。音樂人發(fā)專輯門檻高，專業(yè)性和創(chuàng)造力都是需要時(shí)間和功力的深耕。而現(xiàn)在，依靠技術(shù)加持，各界明星跨界出專輯等變成一種錦上添花，就是普通人、業(yè)余愛好者也可以發(fā)布數(shù)字音樂。“所以周邊捆綁音樂載體打包銷售，在我個(gè)人來看就是一種付費(fèi)GIFT，收的人高興愿意就好。”

　　只要在法律和法規(guī)允許的范圍之內(nèi)，實(shí)體專輯自然有花式銷售的權(quán)利。只是，越來越多的實(shí)體專輯滿足聆聽需求的音樂價(jià)值被削弱，填補(bǔ)情感需求的情緒價(jià)值被放大，CD、卡帶、唱片等音樂載體反而成了整份實(shí)體專輯中最廉價(jià)的部分。這種狀況，無論如何，也難以讓喜愛音樂者高興起來。

　　文/本報(bào)記者 壽鵬寰 實(shí)習(xí)生 王佳懿

　　統(tǒng)籌/劉江華