冬日里，越“冷”越要“運動”。入冬以來，全國多個冰雪運動、旅游熱門目的地人氣頗旺。

　　其實這個冬天，熱起來的，不止冰雪運動，登山、越野跑、騎行，到大自然中，到運動場上，一些小眾運動項目逐漸成為人們回歸自然、釋放壓力的流行生活方式，也在成為一種消費新趨勢。

　　持壺、擲壺……哈爾濱的各種冰壺球館和冰壺俱樂部里，人氣十足。曾經的小眾運動正在“變身”大眾健身項目。

　　業內人士介紹，冰壺運動規則簡單、容易上手，而且不易受傷，很多消費者從最初的“試一試”逐漸開始愛上這項運動。

　　哈爾濱市奧禹冰壺運動中心前臺主管 李娜：周末最多的時候，包括研學、俱樂部上課、公司團建，一天有500到600人進場量，以前俱樂部也就是100多人。

　　在上海浦東的創意園區內，藏著一個板式網球和匹克球的運動場，不少人結伴前來體驗。

　　場館負責人 張博厚：它是壁球、網球、乒乓球的一個融合體，只是它把這個球的難度降低了，你在打球的時候就更好上手。

　　根據上海市網球協會數據，這兩年，上海新開近20家匹克球、板式網球俱樂部，相關場地超過40片。

　　在溫暖的南方城市——深圳，暖洋洋的冬日里，一場帆船比賽正在舉行。

　　張震一家都是帆船愛好者，如今大兒子已能承擔“船長”的職責，現在，7歲的小兒子也開始學習帆船這項運動。合作屬性明顯的帆船運動，讓許多家庭將它作為運動新選項，紛紛加入其中。

　　帆船愛好者 張震：給我們家庭帶來凝聚力，因為帆船是一個需要共同協作完成的任務。

　　目前，深圳全市共擁有6個帆船游艇碼頭、50多家帆船俱樂部，也吸引著越來越多的人參與到這項運動當中。

　　一輛自行車背后的消費升級

　　小眾變大眾，背后反映的不僅僅是消費者的需求更加個性化和多元化。戶外活動的花樣越來越多，彰顯的更是整條戶外運動產業鏈的全面升級。

　　在山東濟南的一個公園，盡管路邊還覆蓋著白雪，騎行愛好者們幾乎每晚都來這里環湖夜騎。他們告訴記者，騎行對他們來說，不僅是通勤的方式，更是放松和健身的最佳路徑。

　　隨著對騎行的熱愛越來越深，他們對裝備的需求，也越來越專業、多樣。記者來到了濟南一家自行車店。從零件到整車，小小的店里，各類自行車元素琳瑯滿目。在這里，買自行車就像定做衣服一樣，先測量騎車時身體的各項數據，再依據數據裝配出最適合消費者的獨一無二的車。

　　濟南TAC單車休閑館負責人 金瑜澤：比如螺絲，像我手里現在有一份進貨單，就是自行車上會用到的一些螺絲，螺絲的種類就有三四十種。

　　需求升級，帶動著生產的升級。跟著這份進貨單，記者來到了山東德州的一家自行車配件生產廠。在生產中，會根據騎行愛好者的個體需求，提供不同配置。

　　山東泰山瑞豹復合材料有限公司研發部部長 黃海清：從這個車把上面就可以看得出來這是一個低配版的，這是一個高配版的。它的不同點就在于低配版的剎車線跟變速線都是露在外面的。而高配版的是做一個一體把，然后把所有的剎車線、變速線全部集成一體。

　　曾經生產專業賽事車的企業，敏銳捕捉到大眾對戶外運動的巨大需求，幾年前就開始把目光轉向了民用領域。如今民用騎行產品已經占到這家企業總銷售收入達到80%。而騎行熱，更是給企業帶來每年60%以上的增長。

　　來自電商平臺的數據顯示，今年11月電商促銷節期間，自行車整車、騎行服飾、騎行裝備等騎行“三大件”的銷售漲幅都超過100%。其中公路自行車暴漲300%、自行車碼表及配件增長230%。

　　運動+文旅 從“看山看水”到“進山進水”

　　當前，不少地區依托山地、峽谷等特殊地形，打造賽車、漂流等特色運動項目，讓游客從“看山看水”到“進山進水”。

　　隨著“文旅體”融合發展，“小運動”也拉動了“大產業”。

　　這個假期，江西上猶縣的賽車谷迎來了眾多游客打卡。在這里，游客可以一邊體驗速度與激情，一邊在青山綠水間領略生態的美。

　　近幾年來，江西上猶縣結合生態優勢，打造了碧水灣陽明國際賽車谷、環鄱陽湖國際自行車大賽等戶外運動產業集聚區，形成了集戶外運動、旅游觀光、餐飲娛樂等于一體的產業業態。

　　運動不僅帶動了旅游市場，也帶動著培訓、制造等產業融合發展。在湖北京山，由民間網球愛好者組織的挑戰賽在這兩天拉開帷幕，吸引了約百名網球愛好者前來參加。

　　游客 盧女士：京山的網球氛圍特別好，場地特別多，打網球的人也特別多，每年都會到京山打網球。

　　如今，僅在湖北京山，就有300多片網球場地，網球愛好者10余萬人。良好的氛圍和資源優勢，推動了周邊體育裝備、賽事活動等產業發展。在宜昌，今年新落成一家大型體育設施膜結構生產企業，眼下正開足馬力趕訂單。

　　湖北省志遠智造新材料有限公司總經理 李毓善：目前我們的產品在省內30余座體育場館得到了應用，我們預計2024年的訂單會上漲五成左右，為了滿足生產的需要，我們計劃在2024年新增4條生產線。

　　“玩”出來的萬億級產業 高質量發展新變化

　　國家發改委、國家體育總局等部門不久前出臺的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023－2025年）》提出，到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。

　　“玩”出來的萬億級產業里，是人們不斷增長的對美好生活的需求，也體現著中國經濟高質量發展進程中的新變化。

　　（總臺央視記者 岳群 丁雅妮 高媛）