【文化評析】

　　據國家電影局近日發布的數據，2023年12月30日至2024年1月1日，我國2024年元旦檔電影票房達15.33億元，創造了新的元旦檔票房紀錄。其中，國產影片票房為14.11億元，市場占比為92.04%，顯示出強勁的市場號召力。元旦檔電影市場的火熱，與電影市場過去一年的整體復蘇狀況是一脈相承的。2023年，全國電影票房比過去3年大幅上漲七成，反映了觀眾高漲的觀影熱情和旺盛的消費需求。

　　值得注意的是，今年元旦檔電影票房的顯著提升，是在平均票價同比下降約4.7%的情況下出現的。近些年電影票價漲幅明顯，引發不少觀眾吐槽，有觀察者甚至認為近年票房的提高與票價上漲不無關系。這種不滿和猜測背后的擔心是電影質量如果沒有和票價保持同步提升，必然會造成觀眾的逐步流失。今年元旦檔電影票價的下降和票房的上漲，既用實績回應了社會的關切，又展現出電影行業通過高質量的作品吸引觀眾走進電影院的積極態度。

　　因此，元旦檔電影的火爆，在相當程度上可以說是中國電影業蓬勃發展的表現。總體上看，元旦檔電影供給充足，類型豐富，短短3天的假期內有13部電影上映，不少都是貼近現實的話題之作，滿足了不同群體的觀影需求。在題材的拓展之外，宣發營銷的創意、電影類型和藝術構思上的創新，都為元旦檔電影貢獻了不少令觀眾津津樂道的看點。

　　在娛樂選擇越發多元化的時代，大眾越來越注重娛樂消費的參與感和沉浸感，社交越來越成為觀眾觀影的普遍訴求。順應這一趨勢，今年的元旦檔電影普遍注重社交屬性的激活。愛情電影《一閃一閃亮星星》根據同名網劇中的臺詞，推出“下雪場”，為年輕觀眾特別是情侶群體營造了獨特的浪漫體驗。以金融界為背景的《金手指》推出了“暴富場”，以一桶金色的爆米花，給觀眾帶來“新年第一桶金，一桶暴富”的好彩頭。這些結合劇情設定的特殊場景，強化了觀眾的情感共鳴和交互體驗，滿足了人們的社交需求，成為吸引觀眾的新賣點。

　　當然，能夠長久吸引觀眾的永遠是電影自身的品質。今年的多部元旦檔電影，在內容、類型、敘事等方面都令觀眾耳目一新。《年會不能停！》以一個工廠鉗工被陰差陽錯調入集團總部意外成為金領的荒誕故事，對當下的職場陋習進行了辛辣的諷刺，引導觀眾在伴著淚花的笑聲中審視現實、反思人性、重燃理想。電影《金手指》《潛行》堪稱近年港產電影的積極探索。《金手指》在商業、金融、人性的多重維度下真實地反映了上世紀香港的經濟變革和社會變遷，刷新了觀眾對港片的認知。《潛行》在警匪臥底題材的框架中融入了網絡犯罪的時代元素，線下的圍追堵截與線上的暗網攻防交替展開，帶給觀眾強烈的新奇感和刺激感。

　　當然，元旦檔電影也暴露出電影發展中的一些不足，故事創作的短板依然是突出問題。缺乏好故事的支撐，再有創意的營銷手段也只能制造短暫的熱度，觀眾的失望必然帶來口碑的下滑。電影品質和營銷運作的相得益彰，仍是中國電影當前需要面對的重要課題。期待中國電影能夠延續元旦檔的高光開局，持續磨煉品質，用精品成就爆品，更好地滿足人民群眾的文化消費需求。

　　(作者：呂珍珍，系廣州大學人文學院副教授)