預計2025年中國冰雪產業總規模將達10000億元

　　產業乘“冬”風 做大含金量

　　通過籌辦奧運會，帶動國家、區域和主辦城市經濟發展，培育新的經濟增長點，已經成為奧運會的重要目的和功能。北京2022年冬奧會為中國冰雪產業的繁榮發展帶來了重大機遇。北京冬奧組委預計，到2025年，中國冰雪產業總規模將達到10000億元，成為中國經濟發展重要組成部分。

　　文/廣州日報全媒體記者楊敏

　　中國冰雪產業快速增長 廣州打造灣區“白色經濟”

　　今年1月，北京冬奧組委面向全社會發布《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產報告集(2022)》，包括體育、經濟、社會、文化、環境、城市和區域發展等七個單冊遺產報告。在經濟遺產報告中，北京冬奧組委以詳實的內容與過硬的數據展示冰雪產業以及市場開發的成果。

　　在冰雪運動“北冰南展西擴東進”發展戰略的帶動下，中國冰雪產業發展取得顯著成效，冰雪場地設施快速增長，冰雪活動類型日益豐富，覆蓋人群范圍逐漸擴大，初步形成以冰雪場地設施建設運營為基礎，冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動，冰雪裝備制造為支撐的冰雪產業體系。截至2019年底，中國冰雪產業規模約為4235億元，比2015年冰雪產業規模2700億元增長56.85%。

　　在冰雪場地設施建設與運營上，中國實現跨越式發展，全國各地因地制宜創造條件，推動冰雪運動場地設施建設邁上新的臺階。截至2021年初，全國已建成654塊標準冰場，較2015年增幅達317%，已有803個室內外各類滑雪場，較2015年增幅達41%。

　　截至2020年，北京市共有室內冰場50座、滑雪場21家。張家口冰雪場地設施日趨完善，截至2020年底已建成冰場雪場29個，其中大型滑雪場9家，有高、中、初級雪道177條。崇禮建成京津冀區域獨一無二的雪場集群，萬龍、太舞、云頂、富龍四家滑雪場入圍 “2020年全國滑雪場十強”。

　　南方城市冰雪場地設施布局在不斷加快，尤以上海、重慶、廣州等地為代表。廣州建成華南地區最大的室內滑雪場——融創雪世界，同時也是全球最大的室內滑雪主題樂園之一。

　　廣州融創雪世界建筑總面積達7.5萬平方米，常年溫度保持在-6℃，雪厚50厘米，是目前華南地區最大的滑雪場，擁有5條雪道的滑雪區與冰雪游樂區兩大區域，已成為廣大冰雪運動愛好者的又一大聚集地。自2019年6月開業以來廣受歡迎，到2020年9月底，廣州融創雪世界成為全球最快突破百萬客流的滑雪場之一，目前累計客流量超180萬。

　　融創雪世界打造粵港澳大灣區的“白色經濟”，以助力冰雪產業壯大的方式持續推動華南冰雪運動的普及和發展，開辦滑雪學校，舉辦冰雪運動的體驗、培訓，創粵港澳冰雪論壇，提供滑雪賽事支持和服務，成功打造出“滑遍四季”的全新的大眾冰雪賽事IP“粵港澳大灣區滑雪精英挑戰賽”(大灣區首個高水平滑雪賽事)，通過冰雪運動進校園暨青少年滑雪競技校隊組建活動籌建校際聯賽助力廣州花都區打造滑雪運動強區等。

　　同時，廣州既有著融創這樣的強勢新品牌，也有著冰雪產業的默默耕耘者與堅守者，廣州一些真冰場，例如正佳廣場的冰河灣真冰場、百信廣場的全明星冰場、奧體優托邦的活力真冰溜冰場等，近年來也積極響應國家號召，熱情投身到助力北京冬奧、大力發展南國冰雪運動的洪流。

　　冰雪旅游投資熱土 廣東位列全國前三

　　在一系列政策的推動下，中國冰雪旅游業進入快速增長期，冰雪旅游成為新的消費熱點，冰雪旅游和參與冰雪運動的人數持續穩步增長。冰雪旅游市場潛能進一步激發，冰雪旅游產業發展正迎來一個快速發展期。據統計，2016~2017年雪季，中國冰雪旅游人數1.7億人次，冰雪旅游收入2700億元；到了2020~2021年雪季，中國冰雪旅游人數2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元。

　　其中，北京市延慶區的“冬奧、長城、世園”三張金名片聯動發展，旅游產業發展迅速。2016~2020年旅游收入累計達到323億元，同比增長30.3%，成功創建國家全域旅游示范區。在全市率先出臺民宿發展扶持政策，發起成立北京市首個民宿聯盟，建成北方地區首個民宿集群項目，打造精品民宿100余家、建成民宿小院376個，成為首批全國民宿產業發展示范區。張家口堅持生態保護與全域旅游發展深度融合，建成4A級景區15個、省級以上鄉村旅游重點村15個，全季全域旅游新格局初步形成。

　　冰雪旅游的熱度不僅體現在消費端，還體現在供給端。據統計，2018~2020年，全國與冰雪旅游相關的企業注冊比例以每年15%的速度在增加。2019年中國冰雪特色小鎮數量接近40個。據不完全統計，2018年~2020年，我國冰雪旅游的重資產投資項目規模將近9000億元，其中2020年有3000億元。從投資額度分布來看，吉林省、湖北省、廣東省位列前三位，其中，湖北省、廣東省兩省的投資規模近千億元。南方傳統冰雪旅游客源地逐漸成為新興冰雪旅游目的地的同時， 也成為冰雪旅游投資的重要區域。

　　此外，在北京冬奧會的帶動下， 作為冰雪運動產業體系重要組成部分的中國冰雪會展業蓬勃發展，形成多個國內外知名冰雪會展品牌，多種形式的冰雪博覽會、交易會、展覽會、論壇、峰會等不斷涌現，帶動冰雪產業與文化、教育、科技、旅游等相關產業深度融合發展。

　　近年來，廣東省冰雪運動協會多次舉辦冰雪論壇，從2018年開始，“冰雪運動產業論壇”每年都會成為廣東體育博覽會的重要組成部分，主題包括“冰雪運動”“賽事與文化”“大眾冰雪”“冰雪進校園”“跨界選材”等，多角度探討南方冬季運動領域的發展經驗，展示廣東冬季運動產業的最新成果。最近兩年更加推“粵港澳大灣區冰雪論壇”，就粵港澳大灣區冰雪運動發展前景，以及如何實現“3億人參與冰雪運動”目標進行探討，并發表了粵港澳大灣區冰雪產業聯合宣言。

　　創新市場開發機制 吸收資金力量參與

　　成功的市場開發是辦好冬奧會的重要保障，也是奧林匹克運動健康發展的動力和源泉。北京冬奧會的市場開發堅持共同參與、共同盡力、共同享有的理念，積極創新市場開發機制，廣泛吸收社會資金和社會力量的參與，為籌辦工作提供充足的資金和服務保障，為中國企業增強實力、走向世界創造機遇、搭建平臺，將北京冬奧會品牌價值與企業發展實際需求充分結合，實現共贏發展。

　　贊助征集過程中，北京冬奧組委合理統籌籌辦需求，在保持銀行服務、航空客運服務、乳制品、體育服裝、通信服務等25個傳統贊助類別的基礎上，貫徹“綠色辦奧”理念，助力科技冬奧進程，吸引具有科技創新能力、符合時代發展需要的優秀民族品牌企業參與冬奧籌辦，協調國際奧委會創設了城市更新服務、自動語音轉換與翻譯、創意光影秀服務、發電、生物可降解餐具等11個奧運贊助新類別，征集到一批掌握先進技術、符合辦賽需求的贊助企業。

　　北京冬奧組委合理回應市場訴求，采取推動第一、二層級贊助企業征集，先后促成中國石油和中國石化同時簽約成為官方油氣合作伙伴、青島啤酒和燕京啤酒同時簽約成為官方啤酒贊助商，擴大了企業參與奧運的機會，也增加了贊助收入。

　　北京冬奧會贊助計劃是北京冬奧會市場開發計劃重要的組成部分。該計劃啟動以來，已有中國銀行、伊利集團、國家電網、中國國航、中國石化、 中國石油、青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、中國聯通等10家企業成為“雙奧”企業。這些企業曾經作為2008年北京奧運會贊助商，如今時隔14年繼續作為2022年北京冬奧會贊助商。

　　2018年7月，北京冬奧會特許經營計劃正式啟動，截至2021年底，先后開發16個類別的5000余款特許產品；在19個省區市開設190余家特許商品零售店，在280余對高鐵列車上設置覆蓋31個省區市的特許商品銷售渠道。特許商品成為中國冰雪運動宣傳展示平臺，更好地展現中國文化，還推動中小企業發展。北京冬奧組委通過公開征集，目前已確定特許生產商29家、特許零售商58家，開設特許零售店190余家，并在天貓平臺開設“奧林匹克官方旗艦店”。

　　專家說

　　北京冬奧組委市場開發部部長樸學東：

　　5000多款特許商品 體現中國傳統文化

　　在市場開發的過程當中，我們一直以“積極創新機制，努力實現經濟效益和社會效益雙豐收”為目標。在這個過程中，我們既完成了里程碑任務，也應對了新冠肺炎疫情常態化的挑戰。到目前市場開發工作比較平穩，總體上完成了預期的任務，挺不容易的。

　　北京冬奧會簽約45家贊助企業，包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨家供應商10家、官方供應商13家。贊助企業征集程序共有十個步驟，從與國際奧委會簽署《市場開發計劃協議》、奠定市場開發合作基礎、與潛在企業溝通贊助合作意向，再到召開贊助征集評審會、合同談判，均體現了贊助企業征集過程的嚴謹和嚴肅。

　　希望冬奧特許商品成為一個載體，講好奧林匹克精神、講好北京2022年冬奧會的辦賽理念、講好中國故事，呈現出主辦城市的文化，帶動公眾參與。購買冬奧特許商品，讓更廣大的消費者和冬奧緊密地結合起來。我們努力在冬奧特許商品上體現出中國優秀傳統文化，挖掘跟體育有關的、跟春節文化有關的元素，5000多款特許商品中有很多充分體現了中國優秀傳統文化，讓關心冬奧的朋友珍藏一份記憶。

　　數說

　　9000億元

　　據不完全統計，2018年~2020年，我國冰雪旅游的重資產投資項目規模將近9000億元，其中2020年有3000億元。從投資額度分布來看，吉林省、湖北省、廣東省位列前三位，其中，湖北省、廣東省兩省的投資規模近千億元。

　　2.3億人次

　　2016~2017雪季冰雪旅游人數 1.7億人次，冰雪旅游收入2700億元，2018-2019雪季，我國冰雪旅游人均消費1734元，是國內旅游人均消費的1.87倍，2020-2021雪季冰雪旅游人數2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元。

　　10000億元

　　預計到2025年中國冰雪產業總規模達到10000億元，成為中國經濟發展重要組成部分。

　　開幕式運動員羽絨服

　　打響冬奧體育營銷第一槍

　　冬奧會是四年一度的全球冰雪體育盛會，在各大品牌之間上演的營銷大戰本來也是意料之內，不過，萬萬沒有想到為北京2022年冬奧會打響體育營銷第一槍的，是開幕式上運動員穿的羽絨服。

　　在2月4日晚上的北京2022年冬奧會開幕式上，隨著各個國家與地區的體育代表團進場，運動健兒們身上的羽絨服成為網民熱烈討論的焦點。英國代表團的服裝展現濃厚的英倫風；法國和意大利代表團都選用了本國的知名品牌；加拿大代表團那一抹紅成功搶鏡……各國運動員的服裝品牌在網上引起熱議。

　　中國代表團一改四年前平昌冬奧會開幕式上的純運動風，改穿更有禮服感的女款紅色和男款白色大衣。大衣配以紅色“中國”字樣圍脖，沒有明顯品牌標志，這是北京服裝學院與某服裝集團合作研制。

　　那么，作為北京冬奧會和冬殘奧會的官方體育服裝合作伙伴的安踏，又如何成功通過羽絨服“出圈”呢？

　　其實，安踏為多位受邀出席開幕式的嘉賓提供藍色或者黑色羽絨服，國際奧委會主席巴赫正是身穿一身藍色羽絨外套上臺發言。因此，這個中國體育品牌其實在開幕式上獲得相當多次數和長時間的曝光。另外一家中國體育品牌匹克也在開幕式上獲得很高的曝光率，該品牌贊助了比利時、烏克蘭、巴西、冰島、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、新西蘭代表團的開幕式入場服裝。

　　隨著北京冬奧會七個大項的賽事陸續展開，中外運動品牌的營銷大戰也開始進入正面交鋒的時刻，它們所贊助運動隊獲得的金牌和獎牌數目，才是最終決定其在冬奧運動品牌價值榜位置的關鍵。