充分挖掘露營經濟的潛力（品牌論）

　　約三五好友去郊區或公園，在藍天白云下享受愜意時光，搭一頂帳篷進行野餐、燒烤……露營已悄然在都市走紅。艾媒咨詢發布的數據顯示，2021年國內露營地市場規模快速增長，增長率達78%，市場規模達299億元，預計今年市場規模將達354.6億元。

　　現代露營起源于19世紀，旨在鍛煉人們野外生存能力。經過一個多世紀的發展，露營衍生出多種玩法。與傳統的生存型、艱苦型野外露營不同，當下在社交平臺流行的露營更多是一種享受型、娛樂型的精致露營，城市中的綠地、河邊皆可成為營地。精致露營強調舒適度和體驗感，注重露營裝備的審美和風格，能夠滿足人們拍照分享的社交需求，越來越受到青睞。

　　“露營熱”為何興起？有人認為是社交平臺有關露營的分享與推介漸多，人們出于跟風心理參與嘗試。但這只是露營興起的“催化劑”，主要原因是其作為一種新消費形態，契合新形勢下的新消費需求。穿梭在職場中的年輕人渴望回歸大自然、向往“詩和遠方”的田園情趣。露營作為一種成本低、體驗佳的消遣娛樂方式，可以讓人們“偷得浮生半日閑”，在山水間享受寧靜、緩解壓力。有網友認為：“露營是旅游的平價替代品。”疫情防控常態化背景下，“跨省游”“出國游”受限，而露營作為一種簡約、安全的休閑活動，足不出市便可進行，給人們釋放旅游需求提供了新通道。

　　迅速發展的露營市場，難免出現一些問題。一方面，現存營地的數量與質量無法滿足市場急劇增長的需求。有些營地早已人滿為患，有些營地被消費者吐槽說，宣傳圖和實地存在較大差異，體驗不佳，不想去第二次。另一方面，露營裝備良莠不齊。進口露營裝備價格不菲，對于只想簡單嘗試的消費者是一筆不小開銷。某些相對便宜的國產露營裝備存在輕設計、輕質量等問題，無法達到消費者要求。篩選露營裝備所需的時間和精力成本，也無形中抬高露營門檻，阻止更多消費者入場。

　　避免“露營風”來也匆匆、去也匆匆，讓露營經濟可持續發展，需在供給側改善。部分商業化露營地應放棄網紅化和流量化的運營方式，不再倚仗“流量為王”，而是倡導“內容為王”，在提升品質上多下功夫，不僅吸引客人，更要留住客人。國產露營裝備應注重貼合國內用戶需求。以炊具為例，國外生產的炊具大多基于西方飲食習慣，中國企業可以瞄準這片藍海，在現有產品的基礎上，生產更多適合中國人的炊具，改善用戶體驗的同時增加銷量、提高效益。

　　“露營熱”方興未艾，商業化露營地、露營裝備企業呈千帆競發之勢。充分挖掘露營經濟的潛力，離不開從業者的努力。轉變經營理念、優化用戶體驗，露營經濟的前景將更加寬廣。