王慶峰

　　“你玩‘羊了個羊’了嗎？”“‘羊癮’犯了停不下來怎么辦？”“真有第三關嗎？”……近日，一款名為“羊了個羊”的微信小游戲火爆全網。無論是餐廳還是地鐵上，不時能看到低頭玩游戲的人。據統計，該游戲僅在微博平臺就有超10個熱搜，話題累計閱讀量超20億。

　　“羊了個羊”屬于消除類小游戲。一般而言，這種游戲規則比較簡單，在玩法上循序漸進，難度逐漸升級，從而形成用戶黏性。但“羊了個羊”卻反其道而行之，第一關比較簡單，第二關難度飆升，許多網友意想不到，表示“一度懷疑自己的智商，非要戰勝不可”。很顯然，他們陷入了典型的“沉沒成本”心理中，玩家付出的時間與精力讓他們不甘心在這種簡單的游戲機制下認輸，于是反復投入游戲。游戲設置的社交元素等，進一步加劇了用戶的沉沒。

　　這不免讓人想起近年火爆的微信小游戲。2018年的“旅行青蛙”，平平淡淡甚至“佛系”，卻切中用戶的感情心理；“我用了7步圍住神經貓，你能超過我嗎？”一款“神經病貓”的游戲，在朋友圈掀起“攀比風”；去年，網友們又在玩“合成大西瓜”，聽著水果們“合并”的砰砰聲，聲稱有解壓的快感……不得不說，每款游戲成功的背后，都有其獨特的賣點，也巧妙戳中了大家的心理。但如今回頭看，這些風靡一時的游戲，又有幾個不是曇花一現呢？

　　微信小游戲的生命力何以短暫？一方面，這是游戲的載體和類型決定的。如今，游戲重度化精品化越來越明顯，單個手游里的玩法體驗數量繁多，小游戲自身輕量級和玩法單一且單調的狀態，很容易讓人產生審美疲勞。另一方面，小游戲本身的商業邏輯也是存疑的。以“羊了個羊”為例，其所依賴的收益機制之一就是廣告激勵。玩家為了獲取道具，要不停地看視頻廣告，還大都是毫無營養的診股工具、借貸工具等。有律師就稱，廣告有強迫點擊的嫌疑。

　　對待這類微信小游戲，就是要看穿它的“游戲”實質。有人指出，“羊了個羊”開發者設計了一個極小的通關概率，后臺完全可以控制。這個說法是否成立仍不可知，但在某種程度上，這暴露了小游戲的固定套路，即通過各種機制設計，讓用戶盡可能地逗留駐足。本來，玩小游戲就是為了打發茶余飯后的碎片化時間，如果因此過度侵擾了正常的生活，就會變成一種負累。擱下正事，在“羊了個羊”上花費大量時間的人，是否感到一絲空虛呢？

　　媒體報道，有騙子利用玩家追求通關的急切心態，在社交平臺發布有通關秘籍的廣告，誘導受害人進行交易。有騙子利用發送帶有病毒的木馬鏈接誘騙點擊，對玩家的電腦、手機等進行控制。這種現象甚至引起了公安部的關注，強調謹防有人冒充客服“銷售道具、復活次數”等電信詐騙。須知，游戲雖好，不可貪玩，更不能沉迷。在這個眼花繚亂的網絡世界里，我們應該時刻提醒自己“頂住誘惑力，守住注意力”。