近年來，年輕人的旅行變得越來越個(gè)性，“機(jī)＋酒”和“去遠(yuǎn)方”不再是標(biāo)配。9月29日，馬蜂窩發(fā)布《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》，揭秘了年輕旅行者的一些玩樂新主張。一場(chǎng)音樂節(jié)、一個(gè)藝術(shù)展、一座博物館甚至是一款時(shí)令美食，都可以成為出門的理由；四通八達(dá)的高鐵、靈活自由的自駕、挑戰(zhàn)自我的騎行，也能與民宿、房車、帳篷混搭出更多驚喜。

　　周末玩好，比遠(yuǎn)行更重要

　　隨著“微度假”成為主流，周末對(duì)于年輕人的意義不斷被放大。馬蜂窩調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過80%的年輕人認(rèn)為“現(xiàn)階段，比起遠(yuǎn)行的不可控，安排好每一個(gè)周末更重要”。年輕人希望通過周末時(shí)間治愈工作生活帶來的壓力，自在、和諧、有“社交感”，成為年輕人旅行的新剛需。

　　數(shù)據(jù)顯示，超過75%的年輕人期待體驗(yàn)一場(chǎng)具有“社交屬性”的周末活動(dòng)，飛盤、腰旗橄欖球、市集、派對(duì)都是熱門選擇。58%的年輕人希望通過“回歸自然”完成周末“充電”，槳板瑜伽、戶外皮劃艇、野餐露營、公路騎行……健康自在的生活方式可以幫助年輕人完成精神充電。另外，“代入感”體驗(yàn)也是重點(diǎn)，密室逃脫、實(shí)景劇本殺、即興喜劇等沉浸式場(chǎng)景給予玩家真實(shí)體驗(yàn)與參與感，受到43%的年輕人青睞。

　　此外，男女在周末玩法的選擇上有各自的側(cè)重點(diǎn)。由于男女本身力量以及情感需求的差異，男性側(cè)重于深度戶外以及力量型的運(yùn)動(dòng)，女性則追求“輕戶外”和情感體驗(yàn)。

　　文化、美食、限定美景，年輕人為“體驗(yàn)”去旅行

　　在吸引年輕出行的誘因方面，文化當(dāng)仁不讓。文化藝術(shù)不僅能讓年輕人赴一座城，也能讓周末生活充實(shí)有內(nèi)涵。每年的春、夏、秋三季，年輕人跟著“遍地開花”的音樂節(jié)走南闖北。馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)顯示，2022年跟著音樂節(jié)去旅行的群體中，80后占比42.82%，90后和95后共占比41.95%。相比于以往大大小小音樂節(jié)扎堆兒的情況，今年的音樂節(jié)以大廠牌為主，在馬蜂窩平臺(tái)上，今年年輕人參與最多的五大音樂節(jié)分別是長沙草莓音樂節(jié)、貴陽草莓音樂節(jié)、阿那亞蝦米音樂節(jié)、天津歡樂谷POGO電音節(jié)以及西太湖國際音樂節(jié)。

　　博物館和藝術(shù)展憑借極具巧思的策展和文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)年輕人的吸引力與日俱增。在喜愛逛博物館、看展覽的人群中，80后以41.74%的占比稍勝一籌；90后和95后共占比32.1%。三星堆博物院祈福主題盲盒、甘肅博物館“馬踏飛燕”、故宮博物院“朝珠”耳機(jī)、殷墟博物館的網(wǎng)紅雪糕，十分受年輕群體喜愛。

　　馬蜂窩平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年熱度較高的博物館(展覽館)前五名分別是三星堆博物館、故宮博物院、中國國家博物館、上海科技館以及陜西歷史博物館。

　　北京、上海兩地幾乎包攬了最受年輕人歡迎的各類展覽。1月至9月，線上線下都頗具影響力的展覽，基本都分布在這兩大城市。

　　除了文化藝術(shù)，90后和95后對(duì)“吃”這件事也抱有極大熱情，在“為了美食去旅行”的人群中共占比超過45%，《舌尖上的中國》《人生一串》《風(fēng)味人間》等美食紀(jì)錄片成為選擇旅行目的地的重要參考。

　　在2022年輕人心中最具煙火氣的城市榜單中，長沙登上榜首。從“文和友”“茶顏悅色”等家喻戶曉的網(wǎng)紅美食，到入夜后人聲鼎沸的路邊攤，濃厚的煙火氣是長沙吸引年輕游客的最大特質(zhì)。躋身前五的重慶、西安、成都、貴陽，每一座城都能為旅行者留下深刻的“味蕾印記”。值得一提的是，憑借美食躥紅的邊陲小城延吉同樣榜上有名。

　　《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》指出，限定美景是年輕人不愿錯(cuò)過的體驗(yàn)：去林芝追一場(chǎng)春季限定桃花，去昆明看一次初夏的藍(lán)花楹，為觀賞“火箭升空”安排一次旅行，各地獨(dú)有的季節(jié)限定玩法最吸引年輕人。

　　出行、住宿選擇愈發(fā)多元化

　　中國四通八達(dá)的高鐵網(wǎng)絡(luò)重新定義了城市周邊游的概念，城市之間距離在縮短，游客旅行半徑在延長。2022年馬蜂窩站內(nèi)“高鐵游”相關(guān)內(nèi)容量比去年同期上漲28%，“乘高鐵換個(gè)城市過周末”在年輕人中流行開來。

　　靈活自由的自駕游，也是近年來熱度增長最快的出行方式之一，能夠隨時(shí)停下來欣賞未知美景是年輕人旅途中的樂趣。在馬蜂窩關(guān)于客源地的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，一線和新一線城市在自駕出游的客群中以60.7%的比例占主導(dǎo)，二線及三四線城市自駕出行趨勢(shì)增長勢(shì)頭明顯。

　　北京游客的自駕出行熱情最高，張家口、阿那亞、呼倫貝爾大草原是北京游客選擇最多的自駕游目的地。周邊旅行資源豐富的成都、廣州、重慶、上海，在自駕游客源城市榜單上分列二至五名。

　　馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年80.7%的自駕游用戶選擇出行1-8天，中短途自駕游仍是主流。馬蜂窩通過洞察用戶偏好發(fā)現(xiàn)，家庭、親子出行傾向于短途自駕，獨(dú)自出行偏好長途自駕。

　　自駕路線方面，幾乎每位自駕愛好者都渴望體驗(yàn)的“318川藏線自駕”是2022年年輕人最喜愛的自駕路線，“甘南隴南環(huán)線自駕”“黔東南大環(huán)線”分列二、三名。西北、西南的自駕路線在前十名中占據(jù)七席。盡覽沿途自然美景是自駕愛好者的主要訴求，無論是遼闊壯麗的西北，還是層巒疊嶂的西南，都是自駕愛好者心中的必打卡地點(diǎn)。

　　將運(yùn)動(dòng)與旅行結(jié)合，既健康又親近自然，騎行在近年來的關(guān)注度與日俱增。除了放松休閑的城市騎行，越來越多的年輕人渴望通過長途騎行挑戰(zhàn)自我。環(huán)青海湖騎行作為新手友好的入門級(jí)路線，成為今年最受年輕人喜愛的長途騎行路線。

　　隨著今年C6駕照(輕型牽引掛車所需的駕駛證)的普及，國內(nèi)“房車游”熱度也被推上新高。今年以來，馬蜂窩站內(nèi)關(guān)于房車的內(nèi)容量較去年同期上漲30.3%。房車+露營、房車+戶外燒烤、房車+觀星，是最受關(guān)注的幾種玩法。開著房車去旅行，不僅能夠解決路上的住宿和餐飲問題，也滿足了年輕人邊看邊玩的需求。此外，部分“硬核”玩家還把露營營地作為旅途中的落腳點(diǎn)。

　　年輕人旅游消費(fèi)觀念的變化也體現(xiàn)在住宿選擇上，“特色”是民宿讓年輕人為之駐足的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)生安全始終是挑選民宿的首要考慮條件，周邊風(fēng)景和特色體驗(yàn)分別以53%和46.8%的占比位列二、三位。“與時(shí)俱進(jìn)”的民宿近年來不斷在豐富體驗(yàn)方面發(fā)力，例如民宿+采摘、民宿+劇本殺、民宿+溫泉等，附加項(xiàng)目已成為吸引年輕人的關(guān)鍵。

　　與去年相比，年輕人在民宿消費(fèi)方面品質(zhì)化的趨勢(shì)越來越明顯，千元以上的民宿預(yù)訂占比漲幅達(dá)13.7%。年輕人愿意為民宿高品質(zhì)的設(shè)施和服務(wù)、個(gè)性化的設(shè)計(jì)以及特色體驗(yàn)買單。在節(jié)假日里找一家民宿和家人聊天聚餐，成為不少都市家庭新的過節(jié)方式。

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真