威利

　　今年春節(jié)假期，北京市開展豐富多彩的各類主題群眾文化活動(dòng)994項(xiàng)、2067場(chǎng)，包括春節(jié)廟會(huì)、燈會(huì)花會(huì)、百姓春晚、圖書館里過大年、送春聯(lián)送福、公益電影放映等十大類“鬧新春”活動(dòng)，豐富、優(yōu)質(zhì)的精神食糧，使過年的選項(xiàng)變多了，有了更多鮮活的新元素，尤其是沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的新消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，讓假期生活更加多姿多彩。

　　首都博物館開放夜場(chǎng)，邀請(qǐng)觀眾來博物館里聽傳統(tǒng)瑞兔故事，賞與兔子有關(guān)的文物，并可以拿起工具，制作兔子年畫；北京藝術(shù)博物館舉行“兔年繪兔”和木版印刷等親子專場(chǎng)新春活動(dòng)，孩子們根據(jù)該館館藏的兔主題工藝品繪出對(duì)兔年的期待；頤和園在西配殿設(shè)置了少兒科普活動(dòng)區(qū)，舉辦“瑞兔盈福”和“妙手梅香”兩個(gè)主題體驗(yàn)活動(dòng)……多家博物館不約而同，大力推行“沉浸式體驗(yàn)”項(xiàng)目，這類活動(dòng)既“動(dòng)口”又“動(dòng)手”，既有意義又有意思，讓春節(jié)過得更加有滋有味。

　　過年期間，不少市民和游客都將“逛展”作為春節(jié)文化生活的一部分。今年春節(jié)，北京各種文博藝術(shù)展覽拼創(chuàng)意、拼內(nèi)容、拼品牌，迎來了客流高峰。1月26日，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)題為《讓節(jié)日民俗“響”起來“亮”起來》的文章，點(diǎn)贊北京將3D全息投影、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)應(yīng)用于沉浸式民俗文化展，輔以裝置藝術(shù)及民俗表演的做法。北京借助現(xiàn)代科技之力，以緊貼現(xiàn)代生活的方式解讀文化，吻合了觀眾求新求變的多元化訴求，使得民俗文化展更接地氣、聚人氣，吸引許多年輕人徜徉其中。

　　北京的民宿在過節(jié)期間也更加重視“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，紛紛推出特色新春活動(dòng)。如，房山區(qū)周口店鎮(zhèn)黃山店村的一家民宿從大年三十到正月十五，每天都推出不同的“非遺傳統(tǒng)手工體驗(yàn)”，剪窗花寫大字，雕版年畫拓印等。創(chuàng)意十足的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，讓民宿消費(fèi)場(chǎng)景更多元、玩法更獨(dú)特，迎合了消費(fèi)升級(jí)需求，也生動(dòng)展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的感染力，進(jìn)一步提升了北京鄉(xiāng)村民宿這個(gè)大品牌在消費(fèi)者心目中的滿意度和好評(píng)度。

　　今年的北京春節(jié)文化活動(dòng)因突出“體驗(yàn)性”而平添韻味，讓游客和消費(fèi)者在樂融融中，品味那些融合古今的意趣。“沉浸式體驗(yàn)”有助于吸引青少年全身心參與到活動(dòng)中，真切感受著傳統(tǒng)文化的獨(dú)特韻味，促進(jìn)孩子們?nèi)姘l(fā)展、快樂成長(zhǎng)、健康成長(zhǎng)。

　　文化興則城市興，文化強(qiáng)則城市強(qiáng)。北京作為全國(guó)文化中心，文化建設(shè)具有代表性和指向性。2023年北京市政府工作報(bào)告提出：“要繁榮發(fā)展首都文化，著力打造‘演藝之都’，推進(jìn)‘大戲看北京’，精心組織創(chuàng)作一批文藝精品，辦好惠民文化消費(fèi)季。”認(rèn)真落實(shí)上述目標(biāo)任務(wù)，深入推進(jìn)北京文化建設(shè)，關(guān)鍵在于以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，激活其生命力，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。事實(shí)表明，開展各類文化活動(dòng)善于挖掘市民群眾的“興趣點(diǎn)”“興奮點(diǎn)”，向“有趣方式”要傳播力，找準(zhǔn)接地氣的“打開方式”，定能取得事半功倍的效果。

　　各級(jí)各部門和相關(guān)市場(chǎng)主體應(yīng)認(rèn)真總結(jié)今年春節(jié)期間和之前文化建設(shè)的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，用好創(chuàng)新第一動(dòng)力，推出更多“沉浸式體驗(yàn)”，不斷健全北京現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，優(yōu)化文化資源配置和公共文化服務(wù)供給，更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，以實(shí)干實(shí)績(jī)?cè)鷮?shí)推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)，持續(xù)增強(qiáng)大國(guó)首都文化軟實(shí)力。