近年來，各類短視頻平臺發展得風生水起，眼花繚亂的短視頻更是充分占據了鄉村市場。“十一”返鄉回到老家，無論是田間地頭，還是樵村漁浦，“老鐵666”“抖音神曲”的聲音此起彼伏，在各大社交媒體上，“鄉村”元素已成為一種短視頻的流量密碼。一批“新農人”以鄉村生活為中心，通過在社交平臺上分享鄉村的日常生活、特色美食、傳統手工藝等，向大眾展示了中國多姿多彩的鄉村生活與鄉村文化，吸引了大批粉絲，喚醒了大家對田園牧歌生活的向往，也成為連接城市與鄉村的信息橋梁。

　　“鄉土氣”短視頻之所以能夠“出圈”“爆火”，原因在于鄉村承載的是中國傳統文化。鄉村還是重要的媒介景觀，大眾媒介通過圍繞鄉土空間創造出一系列作品，使之成為大家共同的精神家園。“鄉土氣”短視頻同時還能激發出萬千游子的“鄉愁”，“鄉村”元素憑借自身特有的質樸、純粹成為治愈當下浮躁社會的一劑“良藥”。

　　互聯網技術飛速發展，中國網信事業大踏步向前，為短視頻發展提供了強有力的技術、物質保障。技術成熟也讓更多普通人搖身一變成為“網紅”，這是科技進步帶來的紅利。但面對龐大的流量和利益，并不是所有人都能夠承接得住。隨著平臺和機構涌入，在商業利益驅動下，“鄉土化”逐步被“商品化”。因短視頻大火的大批“草根”“網紅”群體中，有些“網紅”為了迎合而迎合，出現了一些粗鄙、反智、泛娛樂化、暴力、低俗的內容。

　　為了保護好短視頻的“鄉土氣”，需要充分調動起社會各方參與者的積極性和主動性，對短視頻行業進行規范管理和監督。要健全法規制度，嚴格執法，加強監督，嚴格把好信息生產傳播關，對違法違規行為進行整治；平臺和機構作為短視頻的運營者要肩負起主體責任，走好新媒體時代的群眾路線，堅持以人民為中心的工作導向，貼近群眾、服務群眾，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶的參與、分享，生產出更多反映時代特征、群眾呼聲的傳播內容，同時要加強對作品的把關審核，完善平臺內部處理機制。

　　(作者為中國政法大學政治傳播學博士研究生)

　　《人民日報海外版》( 2023年10月23日 第 05 版)