【深入學習貫徹習近平文化思想 】提升新聞輿論“四力”，鞏固壯大主流思想輿論

　　近日召開的全國宣傳思想文化工作會議最重要的成果就是首次提出了習近平文化思想。習近平文化思想內涵十分豐富、論述極為深刻，涵蓋了自黨的十八大以來習近平總書記對網信、文藝、新聞、哲學社會科學、思政、文化傳承發展等各個領域的一系列重要講話、一系列重要指示批示，其中多個領域與新聞輿論工作密切相關。這次會議中作為“七個著力”之一的“著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”也是聚焦于新聞傳播領域。習近平總書記高度重視新聞輿論工作，深刻闡述了新聞輿論工作的地位作用、職責使命、方針原則、實踐要求等重大理論和實踐問題，構成了習近平文化思想的重要組成部分，這為做好新時代黨的新聞輿論工作提供了重要的思想武器、根本遵循和行動指南。

　　新聞輿論工作以定國安邦為本

　　習近平總書記指出：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”，“做好黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運”。黨的十八大以來，習近平總書記多次發表重要講話，從全局和戰略高度對黨的新聞輿論工作作出系統謀劃和重要部署，構成了一個系統完整、邏輯嚴密、具有鮮明時代特色的有機整體。“堅持黨的領導”是做好新聞輿論工作一以貫之的原則。黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結。無論是在黨的新聞輿論工作座談會上，還是在對人民日報社、解放軍報社考察調研時的重要講話中，習近平總書記對堅持黨的領導、堅持正確的政治方向都作出了重要指示。“堅持以人民為中心”是做好新聞輿論工作的重要立場。黨的新聞輿論工作事關黨和國家前途命運，必須堅持“以人民為中心”的價值取向和工作導向。要堅持黨性和人民性相統一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把人民群眾創造的經驗和面臨的實際情況反映出來，從而豐富人民精神世界，增強人民精神力量。“堅持創新融合”是做好新聞輿論工作的鮮明品格。習近平總書記指出：“做好網上輿論工作是一項長期任務，要創新改進網上宣傳，運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量”。當前，面對網絡技術快速發展迭代，黨的新聞輿論工作的環境、對象、渠道、方式都發生了很大變化，只有切實做到守正創新，才能讓黨的聲音始終占據輿論高地，推動黨的理論和路線方針政策更加深入人心。“尊重傳播規律”是做好新聞輿論工作的科學本色。習近平總書記多次圍繞尊重傳播規律作出重要指示，“高度重視傳播手段建設和創新”，“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局”，體現了對新聞傳播規律的重視。在習近平總書記關于新聞輿論工作一系列重要論述的指引下，我國新聞輿論工作以定國安邦為本，高舉旗幟、引領導向，服務黨和國家事業大局，尊重新聞輿論傳播規律，努力創新方法手段，不斷開創黨的新聞輿論工作新境界。

　　新聞輿論工作以鞏固壯大主流思想輿論為核心

　　提升“新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”的核心是，“必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。”鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，要把宣傳闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想不斷引向深入。黨的十八大以來的偉大變革和生動實踐有力證明，習近平新時代中國特色社會主義思想是新時代中國共產黨人續寫馬克思主義中國化時代化新篇章的最新理論成果、最大理論貢獻，是“兩個結合”的光輝典范，是實現中華民族偉大復興中國夢的科學理論和行動指南。

　　鞏固壯大主流思想輿論是我國新聞輿論工作的核心要義和終極目標。隨著媒體技術的快速發展、迭代升級，輿論主陣地向網絡空間轉移，網絡空間交互性、匿名性等特點，使得信息的生產和傳播方式，以及人們的信息接收、交往方式均發生了深刻變化。網上和網下、國內和國外兩個輿論場邊界模糊、滲透融合，輿論環境變得更加復雜多變。在這種形勢下，更需要充分發揮新聞輿論的引導作用，持續鞏固壯大以習近平新時代中國特色社會主義思想為核心的主流思想輿論陣地，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入，讓黨的主張成為時代最強音，凝心聚力，為實現中華民族偉大復興提供有力輿論支撐。

　　新聞輿論工作以“四力”提升為路徑

　　鞏固壯大主流思想輿論需要以提升新聞輿論的傳播力引導力影響力公信力為路徑。“四力”各有側重又環環相扣，互相依存、相互支撐。“傳播力”是信息內容有效傳播的能力，傳播力有賴于傳播手段的創新，傳播力是影響力、引導力、公信力的前提和基礎；“引導力”體現在對公眾輿論進行引領的作用，提升引導力，關鍵是要堅持黨的領導，堅持正確政治方向；“影響力”強調的是新聞輿論產生的正向效果，在用戶心目中的形象提升；“公信力”則體現了公眾的認可和信任度，公眾的黏性和忠誠度形成與傳播力、引導力、影響力的良性循環。

　　提升新聞輿論“四力”既是鞏固壯大主流思想輿論的實踐路徑，也是落實習近平文化思想的重要舉措。提升新聞輿論“四力”要從以下四個方面著手：一是創新傳播手段，要在新聞生產領域廣泛運用新技術，豐富新聞傳播內容表現形式、提升新聞生產效率。順應智能應用、智能終端普及，以參與式、沉浸式的信息體驗方式讓信息傳播效率更高；二是創新話語方式，把“我們想講的”轉化成“用戶想聽的”，通過增加表現力、增強親近感、激發情感性等多種途徑，創新話語方式，實現“四力”的落實落地、取得實效；三是創造共同空間，打破“傳—受”之間的隔閡，讓用戶參與到內容生產中，參與到社會治理中；四是永葆價值底色，無論傳播形式、傳播手段如何創新，新聞輿論工作要從黨的工作全局出發，堅持黨的領導、堅持正確政治方向、堅持以人民為中心的工作導向，同時要尊重新聞傳播規律，堅守新聞底線，以初心和使命永葆價值底色，不斷提升公信力，讓新聞輿論“四力”行穩致遠，讓主流輿論思想陣地不斷鞏固壯大。

　　(邱凌，山東大學新聞傳播學院副院長、教授；穆靜，山東大學新聞傳播學院)