銀企攜手、線上線下融合、注重性價(jià)比

　　這屆“雙11”，拼價(jià)格更拼質(zhì)量(經(jīng)濟(jì)觀察)

　　長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 陳星源

　　“今年‘雙11’，你買(mǎi)了什么？”在深秋的長(zhǎng)沙街頭，這樣的對(duì)話不時(shí)出現(xiàn)。距離11月11日只有兩天，一年一度的消費(fèi)盛宴如約而至。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)的當(dāng)下，“雙11”的魅力是否不減，又呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)？記者近日展開(kāi)了調(diào)查。

　　銀行助力，活動(dòng)力度再升級(jí)

　　“天哪！沒(méi)想到好利來(lái)居然出了五折！”看到手機(jī)上的消息，長(zhǎng)沙大學(xué)生小周瞬間心動(dòng)，迫不及待地奔赴線下門(mén)店。

　　動(dòng)輒三四十元的甜品通通打五折，對(duì)不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一筆難得的優(yōu)惠。而這正是廣發(fā)銀行近期與好利來(lái)合作推出的活動(dòng)：在該行APP或小程序內(nèi)搜索，便可購(gòu)買(mǎi)到折扣不等的優(yōu)惠券。

　　“雙11”雖然是商家開(kāi)展集中促銷(xiāo)的時(shí)節(jié)，但記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少優(yōu)惠的背后都有銀行的身影。作為促進(jìn)消費(fèi)的重要一環(huán)，長(zhǎng)沙各大銀行適時(shí)推出支付滿減、消費(fèi)返券、積分抽獎(jiǎng)等多種活動(dòng)，攜手平臺(tái)及商家，進(jìn)一步激發(fā)市民的購(gòu)買(mǎi)欲。如，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行長(zhǎng)沙分行一方面深耕線下商超，在云閃付APP-U惠湖南專區(qū)推出農(nóng)行國(guó)金街活動(dòng)優(yōu)惠券；另一方面積極開(kāi)拓線上平臺(tái)，該行信用卡客戶在天貓、淘寶APP使用支付寶綁定信用卡完成支付，可享受“單筆支付滿1000元、隨機(jī)立減30至50元”的優(yōu)惠。農(nóng)行有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與支付寶的合作旨在促進(jìn)線上消費(fèi)，也有助于信用卡業(yè)務(wù)的進(jìn)一步推廣。

　　大型商超正成為多家銀行的共同選擇。今年“雙11”期間，國(guó)金街與湖南銀聯(lián)“打包”合作，持有交通銀行、長(zhǎng)沙銀行、中信銀行等十余家銀行62開(kāi)頭銀聯(lián)卡的消費(fèi)者，都可參與國(guó)金街的滿減、返券等優(yōu)惠活動(dòng)。

　　打破邊界，線上線下花式融合

　　“雙11”的概念最早起源于電商平臺(tái)，隨后規(guī)模逐步擴(kuò)大，成為線上線下共同的“購(gòu)物狂歡節(jié)”。近年來(lái)，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合，“線上假貨多、線下優(yōu)惠少”的刻板印象已被打破，雙方正發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，助推消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮。

　　“快來(lái)找本喵吧！”近日，在國(guó)金街的不少角落，憨態(tài)可掬的“天貓”形象吸引了眾多消費(fèi)者的目光。參與這場(chǎng)“躲貓貓”游戲還能收獲意外之喜，找到天貓廣告合影并發(fā)微博打卡，即有機(jī)會(huì)獲得一杯免費(fèi)的茶顏悅色奶茶。不少?gòu)V告牌便設(shè)在茶顏悅色門(mén)店附近，為線下商家起到了良好的引流作用。

　　對(duì)于茶顏悅色等本土品牌來(lái)說(shuō)，如何讓線下“反哺”線上是今年“雙11”促銷(xiāo)的重點(diǎn)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，茶顏悅色許多門(mén)店內(nèi)已懸掛出“低至五折”字樣的線上活動(dòng)廣告，習(xí)慣茶、小蓮罐、自搖沫泡奶茶等熱門(mén)商品也在電商平臺(tái)悉數(shù)上線。價(jià)格方面，以自搖沫泡奶茶為例，天貓旗艦店和線下門(mén)店的單件價(jià)格均為40元，線上有5元的首件優(yōu)惠，線下多件價(jià)格則為35.5元，二者的價(jià)格差異正逐步縮小。

　　無(wú)獨(dú)有偶，墨茉點(diǎn)心局也于“雙11”前夕開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店，除上線部分經(jīng)典商品外，還推出了甜橘卷蛋卷、爆漿芝麻丸等線上限定商品。目前多款熱門(mén)商品的銷(xiāo)售勢(shì)頭良好，銷(xiāo)量均已破千。

　　注重性價(jià)比，“雙11”成為新常態(tài)

　　從一天的“集中大促”到跨越大半個(gè)月的“預(yù)售+尾款”模式，如今的“雙11”戰(zhàn)線不斷拉長(zhǎng)，“搶購(gòu)”一詞的意味正逐漸淡化。與此同時(shí)，“天天低價(jià)”的概念興起，“雙11”的狂歡之后，能否留住低價(jià)更為消費(fèi)者所看重。

　　對(duì)于如火如荼的“雙11”促銷(xiāo)，不少消費(fèi)者持理性觀望態(tài)度。界面新聞?wù){(diào)查顯示，35.9%的消費(fèi)者表示將積極參與本屆“雙11”，33.7%的消費(fèi)者則表示在優(yōu)惠力度夠大的情況下會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)。總體而言，消費(fèi)者今年的心態(tài)可以概括為“要買(mǎi)便宜的，也可以買(mǎi)貴的，但不能買(mǎi)貴了”。

　　對(duì)此，部分商家主動(dòng)修煉“內(nèi)功”，以響應(yīng)及時(shí)的供應(yīng)鏈來(lái)匹配消費(fèi)者的靈活需求。

　　“不是賣(mài)便宜貨、追求絕對(duì)低價(jià)，而是通過(guò)垂直供應(yīng)鏈把好貨賣(mài)便宜，高質(zhì)低價(jià)。”在盒馬鮮生有關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，消費(fèi)者不需要囤貨、搶貨，只需要根據(jù)日常所需選擇新鮮優(yōu)質(zhì)的商品，感受到天天低價(jià)，天天“雙11”。今年盒馬的“雙11”活動(dòng)從11月4日開(kāi)始正式亮相，上線千余款商品，折扣力度接近五折。

　　“剛投入使用的盒馬鮮生長(zhǎng)沙運(yùn)營(yíng)中心也提高了我們的冷鏈處理能力。”該負(fù)責(zé)人介紹，盒馬位于長(zhǎng)沙的水產(chǎn)活鮮倉(cāng)于9月25日正式啟用，蝦、蟹、魚(yú)、貝、生蠔等水產(chǎn)通過(guò)冷鏈物流運(yùn)送到此再配送至各大門(mén)店。先進(jìn)的設(shè)施和功能以及透明化管理和數(shù)字化手段，為確保食品的新鮮度和安全性提供了堅(jiān)實(shí)的保障，也為市民帶來(lái)更多鮮活享受。

　　在消費(fèi)選擇更加多元的當(dāng)下，今年“雙11”，商家正摒棄以往單一的“拼”價(jià)格模式，轉(zhuǎn)而追求質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，以更多、更好的商品助力市民的美好生活。(長(zhǎng)沙晚報(bào))