去年前11個月廣州市社會消費品零售總額突破萬億元

　　“萬億消費”是如何煉成的？

　　作為繼北京、上海之后的“社零外貿雙萬億”第三城，廣州如何增創商貿競爭新優勢，鞏固增強國際商貿中心地位，高質量建設國際消費中心城市？

　　2023年，廣州社會商品零售總額僅用11個月便再次突破萬億。這一數據背后，是廣州成熟的商貿體系、龐大的消費市場、高水平的對外開放程度和市民敢于消費的“安全感”。其中，住宿、餐飲等傳統場景消費加速復蘇，全面激發消費潛能；牢牢把握電商直播風口，充分發揮根植千年商都底蘊的商貿中心優勢，并擴大競爭新優勢；多方共同發力，將廣州傳統產業優勢轉化為消費優勢，展現城市經濟基因的韌性與活力。

　　元旦假日消費熱度高 展強勁潛力

　　各大商圈紅紅火火，文旅地標人流如織，是這個假期廣州消費市場暖意融融的真實寫照。據初步測算，元旦假期三天，廣州共接待市民游客589.3萬人次，同比上升117%。吸引人氣、增加客流量的同時，也帶動了一波節日消費熱潮。

　　“假期第一天，我們的客流量同比增長27%。2023年客流量同比2022年上漲51%。”位于天河路商圈的正佳廣場相關負責人表示。

　　節假日是消費活力的縮影與集中體現。去年前11個月，廣州市社會消費品零售總額突破萬億元，達10147.97億元，同比增長6.7%，比去年1~10月提升0.4個百分點。值得一提的是，2022年1~11月，廣州市社會消費品零售總額為9496.86億元；2022年全年全市社會消費品零售總額為10298.15億元。這意味著，去年1~11月的社零總額數據幾乎達到去年全年水平。

　　對于廣州亮眼的社零“成績單”，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示，廣州包容、優良、開放的城市人文環境，對外來人口有吸引力，不斷增強對外來人口的吸引力，人口結構對消費形成強有力支撐。而從區位上看，廣州背靠經濟發達的粵港澳大灣區，消費吸引力輻射全國，消費市場潛力巨大，這些都是廣州的優勢。

　　作為國內消費市場最活躍的地區之一，在日前召開的市委經濟工作會議上，廣州提出要增創商貿競爭新優勢，鞏固增強國際商貿中心地位，高質量建設國際消費中心城市。

　　場景消費強勁復蘇 打造倍增效果

　　商貿、文旅、餐飲等傳統場景消費的復蘇是社零成績單的“勝負手”。在這一領域，廣州無疑交出了較為亮眼的成績單。去年1~11月，實體消費在低基數下增速提升，百貨店和大型商超同比增長7.5%，同期全市住宿和餐飲業實現零售額863.05億元，同比增長21.4%。

　　其中，體驗型消費顯示出的潛力尤其強勁。以最為關鍵的中秋國慶“雙節”假期為例，去年，廣州接待市民游客近1759萬人次，較2022年增長超105%，其中接待外地來穗游客近920萬人次，較2022年增長超107%，實現文旅消費總額超131億元，較2022年增長112%；多商圈格局之下，市民的消費潛力進一步激發，以北京路商圈為例，截至2023年11月11日，北京路步行街當年累計客流首次突破1億人次，累計營業額超160億元，同比2022年分別增長66%和48%。

　　2023年，演唱會成為年輕人中最受歡迎的新風尚。據統計，2023年廣州大中型演出數量全國第一，來穗舉辦演唱會的演出藝人數量全國第一，廣州登頂“演藝第一城”。

　　時代文旅董事長、著名文旅實戰營銷專家熊曉杰表示，現在的演唱會、音樂節其實也是一種撬動外地消費者到來的重要理由，看了演唱會之后一定得住一晚上，這個人群可以為城市帶來新消費動力。“建議廣州可以圍繞這個主題做更多打包服務，比如來看演唱會，就打包推薦一系列周邊景點、景區、街區、博物館等可以聯游的服務。”

　　演唱會的“火熱”只是廣州場景式消費復蘇的縮影。實際上，傳統消費領域的細分賽道之上的驚喜不斷涌現。元宇宙、沉浸式體驗、非遺國潮、悅己型消費新模式正在廣州蓬勃興起，不斷推動城市消費業態提質升級。

　　激活電商消費活力 培育競爭新優勢

　　直播間里，主播們“1、2、3上鏈接” 帶貨正酣；跨境電商產業園區中，全球商品上演著“云上”集散，供應鏈優勢一展無遺；電商巨頭“鏖戰”，一場又一場的線上區域促銷活動，燃起一波又一波的消費熱潮，激發出市場的無限潛力……

　　廣州正以“直播電商第一城”的姿態，充分挖掘出商都底蘊在新消費模式下的競爭力，展示出電商直播的引擎效果。數據顯示，廣州線上消費持續活躍，去年前11個月，限上批發零售業實物商品網上零售額同比增長10.7%，占全市社會消費品零售總額的15.5%，拉動全市社零增長2.6%。當前，廣州消費的新業態持續活躍，數字化、網絡化正在向不同的消費場景延伸。其中，尤其以直播電商的效應最為明顯。

　　據廣州市商務局副局長吳偉華介紹，廣州網絡零售商鋪、主播數、開播場次均位居全國第一，綜合排名位居全國十大直播之城榜首，全國直播電商百強地區廣州占9席，排名全國第一。以為期10天時間的第三屆廣州11·11城市購物節為例，據第三方數據顯示，本次購物節超百個品牌商家成交額破億元，廣州實物商品網上零售額超600億元，同比增長8.28%；市商務局組織發放的電商消費券在城市購物節中的5天時間內帶動近4000萬元的線上消費額，本土消費者及電商企業均享受到實惠。據不完全統計，在此期間各大平臺促成成交額、訂單量、用戶數齊創新高，多商家銷量破億元。京東采銷直播總觀看人數突破3.8億，累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。

　　強化專業市場樞紐功能 產業優勢轉化為消費優勢

　　如何將產地優勢、產業優勢轉化為消費優勢是未來面臨的重要課題。

　　時尚美妝行業一直以來都是廣州的傳統優勢產業。根據天貓平臺數據顯示，天貓75%美妝來自廣州，早在2020年，廣州時尚產業在天貓淘寶平臺的銷售額就已經占到了廣州社零總額的四分之一，可見產業優勢對于消費的帶動作用。

　　《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃(2022—2025年)》指出，廣州要做強時尚消費，打造“服飾+美妝+珠寶+箱包”全時尚消費鏈條，構建產業型消費體系。

　　多方合力帶來的結果，是廣州的“顏值”消費不斷升溫，成為去年社零結構的一大亮點。廣州市統計局數據顯示，全市限額以上化妝品類、服裝鞋帽針紡織品類商品同比分別增長15.7%、12.7%；金銀珠寶消費需求回升，實現商品零售同比增長4.6%，比1~10月提高1.9個百分點。

　　其中，專業市場的樞紐功能正顯示出其強大消費導流能量。廣州時尚產業基礎堅實雄厚，全市510家專業市場中與時尚裝飾、搭配、家居等消費相關的市場近300家。以火車站服裝商圈為例，其位于時尚行業上游，在“產”這一端，有著廣州及珠三角各地服裝生產基地優勢和良好口碑；在“銷”這一端，坐擁全國最繁忙的火車站和廣交會帶來的巨量人群，歷經三十年發展，形成了引領全國、走向世界的服裝批發商圈。

　　在近期的社交網站上，廣州各大專業市場正在變身年輕人city walk目的地，一些搜索詞“省錢好逛”“女生購物天堂”等成為熱門。將產業優勢帶來的巨量人流導入消費領域，由此打開了廣州消費市場空間。

　　文/廣州日報全媒體記者龍樂樂、許曉芳、譚偉婷、陳薇薇