中新網(wǎng)6月1日電 (中新財(cái)經(jīng) 左雨晴)“好可愛(ài)啊我的天，心動(dòng)了！”早在5月初，“95后”周周(化名)就看中了肯德基“六一”兒童節(jié)套餐里的三麗鷗聯(lián)名玩具，迫不及待地與朋友相約“拼單”：“我們一起去吃這個(gè)，抽到酷洛米歸我，抽到玉桂狗歸你。”

　　好看的皮囊千篇一律，可愛(ài)的靈魂要過(guò)“六一”。如今，一年一度的兒童節(jié)不再是獨(dú)屬孩子們的快樂(lè)，早已遠(yuǎn)離永無(wú)島的大人們也要“分一杯羹”。

　　“大齡寶寶”也要過(guò)節(jié)

　　“去了門店說(shuō)玩具一大早就賣完了，小孩子很失望！”5月21日，肯德基“六一”兒童節(jié)套餐正式發(fā)售后的第二天，有家長(zhǎng)如此評(píng)論。

　　麥當(dāng)勞5月24日起限量發(fā)售的“六一”兒童節(jié)玩具——俄羅斯方塊游戲機(jī)，也同樣在發(fā)售當(dāng)天被搶購(gòu)一空。

　　“限量”并不是小朋友搶不到套餐玩具的唯一原因，在搶購(gòu)“六一”限定的賽道上，還有一群更瘋狂的“大朋友”。

　　“開售當(dāng)天十點(diǎn)多預(yù)訂了外賣，當(dāng)時(shí)頁(yè)面顯示上午11:25送達(dá)，實(shí)際上下午一點(diǎn)多才收到。”一名消費(fèi)者向中新財(cái)經(jīng)表示，樂(lè)樂(lè)茶的loopy聯(lián)名系列同樣銷售火爆。“另外線上限定的毛絨鏡子掛件，我卡點(diǎn)下單，付完款之后就顯示售罄了。”

　　兒童節(jié)限定套餐搶購(gòu)熱潮也催生了黃牛“代搶”和“代吃”生意。 截圖自某二手平臺(tái)。

　　而在傳統(tǒng)的餐飲類營(yíng)銷外，正有更多大牌盯上“六一”兒童節(jié)。

　　例如，2021年，藝術(shù)生活品牌野獸派推出“六一”盲盒禮物；2022年，三星與泡泡馬特旗下IP小甜豆聯(lián)名推出“隨享投影儀”。

　　不過(guò)，兒童節(jié)在成為品牌營(yíng)銷的爆款制造機(jī)的同時(shí)，也讓不少品牌因限定款被黃牛“熱炒”而遭受詬病。不少消費(fèi)者也因品牌限定款備貨不足，而吐槽品牌“玩不起”。

　　“兒童節(jié)營(yíng)銷的本質(zhì)是短期內(nèi)的節(jié)日營(yíng)銷。”一名品牌營(yíng)銷分析師向中新財(cái)經(jīng)表示，品牌在注重營(yíng)銷效果的同時(shí)，更應(yīng)注重消費(fèi)者的體驗(yàn)感。“營(yíng)銷背后的硬實(shí)力，仍是產(chǎn)品和服務(wù)本身。”(完)