中新網(wǎng)濟(jì)南2月10日電 題：“土味”拜年漸熱 中國“網(wǎng)生代”演繹“土到極致就是潮”

　　作者 王采怡

　　農(nóng)歷甲辰龍年初一，“00后”大學(xué)生劉玉潔的手機(jī)被“土味”拜年語包圍。萬事興“龍”、欣欣向“龍”、出水“福龍”、雍“龍”華貴……妙趣橫生的諧音“龍”語，加上中老年愛用的表情包，成了中國“網(wǎng)生代”線上拜年的標(biāo)配。

　　作為“土味”表情包的擁躉，劉玉潔認(rèn)為，用這類表情包拜年特別有氛圍感。“這種表情包仿佛一股‘清流’，又土又新，用起來很‘上頭’。”

　　在劉玉潔看來，“土味”表情包不僅好玩，還有實(shí)用價值。明亮鮮艷的表情，搭配“過年好”“恭喜發(fā)財”等主流祝福語，很好地傳遞了喜悅情緒。“用長輩們喜歡的表情包拜年，也更容易把祝福送到他們的心坎兒上。”

　　除了“土味”祝福語，“網(wǎng)生代”的“土味”拜年“招式”還有很多。記者在某社交平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，許多年輕人選擇給自己或孩子拍攝“土味”新年寫真。一身軍大衣或花棉襖，系上藍(lán)頭巾，手拿玉米棒，頗具時代感的穿搭和稚嫩的容顏呈現(xiàn)巨大反差，讓不少網(wǎng)友直呼“土萌”。

　　在某社交平臺搜索可以發(fā)現(xiàn)很多“土味”拜年照。

　　此外，在一眾“土味”拜年視頻里，還有不少人把不銹鋼盆倒扣在地上，給長輩“哐哐”磕頭，清脆的碰撞聲讓拜年更顯“誠意”與趣味。

　　“拜年方式隨著時代而流變，‘土味’拜年是互聯(lián)網(wǎng)時代對傳統(tǒng)民俗的新表達(dá)，但過年送祝福的心意沒有變。”山東民俗學(xué)會常務(wù)理事張繼平在接受記者采訪時說，傳統(tǒng)拜年是走親訪友送禮、作揖、說吉祥話，年輕人則用文字、表情包、朋友圈把拜年玩出新花樣。“‘土味’并不意味低俗，它是年輕人對民俗歷史的嶄新呈現(xiàn)，也是傳統(tǒng)文化的一種回歸。”

　　回顧2023年，中國各地文旅賬號洗腦神曲花式“整活”，“網(wǎng)生代”群體掀起“鳳凰傳奇熱”，《科目三》魔性舞蹈被全網(wǎng)模仿，軍大衣、花棉襖成為街頭時尚單品，“土味”文化逐漸成為年輕群體中的新潮流。

　　濟(jì)南市“網(wǎng)紅小吃街”芙蓉街上的一家百貨商店掌握“土味”流量密碼。店里立了一塊醒目告示牌，寫著“任意消費(fèi)即可領(lǐng)取花棉襖、軍大衣、雷鋒帽拍照打卡”，旁邊掛著上述衣物以及老顧客留下的紀(jì)念照。店主陳女士告訴記者，年輕人對這種“土味”打卡很感興趣，自從把這些傳統(tǒng)元素搬出來，店內(nèi)產(chǎn)品銷量明顯上升。

　　濟(jì)南市芙蓉街一家商店任意消費(fèi)即可選擇穿花棉襖或軍大衣拍照打卡。王采怡 攝

　　“網(wǎng)生代”把“土到極致就是潮”演繹得淋漓盡致，有人樂在其中，也有人選擇打破外界的“土味”刻板印象。

　　在綜藝《樂隊(duì)的夏天3》中，東北搖滾樂隊(duì)“二手玫瑰”摘得冠軍。這支樂隊(duì)里的“土味”元素隨處可見，東北花布、紅綠折扇常常是他們“樂迷”的標(biāo)配，“二人轉(zhuǎn)”的風(fēng)格也讓人非常“上頭”。但在搖滾愛好者史思琪眼中，這些元素服務(wù)于他們的表達(dá)，是音樂精神的外化。“二手玫瑰是一支從內(nèi)到外風(fēng)格一致的樂隊(duì)，大花襖子是他們對東北那片土地的思考和呈現(xiàn)，并不是簡單的‘土嗨’。”

　　“當(dāng)代年輕人追求個性化，‘土味’文化就是在標(biāo)新立異中誕生的新事物。”濟(jì)南市第二精神衛(wèi)生中心心理咨詢師李向華認(rèn)為，“土味”文化簡單、直白、接地氣，很容易引起年輕人的共鳴，讓他們在忙碌的生活中找到樂趣和慰藉。“當(dāng)然，人們對‘土味’的追捧也不是單一的，有人從中找到傳統(tǒng)文化的影子，也有人在照鏡子，欣賞、從眾、戲謔等心態(tài)都有，應(yīng)理性看待這種文化現(xiàn)象。”(完)