2021年，山西文旅經歷了太多：建黨百年，紅色旅游成績斐然；第七次旅發大會舉辦，文旅融合腳步進一步加快；鄉村旅游碩果累累，文旅消費提檔升級；市場主體倍增，積極推進文化和旅游業提質增效……

　　事事激動人心，件件催人奮進。

　　過去這一年，全省文旅系統緊緊圍繞中央及省委、省政府的決策部署，面對疫情考驗，同心聚力、步履堅定，主動作為、砥礪前行，描繪出一個個生動畫面，書寫了文旅融合高質量發展的動人篇章。

　　新業態蓬勃發展

　　紅色游鄉村游碩果累累

　　新產品、新場景、新服務……過去一年，我省文化旅游業新業態蓬勃發展，行業發展韌性不斷提升，取得累累碩果。

　　去紅色舊址、紀念館重溫入黨誓詞，到紅色景點、景區開展黨史學習教育，在游覽中感悟崢嶸歲月與革命艱辛……2021年是中國共產黨成立100周年，紅色旅游迎來新機遇。我省發布的3條紅色旅游經典線路被中宣部、國家發改委、文化和旅游部、中央黨史和文獻研究院納入“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。

　　作為“歷史的足跡”紅色旅游宣傳推廣活動的重要環節，去年7月，山西首個紅色旅游創意體驗快閃店亮相太原長風文化商務區，吸引了眾多參觀者駐足，人們紛紛前往拍照打卡區，與山西紅色旅游景點“云合影”。各地網友還通過“星火點亮計劃”線上H5小游戲，“云游”我省紅色旅游經典線路。

　　隨著疫情防控進入常態化，在山西，以鄉村游為主的周邊游、近郊游成為人們出游首選，也成為旅游產業重啟的突破口。

　　“威武的萬里長城與奔騰的黃河水在此相聚，中華文明的兩大象征在此深情握手，太震撼了！”在偏關縣老牛灣村，忻州人姚曉峰利用周末郊游，用手機記錄下精彩一刻，分享到朋友圈，呼朋引伴來鄉村旅游。去年，我省7村3鎮上榜全國鄉村旅游重點村鎮名單，其中就包括忻州市偏關縣老牛灣村。

　　去年11月，喜訊從國家部委傳來，我省平遙縣一得客棧和康家坪民宿被評為全國甲級民宿！這是全國首批評定甲級、乙級旅游民宿。云丘山景區農旅融合帶村脫貧模式、橫坡生態園打造古村旅游“橫坡夢”入選《2021世界旅游聯盟——旅游助力鄉村振興案例》。我省《鄉村旅游示范村等級劃分與評價》標準榮獲優秀地方旅游標準三等獎。

　　三個一號旅游公路沿途風光旖旎，串聯起眾多景點和民宿。去年底，山西省房車協會編制出版《自駕旅游線路推介》，涵蓋了三個一號旅游公路沿線特點、線路節點、主要景區、特色鄉村、特色美食等多項內容，成為廣大自駕游愛好者暢游三晉的“指南”。

　　鄉村旅游是旅游業復蘇的前奏，對提振信心、行業恢復正常具有重要意義。當前，山西文旅業正立足新發展階段，“三個人家”民宿品牌建設，升級了鄉村旅游發展模式，鄉村旅游已經成為復蘇旅游市場、帶動社會消費、增加農民收入的重要環節。

　　隨著《山西省“十四五”文化旅游會展康養產業發展規劃》的出臺，我省“十四五”時期文化旅游會展康養四大產業發展有了總體思路、發展目標和主要任務。我省將做優做深文旅融合發展，推動全國全域旅游示范省創建，打造國際知名文化旅游目的地；充分發揮會展經濟的窗口作用，建設全國能源低碳產業會展高地；依托優勢康養資源，建設全國山岳型夏季康養重地。

　　文旅融合顯成效

　　文旅消費加快提檔升級

　　在疫情防控常態化下，如何升級游客的體驗感？怎樣讓人享受到“玩”之外的增值服務？如何發展文化和旅游消費新業態？過去這一年，我省文旅業從主管部門到從業者，不斷“開動腦筋”想辦法。

　　運城有條街，叫平常街。這條看似平常的街道，卻實在“不平常”。在這里，文化“潮”起來了，經濟“活”起來了，鄉村美起來了，更重要的是，游客樂起來了。

　　每天一大早，街上漢服館里熱鬧非凡，游客花19.9元就能租到一件心儀的漢服，或游覽或拍照。如果是年輕人，一定不會錯過這里的密室逃脫，整個游戲巧妙地將關公生平融入其中，讓人在沉浸式體驗和角色扮演中，不知不覺感悟關公文化。逛累了，來到麻花店歇腳，體驗原生態石磨磨面，還能學做麻花……

　　去年10月，第二批國家文化和旅游消費試點城市名單公布，全國有55個城市入選，運城市成為我省唯一入選城市。“文化和旅游消費的質量和水平，是衡量一個地區服務和管理水平的標尺。推行國家文化和旅游消費試點城市，正是為了培育壯大文化和旅游消費新業態新模式，全面提升文化和旅游消費質量、水平，推動文旅產業高質量發展。”運城市文旅局相關工作人員介紹，此前，運城在消費惠民措施、產業融合發展、假日和夜間經濟等七方面進行了充分準備。

　　過去這一年，我省文旅融合步伐明顯加快。建立推進文旅融合發展聯席會議制度，印發實施《山西省“十四五”文化和旅游產業融合發展規劃》等，加強長城國家文化公園（山西段）建設，起草推進方案，從國家發展改革委、文化和旅游部長城國家文化公園項目中爭取到4個項目、2億元資金。

　　我省與陜西省共同推進壺口瀑布創建國家5A級旅游景區工作，成為全國兩省聯合創建先例，受到文化和旅游部重視。與此同時，我省再添13家國家4A級旅游景區，晉中市《又見平遙》文化產業園入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區。第十二屆中博會期間，我省召開文旅項目推介洽談會，推出了重點招商引資項目111個，文旅融合項目255個，三大板塊開發項目807個，會展、康養項目120個。推動我省26個項目列入國家“十四五”文化保護傳承利用工程儲備庫。

　　市場環境得優化

　　精準營銷盡顯山西魅力

　　過去這一年，我省持續優化市場環境，培育壯大市場主體，重視夜間文化和旅游業態引導培育，以高質量的文化和旅游供給來滿足游客需求。

　　“從景區廁所，到便民服務，游客需要什么，我們就提供什么樣的服務。讓游客真正感受到賓至如歸、物超所值，消費質量和水平也就上去了。”省文旅廳相關負責人表示，市場競爭激烈，差別就在于服務管理的質量和水平，看似細微，卻最終決定了游客的口碑。

　　為構建保發展、保秩序、保安全的現代文旅市場體系，我省去年開展A級景區“安全質量、服務質量、環境質量”三提升行動，組織對121家A級旅游景區進行復核，推動景區旅游環境、服務質量大提升。實施專項整治，開展“體檢式暗訪”，檢查經營單位62369家次。

　　優化營商環境，我省出臺《行政審批管理暫行辦法（試行）》，集中制定辦事指南、流程及一次性告知單，協調對接全國文化市場技術監管與服務、全國旅游監管等信息化平臺。開展文明旅游活動，洪洞大槐樹尋根祭祖園景區、運城市解州關帝廟景區獲評為第一批國家級文明旅游示范單位。

　　與此同時，我省開展精準營銷，全方位展示山西文旅魅力。“請蘇來晉等你”“浙鄉有禮晉門迎客”“滬晉互愛”……一場場活動讓“華夏古文明山西好風光”根植人心，讓外界感受到山西邀客入晉滿滿的誠意。我省積極開拓市場，加大對外宣傳“康養山西、夏養山西”等文旅品牌，就是要充分激發市場潛力，讓更多游客享受山西政策紅利。

　　以2021年中國國際進口博覽會為契機，我省在上海舉辦山西省文化旅游推介活動。省文旅廳廳長王愛琴在致辭中用中華文明的百科全書、山河風光的地理圖志、社會變遷的歷史通鑒“三本書”為比喻，全面盤點了山西省文化和旅游資源。

　　交流與合作工作成果矚目。我省成為國內首個連續三年主辦“兩岸非物質文化遺產月”暨美麗中華行活動的省。青少年絳州鼓樂研習交流活動入選文化和旅游部內地與港澳青少年文化和旅游交流重點項目。在2021“中國·最美四季”全球攝影、短視頻征集活動中，《美麗的太原》獲得“外文導游話四季——內容主題類”優秀作品獎。

　　搶抓機遇，謀勢蓄勢。站在新時代的歷史坐標上，山西文旅業將繼續譜寫新篇章。（記者張婷）