眼下正是賞荷季，南京玄武湖景區(qū)吸引了不少人慕名“打卡”。東枕紫金山、西靠明城墻、北鄰南京站、南倚覆舟山的玄武湖是江南地區(qū)最大的城內公園，也是市民、游客的必游之地。

　　今年5月，南京玄武區(qū)吹響了打造環(huán)玄武湖文旅消費集聚區(qū)的集結號。包括玄武湖、紅山森林動物園等景區(qū)，金陵STYLE、南京商廈、國展中心等商業(yè)載體在內，多方共締盟約，起筆文商旅融合大文章。

　　在玄武區(qū)，如何把山水城林資源和厚重的人文積淀轉化為高質量發(fā)展的資本，一直是當地的重要發(fā)展課題。從組建環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟，到為環(huán)湖片區(qū)發(fā)展立下三年目標……密集動作的背后，將勾勒出怎樣的“環(huán)玄武湖”消費新圖景？

　　借鑒長江路

　　來南京旅游，玄武湖是不能錯過的打卡點。今年“五一”，玄武湖公園一天吸納了10萬游客，今年以來，公園的單日客流量極值最高突破16.5萬人次。

　　人氣爆棚背后，發(fā)展更需要冷靜思考。地處主城的玄武區(qū)服務業(yè)發(fā)達，玄武湖周邊的商業(yè)載體并不缺位，但環(huán)玄武湖地區(qū)在整合“吃住行游購娛”一體化產業(yè)鏈上力度不夠。6月14日，一場環(huán)玄武湖商圈代表座談會舉行，玄武區(qū)商務局副局長王翔在分析問題時說道：“玄武湖的人流量巨大，但沒有足夠多的人留下來消費，部分原因便在于環(huán)玄武湖商圈的消費鏈條不夠長，產業(yè)布局仍需要優(yōu)化。”

　　王翔說，推動文旅商深度融合發(fā)展，文旅項目要進一步集聚人氣，促進商業(yè)振興，通過創(chuàng)造多元化的消費模式和場景，形成更高層次的文旅商業(yè)形態(tài)，更好滿足市民游客的多元需求，帶來更好游玩體驗。

　　坐擁南京最有代表性的山水稟賦和歷史遺存，玄武區(qū)志在將資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展“硬核”。握指成拳、組團發(fā)展是一種解題思路。

　　2020年，玄武區(qū)將長江路文旅集聚區(qū)建設作為一項大事來抓，先后成立玄武文旅集團、玄武文旅融合發(fā)展聯(lián)盟，深度整合沿街人文歷史資源和商業(yè)設施，集結百余家相關單位共同打造當地文旅“金名片”。

　　當地積極爭取省市相關部門支持，德基大廈、蘇美達大廈完成亮化提升，南京九中圍墻變身創(chuàng)意設計作品展廳，520廣場通過改造增強游客可達性，街邊小品和城市家具實現景觀連續(xù)……一個對標世界級旅游目的地的文旅集聚區(qū)在南京主城刷新形象。2021年，長江路入選首批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)名單。

　　“有研究表明，文旅消費產業(yè)鏈上涉及的行業(yè)多達110個，具有‘一業(yè)興百業(yè)’的帶動效應。近年來，商務部與文化和旅游部密集出臺推進消費升級、發(fā)展文旅產業(yè)的相關文件，南京抓緊創(chuàng)建國際消費中心城市，這些都給了我們重塑文旅產業(yè)面貌的底氣。”玄武區(qū)文旅局局長葉冬梅表示，環(huán)玄武湖地區(qū)可借鑒成功打造長江路的經驗。

　　拉起“朋友圈”

　　夏夜，金陵STYLE內熱鬧非凡，西餐廳、咖啡館、火鍋店……食客們大快朵頤。走幾步，便可進入玄武湖公園；沿著湖畔緩步而行，鬧市中難得的靜謐撲面而來。

　　選擇在金陵STYLE開店，“蒙野”燒烤店店主陳志鵬看中的是玄武湖對游客的天然吸引力。去年底剛開業(yè)時，店內的上座率就能達到80%。近期，隨著客流暴增，他又申請了外擺，打烊時間延長至凌晨1點。這個端午小長假，“蒙野”的單日客流量達到峰值。“這讓我們真切感受到黃金地段的價值。”陳志鵬說。

　　將環(huán)玄武湖地區(qū)的文旅單位，拉成一個“朋友圈”，玄武區(qū)對外展示了再建一個“文旅消費集聚區(qū)”的雄心。

　　南京站、小紅山客運站等交通樞紐為這里注入源源不斷的客流，紅山森林動物園、玄武湖公園、神策門公園、古生物博物館等講述著山水人文之美，金陵STYLE、南京商廈、國展中心、凱瑟琳廣場、六角廣場等助力環(huán)玄武湖文旅消費融合發(fā)展……5月8日，由南京市玄武湖綜管辦牽頭組織的南京市環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟成立，25家單位走到了一起。

　　5月12日，玄武區(qū)委、區(qū)政府印發(fā)《南京市玄武區(qū)建設環(huán)玄武湖文旅消費集聚區(qū)實施方案（2023-2025年）》，明確了“構筑發(fā)展格局、完善文旅配套、豐富文旅供給、創(chuàng)新文旅服務、優(yōu)化文旅環(huán)境”5個方面20條重點任務，未來的環(huán)玄武湖地區(qū)將充分利用好文商旅集聚資源，促進聯(lián)盟合作共贏、業(yè)態(tài)融合發(fā)展、夜間經濟繁榮。

　　成立環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟，將環(huán)玄武湖全域作為一個大景區(qū)、大品牌精耕深耕，著重破解空間發(fā)展制約，持續(xù)優(yōu)化發(fā)展布局，延伸全產業(yè)鏈條，完善公共設施配套，玄武湖文旅融合的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢得以進一步彰顯。

　　讓游客變常客

　　春日里，“總要來趟南京吧”屢上熱搜，玄武湖作為熱門旅游地，周邊的停車難問題再次被暴露。如何疏解玄武湖附近交通壓力，是環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟成立后最先著手解決的問題。

　　5月，《關于優(yōu)化提升環(huán)玄武湖地區(qū)交通秩序的工作方案》出臺。為緩解擁堵，在節(jié)假日等大客流期間，沿玄武湖的玄武門路、北京東路、臺城路、昆侖路、洞庭湖路、雞鳴寺路、展館路和新莊廣場增設“電子圍欄”，區(qū)域內網約車無法隨意拉客。

　　該方案中，環(huán)玄武湖地區(qū)被劃分為核心區(qū)、管控區(qū)、分流區(qū)，其中核心區(qū)指玄武湖周邊主要公共停車場，當停車場停滿后，臨時封閉停車場入口，引導車輛至其他區(qū)域停放，金陵STYLE、南京國展中心等周邊商業(yè)載體也得到了更多曝光量。

　　“讓旅游更有‘詩意’，讓消費延伸向‘遠方’，我們希望將聯(lián)盟打造為文旅消費互聯(lián)互通平臺和利益共享平臺。”玄武區(qū)政府黨組成員、玄武湖綜管辦黨組書記、主任、聯(lián)盟秘書長章凱表示，整體打造的環(huán)玄武湖地區(qū)將更加關注游客的多樣化體驗，增強商貿休閑與綜合服務功能，為游客提供源源不斷的創(chuàng)新線路、探秘線路，提升市民和游客的回頭率。

　　章凱提出，臨近鐵路南京站是玄武湖地區(qū)特殊優(yōu)勢，后續(xù)將更多以外地游客的眼光來審視環(huán)玄武湖文旅消費集聚區(qū)的設置。比如，將憑火車票來實現一些文旅場館、游覽設施的優(yōu)惠。“游客的出行憑證，也是游玩門票。”他說。

　　在南京大學城市科學研究院副院長胡小武看來，玄武湖景區(qū)這樣的歷史空間符號，本身就是吸引游客的重要城市場所，最大的價值在于對城市歷史文脈的追尋。環(huán)玄武湖地區(qū)更應注重獨特的文化旅游、休閑購物場景體驗，多層次、多樣性的豐富業(yè)態(tài)是持續(xù)拉動消費的關鍵。商業(yè)消費一定要百花齊放，室內戶外、大街小巷不同的消費形式錯位互補，才能促進商業(yè)消費增長。

　　圍繞以三年為期的環(huán)玄武湖文旅消費集聚區(qū)實施方案開始發(fā)力，環(huán)玄武湖地區(qū)將加大首店、首展、首演、首創(chuàng)的“文旅+”發(fā)展步伐，著重引導文學客廳、藝術館等各類文化場館豐富夜間服務，鼓勵推出更多具備南京特色、引領時尚潮流的美食、打卡、消費項目，讓夜游、夜購成為拉動經濟增長的重要引擎，讓夜街區(qū)成為夜間旅游的主打休閑產品。

　　章凱表示，以“大玄武湖”的思維破題，玄武區(qū)將鼓勵旅行社將環(huán)玄武湖文旅消費集聚區(qū)納入旅游線路，聯(lián)合演藝票務與周邊景區(qū)、商場、酒店等開展針對性推廣營銷，打造資源共享、更具影響力的游購娛主題線路和產品，同時完善休閑設施功能，提升沿線景觀環(huán)境，打造集游線咨詢、到發(fā)接駁、文化展示、主題餐飲、旅游購物等功能于一體的集聚片區(qū)。