2023年“雙11”購物節已經落下帷幕。“雙11”期間，紹興各大電商企業積極“參戰”，取得了亮眼的成績。第三方機構數據統計顯示，從10月20日至11月11日，紹興實現網絡零售額58.3億元，同比漲幅10.94%。

　　“雙11”的優異成績，離不開紹興市電子商務的蓬勃發展。近年來，紹興的傳統產業紛紛搭上數字經濟發展的快車，直播電商、農村電商等新業態新模式快速發展，助力網絡零售取得亮眼業績。目前，全市已有8家省級直播電商基地，以“直播+產業帶”的新模式，形成了越城黃酒、上虞童裝、諸暨珍珠、嵊州小籠包等產業直播發展格局，電商主體不斷發展壯大。

　　借助產業優勢，紹興培育的電商企業和品牌，呈現出蓬勃的發展活力。以諸暨珍珠產業為例，這幾年不斷深化省級直播電商基地建設，通過直播平臺，搭上“雙11”快車。據統計，“雙11”期間，珍珠品類下單人數和銷售額都創下了歷史新高，部分性價比高的珍珠持續“爆單”，直播間觀看人數比平時多五六倍，成交額多了約兩三倍。“各個珍珠直播基地在各大直播平臺上的銷售每天達到4萬到5萬單，跟去年相比訂單數量增長超10%。”華東國際珠寶城有關負責人介紹。

　　自2013年進軍電商市場以來，浙江某布藝有限公司在各大網絡購物平臺上已經打出了知名度。2022年“雙11”期間，企業在多個平臺上拿下了窗簾類產品的銷售冠軍。2023年“雙11”，該企業實現線上銷售額4778.7萬元，同比增長127%。“今年公司還推出了免費試用60天、不滿意無理由退貨等售后服務，進一步打開了線上市場。”公司有關負責人表示。

　　紹興某毛巾產品企業開發的一次性洗臉巾等旅行用品銷售火爆，幫助企業在“雙11”期間斬獲不俗業績。“雙11”企業自營渠道某平臺旗艦店的銷量比2022年增長超6成。“今年旅游市場反彈明顯，公司生產的一次性毛浴巾和床單等，因為有效解決了消費者出行中的困擾，成了公司今年的一個明星品類。”該公司電子商務有關負責人說。

　　在電子商務推動共富方面，紹興已累計培育電商直播式共富工坊近80個，直播間搬到了工廠車間、田間地頭、專業市場。在“雙11”期間，這些電商直播式共富工坊取得了喜人的銷售業績。某紹興酒股份有限公司積極參與各大電商平臺的促銷活動，“雙11”期間銷售業績增長迅速。據公司初步統計，線上合計實現銷售2564萬元，同比增長63.89%。據了解，“雙11”期間，該公司電商直播式共富工坊開設18個直播間，日均線上成交額達20余萬元，預計成交總額500萬元以上。“直播電商方興未艾，共富工坊經過培育，已漸成氣候。”紹興市商務局有關負責人表示。

　　紹興市商務局有關負責人介紹，下一步，商務部門將不斷優化營商環境，持續壯大直播電商、農村電商等電子商務新業態，培育更多電子商務產業基地、電商直播式共富工坊，打造更多直播基地，孵化更多直播達人，推動更多紹興好物“走出去”，不斷做大做強新型消費。