雪消門外千山綠，花發江邊二月晴。

　　今年春節假期，全國文旅市場持續火爆。合家團聚之余，人們領略大好河山、感受自然人文之美的熱情高漲，新潮玩法、活化民俗，跨季出游、海外度假……春節文旅市場的玩法更多元、人們歡度假期的方式更具體。

　　熱鬧的各地文旅比拼、持續擴容的免簽“朋友圈”疊加更長的假期，讓文旅市場迸發十足活力——

　　綜合各方數據測算，2024年春節期間，江蘇共接待游客5548.18萬人次，實現旅游總收入441.24億元，按可比口徑較2023年春節假期分別增長47.8%和36.8%，較2019年春節假期分別增長42.4%和37.6%。另據銀聯商務數據顯示，春節假期前7天（2月10日至16日），江蘇文旅消費額達153.75億元，占全國文旅消費總額的11.5%，位居全國第一。

　　市場太火了：

　　“南北串門”更明顯，反季游、出境游熱度高

　　今年春節文旅市場究竟有多火？“買不著票”是最直接的體現：返程高鐵、機票難買，景區、展館早早預約已滿，酒店住宿一房難求……

　　“爾濱火了，讓東北其他城市也火了。今年春運返程，尤其是從北往南回，難度簡直‘加倍’！”已在南京工作十年的遼寧本溪人的瑤瑤每年都回老家過年，她直觀感受到今年的返程之難：從初五到初八，自己規劃的20多條返程路線火車票均全線售罄，甚至連12306預約“補票”都排滿了，“以往也難買，我會買到蘇州、無錫甚至上海，中途在南京下就是了，今年全都買不到。”

　　隨著哈爾濱等地爆火，冰雪游的持續升溫，今年春節假期，“南北串門”的現象更為明顯了。南京市民程先生休了年假，選擇大年初七“反向”飛往沈陽、再轉機到內蒙古，此前沒有經歷過春運的他直言在沈陽桃仙機場被“震驚了”，“人真的太多了，光安檢就排了一個多小時。”

　　作為傳統旅游目的地，春節假期，南京、蘇州等地熱度依舊，常州、南通等地則成為新晉熱門目的地。統計數據顯示，春節假期，南京夫子廟—秦淮風光帶景區、南京鐘山風景名勝區—中山陵園風景區、南京玄武湖景區、蘇州平江歷史街區景區、蘇州金雞湖景區、揚州東關歷史文化旅游區等大熱景區日均接待游客都超過10萬人次。

　　從客源市場看，假日里來江蘇“過冬”的本地游客占比43.5%，外地游客占比達 56.5%，北方游客數量呈增多趨勢。

　　除了反季游更火了，隨著免簽國家增加、國際航班恢復，中國游客的出境游熱情高漲，同樣有“春節氛圍”的亞洲國家和地區成為國人出境游的首選。

　　春節假期，連云港市民李詩宇夫婦帶著父母飛往日本，進行了6天5晚的自助游，“疫情前就想來日本了，這次趁著春節，我們報了一個4人小團，大年初一從南京飛日本，去了京都、大阪、奈良等地，幾乎每個地方都可以看到大量中國游客，景區里還貼有寫有漢字的春聯。春節假期長，在國外游客也沒那么多，非常適合全家出境游。”

　　2月17日晚，多個第三方平臺發布的2024春節假期出游大數據報告顯示，這個春節假期入境游同樣迎來爆發。據攜程平臺數據，春節假期，全國入境游景區門票較2019年同期增長超10倍，南京躋身入境游十大主要目的地。

　　出游變“潮”了：

　　出游潮引發消費潮，新玩法激發新消費

　　既要旅游團圓，也要休閑過年，出游打卡、文旅消費成為人們歡度新春佳節的消費新選擇。

　　花燈綴小橋、紅綢映流水，夜晚的蘇州平江歷史文化街區流光溢彩，文創店內游客如織。春節假期前3天，平江歷史文化街區累計客流量就已超過40萬人次，創歷史新高。

　　2月10日18時至2月17日6時，江蘇納入監測的45家省級以上夜間文旅消費集聚區夜間共接待游客822.04萬人次，游客消費總額達38.17億元，日均同比2023年春節假期分別增長118.5%和113%。美團平臺數據顯示，江蘇接待國內游客量和文旅消費均居全國第二。

　　適逢甲辰龍年，“龍元素”活動成為不少景區的主打。明孝陵博物館2月11日（大年初二）開展“金陵尋龍記，畫龍點睛”活動，游客可在博物館尋找龍紋印記；初四和初六還開展了“雙龍賀歲”燈籠主題非遺絨花手作活動，以絨花燈籠為游客添一抹新年紅。南京中山植物園舉辦“中山蘭語”植物主題展，龍舌蘭、龍血樹、龍吐珠等30余種“龍植物”掛上了喜慶的紅色龍形裝飾集中亮相。

　　新玩法激發新消費——帶“龍”字的奶茶和餐飲、龍主題吉祥物和文創、龍年明信片和郵票……各地、各景區圍繞龍年生肖，融入文化主題元素和國潮流行消費趨勢進行創新營銷，不僅激發出假日消費潛力，也持續帶熱了生肖經濟。

　　隨著數字技術的發展，文旅產品呈現的方式同樣也更新、更潮了。AR互動、數字燈光秀、元宇宙等紛紛進景區、進展館，讓文旅市場更添科技味。

　　穿越千年時空，壯游槳聲燈影里的運河百景；觸摸1600年非遺歷史的震撼與感動，探尋南京云錦的璀璨不息；在大隱隱于市的藝術花園，赴一場綻放300年的繁花盛宴……新春伊始，省文化館策劃打造的“帶著大家看展覽”全民藝術普及數字資源項目正式上線，“云看展”升級，更豐富也更好用，收獲好評如潮。

　　年俗更新了：

　　新風舊俗皆出彩，文化過年添“年味”

　　移風易俗，新春佳節如何更有“年味”？很多地方著力讓民俗、非遺“活”起來、“動”起來，在年俗中喚醒人們的集體文化記憶。

　　春節期間，連云港各景區、景點張燈結彩，燈籠走廊、魚龍燈組、中國結等傳統新春裝飾將各大景區裝點得紅紅火火。不少外地游客選擇新春來連云港花果山登高，然后去漁灣景區打卡“漁灣民俗文化節”。“今年春節期間，連云港市在實施淡季旅游景區免門票政策的基礎上，全市所有4A以上旅游景區對游客免首道門票，吸引全國游客來連樂享西游文化之旅。”連云港市文旅集團負責人說。

　　狀元演出、舞龍秀、走三橋……春節期間的同里古鎮，年味濃厚，處處都是游人如織、人氣爆棚。除了看年俗表演，在南園茶社聽曲、買一杯特色熱飲、進行國風攝影等，都成為古鎮新的打卡玩法。“元宵節前，古鎮門票繼續半價，并持續推出‘元宵齊樂’等燈謎活動。”蘇州同里國際旅游開發有限公司總經理張鵬說。

　　逛展、游園、看電影等文化消費則成為新年俗。

　　今年，文博場館迎來游覽高潮，不提前預約，很多景區、場館一票難求。省數字文化和智慧旅游發展中心工作人員向記者展示大年初四（2月13日）的數據，截至當天，南京博物院、蘇州博物館等展館2月18日前的門票均已預約滿員。

　　“揚州中國大運河博物館，2月11日—2月17日春節開放期間早早就預約滿員了。為此，我們在每天1.8萬張門票的基礎上，上下午各追加放出1000張散客票，以滿足更多游客參觀需求。”揚州中國大運河博物館館長鄭晶介紹說。

　　隨著《熱辣滾燙》等電影熱映，春節文旅市場也同樣“熱辣滾燙”。“這個假期我連著看了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》三部電影，以往隨時都可以買，春節期間最起碼得提前半天訂票。”家住南京南湖附近的市民陸豐說。

　　據省電影局統計，“電影春節檔”前七日（2月10日—2月16日），全省產出票房超7.35億元，占全國比10.02%；觀影人次超1455萬，占全國9.78%。我省電影票房、觀影人次均超去年，在國內穩居第一。（付奇）

　　來源：新華日報·交匯點