【經濟觀察】春節消費亮眼數據彰顯消費升級趨勢

　　本報記者 楊召奎

　　春節假期前五天，網聯平臺共處理交易金額4.2萬億元，同比增長超過10%；智能家居、金銀首飾等品質商品消費旺盛；年夜飯套餐、半成品年夜飯外賣銷售火爆，線下餐飲加速發展；本地游火爆，高端度假酒店受到游客青睞，就地包個小院兒過年成趨勢；截至今天19時50分，2022春節檔總票房超60億元……

　　春節是中國的傳統節日，也是消費旺季。今年春節假期，節日經濟紅紅火火，多項消費數據亮眼，消費升級趨勢明顯。

　　商品消費方面，蘇寧易購年貨節消費數據顯示，智能家居成為“造家”標配，智能馬桶、觸控多功能風暖浴霸、恒溫花灑、電熱毛巾架等高端產品進入不少消費者的年貨采購單。消費內容社區“什么值得買”發布的數據顯示，健康類食品也已悄然入局年夜飯市場，從餐桌“稀客”變“常客”，一些主打健康概念的食品、飲料銷售火爆。銀泰百貨發布的數據顯示，蘊含著喜慶意味的國潮新年衣、虎年生肖限定款、招桃花轉運珠、恭喜發財黃金手串等商品備受歡迎。

　　餐飲消費方面，今年春節，外賣年夜飯成了越來越多消費者的新選擇。美團外賣數據顯示，“年夜飯”“春節”關鍵詞搜索量同比增長了17%。消費者的需求也帶動了商家的經營熱情，提供年夜飯供給的外賣商家同比增加了200%，年夜飯菜品銷量同比增長了143.25%。

　　文旅消費方面，旅游、文化、娛樂等服務消費呈現快速增長的勢頭。《百度熱搜·春節假期大數據》顯示，春節假期娛樂消費旺，80后、90后擔當消費主力。在今年排名前十的熱門春節活動中，“看電影”仍是大家的第一選擇。截至今天19時50分，2022春節檔總票房超60億元，超過2019春節檔總票房59.05億元。

　　與此同時，就地過年帶火本地游、周邊游，不少消費者把目光放到了特色度假酒店上。馬蜂窩大數據顯示，該平臺上選擇五星級酒店的游客高達55.3%。而集住宿、輕旅行、生活體驗為一體的民宿在春節假期異常火爆。途家民宿發布的數據顯示，今年春節，就地包個小院兒過年成為一種趨勢，京郊整租民宿的預訂量同比增長超過了2倍。

　　恰逢北京冬奧會開幕，今年春節假期，冰雪消費異常火熱。小紅書發布的數據顯示，相比去年同期用戶以發布滑雪體驗打卡、滑雪照片為主，今年用戶在冰雪主題發布上呈現“全面開花”的狀態，用戶分享的內容增加了滑雪經驗分享、滑雪裝備分享及測評等，而滑雪場介紹、雪票購買、雪場住宿和美食等，也是用戶分享的熱門主題。

　　專家指出，春節消費市場“虎虎生威”，消費升級趨勢明顯，各地應乘勢而上擴大居民冰雪消費、大力提升文旅休閑服務供給、進一步激發智慧零售新活力、有效拓展縣域鄉村消費、積極發展綠色消費等，以進一步釋放居民消費潛力。