【文旅快評】

　　作者：陳晨

　　這幾天，北京工美大廈外的隊伍依然保持幾百米長的狀態(tài)，是什么讓人們心甘情愿并滿懷期待地在寒風(fēng)中排隊幾小時？答案自然是新晉“頂流”——“冰墩墩”。隨著北京冬奧會的開幕，吉祥物“冰墩墩”憑借憨態(tài)可掬的大熊貓形象迅速“圈粉”無數(shù)，抖雪花、卡門、4A跳摔倒、打雪仗……“冰墩墩”的一舉一動都牽動著人們的目光。“盡快實現(xiàn)一戶一墩”的呼聲里，洋溢的是人們對“冰墩墩”的喜愛之情；外國記者、外國運動員曬出“冰墩墩”的“驕傲”里，展現(xiàn)的是中國文化的強(qiáng)大魅力。

　　“冰墩墩”為什么能走紅？首先，其形象基礎(chǔ)是我國的國寶熊貓，這是最具代表性的一大中華文化元素，是非常有辨識度的中國符號。圓滾滾、會“賣萌”的熊貓在我國就非常受歡迎，在國外更因稀有而擁有無數(shù)“粉絲”，要知道，旅居海外的大熊貓都是當(dāng)?shù)胤浅Ｒ鄣拿餍恰Ｆ浯?，除了熊貓這一文化元素，穿著冰晶外套的“冰墩墩”和冰絲帶結(jié)合后，還體現(xiàn)出冰雪特色以及設(shè)計的現(xiàn)代感和科技感。再次，“冰墩墩”的造型非常多樣，詮釋花樣滑冰、高山滑雪、冬季兩項、雪車等不同項目，“冰墩墩”都會呈現(xiàn)出不同的運動姿態(tài)，其可愛的形象更加豐滿。此外，北京冬奧會開幕后，“冰墩墩”不再只是此前的靜態(tài)形象，“動起來”的“冰墩墩”在演繹角色時更會“賣萌”，進(jìn)一步俘獲人們的心。可以說，“一墩難求”的現(xiàn)象不只代表一個吉祥物的走紅，更彰顯了中華文化的“圈粉”能力。

　　從另一個角度看，“冰墩墩”熱的背后亦有冬奧熱和冰雪運動熱的支撐。在我國，冰雪運動曾經(jīng)難進(jìn)山海關(guān)，而伴隨著北京冬奧會的籌辦，中國冰雪運動的火炬被點燃，越來越多的地方有了冰雪場地，人們參與冰雪運動的熱情被廣泛激發(fā)，去滑雪、去溜冰成為很多人休閑活動的首選，“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)得以實現(xiàn)。

　　無疑，“冰墩墩”向世界傳遞著中國文化元素、冰雪運動及奧林匹克精神相融合的無窮魅力。為讓這種魅力傳播得更深遠(yuǎn)、更廣泛，我們也看到更多努力——官方推出春節(jié)版“冰墩墩”“雪容融”表情包，講述中國節(jié)慶文化；身著虎年裝備的“冰墩墩”化身“虎墩墩”，體現(xiàn)虎年春節(jié)的喜慶；頒發(fā)給獲獎運動員的榮耀版“冰墩墩”，金色的柔軟花環(huán)采用“歲寒三友”松竹梅概念，凸顯了中國傳統(tǒng)文化特色；對制售盜版“冰墩墩”行為的嚴(yán)打，反映出知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)對奧林匹克文化和精神傳播的促進(jìn)以及我們運維“冰墩墩”的長遠(yuǎn)眼光。期待北京冬奧會后，“冰墩墩”“雪容融”等吉祥物IP能通過用心經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，繼續(xù)走得堅實，繼續(xù)講述和傳播更多中國文化故事。

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　　這些吉祥物，你還記得嗎？

　　2008年北京奧運會吉祥物是五個“福娃”，分別為“貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”“妮妮”，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環(huán)，傳遞了友誼、和平、積極進(jìn)取的精神和人與自然和諧相處的美好愿望。

　　2010年廣州亞運會吉祥物形象是運動時尚的五只羊，分別取名“阿祥”“阿和”“阿如”“阿意”“樂羊羊”，組成“祥和如意樂羊羊”，表達(dá)了廣州亞運會給亞洲人民帶來“吉祥、和諧、幸福、圓滿和快樂”的美好祝愿，是歷屆亞運會數(shù)量最多的吉祥物。

　　2010年上海世博會吉祥物是“海寶”，釋義為“四海之寶”，以漢字“人”字為核心創(chuàng)意，配以代表生命和活力的海藍(lán)色，展示了積極樂觀、健康向上的精神面貌，顯示著包容和熱情以及對來自世界各地朋友們的真誠邀請。

　　（董蓓整理）