作者：王鐘的

　　“男人足部細菌繁殖速率是400%，女人是2300%?！苯?，寶潔會員中心公眾號發布的文章《女人腳臭是男人的5倍，不信聞一下！》引發網友爭議。3月24日，@寶潔中國 發布回應，為該文不當內容對女性的不尊重表示道歉，并進行刪除，還表示將嚴肅整頓該賬號的運營。

　　備受爭議的營銷文案，以“言之鑿鑿”的數據，似乎意在表明女性在身體衛生方面存在先天缺陷。然而，細究下來，文中列舉的數據并無詳實出處——即便作者拿得出數據來源，也未必是科學意義上達成共識的結論。說白了，這篇文章從一開始就不是一篇科普文，而像很多偽科學營銷一樣，不過是拿科學的幌子來刺激受眾，想要達到“恐嚇”女性消費者、增加產品銷量的目的。

　　此類“恐嚇”消費者的營銷，在某個時期或許曾經有效，但面向科學素養提升、權利意識加強的這一代消費者，效果只會適得其反。“一邊賺女人的錢，一邊歧視女性”這是很多網友讀完這篇文章以后的共同感受。在輿論一致討伐下，很多網友表示將“用錢包投票”，通過選擇其他品牌的商品來表達不滿，寶潔這次“翻車”可謂徹徹底底。

　　夸大性別差異，企圖利用男性或女性的性別特征實現營銷目的，并非寶潔一家企業的“創意”。近年來，因為性別偏見、制造性別對立而引發爭議的廣告營銷舉不勝舉。比如，某連鎖酒店集團曾以“這屆婦女不行，太浪了”為題進行營銷，某飲料企業則時常被指利用女性特征進行宣傳。性暗示、打色情擦邊球、消費女性、性別歧視……類似低俗廣告一度甚囂塵上，它們霸占了大大小小的屏幕，鋪天蓋地的飽和式投放令人厭惡。一則廣告，如果企圖以污名化任何一個群體的手段進行推廣，是可恥的，也走錯了路。

　　廣告營銷的本質是以吸引眼球的手段引發特定受眾的注意力，眾所周知，性別議題歷來是人們熱衷討論的話題，那么為什么對這些性別元素滿滿的廣告，消費者和公眾不再埋單？

　　首先是人們意識到，不少人們習以為常的性別差異，實際上只是錯誤的性別偏見。像女生學理科不如男生，女性無法從事創造性的工作……都是這種偏見的產物。寶潔這次營銷利用人們關注身體衛生和健康的心理，認為女性衛生狀況令人堪憂，同樣是“潑污水”。無怪乎有人說，寶潔的商業倫理需要“保潔”了。

　　隨著性別平權理念的推廣，越來越多人意識到，那些強調性別特征的玩笑“一點也不好笑”。有的廣告構成了言語和精神騷擾，在公開媒介上羞辱女性、貶低女性價值。不少廣告還屬于典型的“少兒不宜”，對青少年的健康成長構成傷害。一個社會的開放與進步，在于弘揚健康、積極向上的文明，而不是縱容精神糟粕。

　　雖然這些低俗廣告侵犯的多為女性，但男性遠遠不是“贏家”。一方面，難免有些男性受錯誤信息的誤導，對身邊女性進行貶低與侮辱，結果自己也要承受相應代價；另一方面，這類廣告加大了性別對立和撕扯，破壞了兩性之間和諧相處的環境。不管是什么性別，只有樹立平等意識，才能在互相勉勵、彼此尊重中共同成長。

　　針對商業營銷中屢屢出現的性別偏見，有關法律規章制度應及時完善修改，從而回應正義的呼喚。雖然說性別差異客觀存在，但這種差異主要體現在生理上。而一個文明、進步的社會，理應縮小生理差異造成的不平等，創造性別平等的生存發展環境。因此，在制度上切斷此類廣告的傳播途徑，限制非特定性別使用的產品在營銷中利用性別差異做文章，應當成為法治文明的努力方向。（王鐘的）