作者：王清韻（單位：中國傳媒大學動畫與數字藝術學院）

　　說起標志設計，你最先想到什么？是被咬了一口的“蘋果”，還是簡約的“對勾”？在社交網絡發達、信息交流多元頻繁的今天，你或許早已對這些標志見怪不怪了。但仔細想想，它們為何能在無形中打動你，讓你“一眼入心”？簡約且獨特、文化又藝術、大氣而有視覺沖擊力，是它們成功的秘訣之一。

　　事實上，無論是廣告，還是標志設計，能讓大眾看著喜歡、記得牢靠，是衡量其是否成功的重要標準。只有標志深入人心，企業才能夠持續向大眾傳遞自己的品牌與理念，進而推銷自己的產品。隨著我國社會經濟的快速發展，相繼涌現出了一批傳得開、叫得響的高水準標志作品。細細品味、反復揣摩這些標志，大都有一個共同特點，便是在設計理念中融入中華優秀傳統文化，尤其是有不少標志善于對漢字拆解與妙用。

　　就拿2022年北京冬奧會來說。北京冬奧會會徽“冬夢”想必大家都看過，可謂奧運精神、傳統文化的完美結合。粗看會徽，一個大寫的“冬”字映入眼簾。定睛一看，這個“冬”字不簡單，它不僅運用了中國書法的藝術形態，還包含了滑雪、滑冰運動員的造型，舞動的線條流暢且充滿韻律，代表舉辦地起伏的山巒、賽場、冰雪滑道和節日飄舞的絲帶……一個會徽，在我國傳統文化的映照下，竟融合、衍生出如此之多的意象，讓人不禁拍手稱贊。正如北京冬奧組委文化活動部形象景觀藝術總監、冬奧會會徽設計師林存真所說，中國漢字書法具有非常高的藝術境界，在世界上有極高的識別度。

　　漢字是世界上歷史最悠久的文字之一，是中華民族文化和智慧的結晶，是傳承中華優秀文化的重要載體。漢字也是造型藝術家進行創作時重要的靈感來源。香港著名設計師靳埭強設計的中國銀行標志便是其中的代表。這個標志以中國古代的錢幣與“中”字為基本形狀，古代錢幣是圓與方的框線設計，中間呈現的是方孔，上下加垂直線，組成“中”字的形狀，傳達天圓地方的寓意，給人簡潔、穩重、易識別的感覺，寓意深刻，頗具中國風格。

　　這樣的例子并不鮮見。如中國民族品牌“永久”自行車，設計師將“永久”兩個漢字“捏合”成一輛自行車，通俗易懂，妙筆生花。還有我國眾多大學校徽設計，更是體現了漢字與中國傳統文化的銜接契合。魯迅先生設計的北大校徽便是經典之作，北京大學沿用至今。篆書“北大”二字由三個人字圖形組成，徽章形似瓦當，具有鮮明的中華傳統文化特色。

　　當然，除了漢字，我國傳統文化中的圖案紋樣，同樣是現代設計的重要靈感來源之一。北京冬奧會工作人員與技術官員的制服就很有代表性。這套服裝上的山形圖案，主要采用了瑞雪白過渡色設計，灰白色雪山充滿了中國水墨畫韻味。這套設計被國際奧組委評價為“像一幅中國古畫”。

　　優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是最深厚的文化軟實力。然而，在進行創作時，我們還需要不斷深化對文化的理解，并予以創新，力求將中國傳統文化與國際審美意識相結合，契合現代審美習慣，從而更好引發人們的精神共鳴，創作更多引領潮流的經典標志作品。