暑期旅游加速復(fù)蘇，全國多地夜游客流量持續(xù)升高，夜間旅游欣欣向榮。豐富多彩的夜間文旅活動，點亮夏日旅游市場，激發(fā)多種消費需求，助力當?shù)亟?jīng)濟回暖。

　　夜游興旺

　　華燈初上，泛舟瘦西湖，忽聞聲聲梨園音，游客感受到別樣體驗。近日，“瘦西湖·梨園夜”首屆戲曲主題游園會在揚州市瘦西湖舉辦，沉浸式的詩畫主題夜游通過“移動劇場”+“零距互動”的新體驗，讓游客盡享瘦西湖之夜的文化盛宴。

　　微風陣陣，波光粼粼，夜游亮馬河成為近期北京市民游客的休閑新方式。為進一步激發(fā)消費需求，鼓勵夜經(jīng)濟發(fā)展，“2022北京消費季·夜京城”活動日前在亮馬河國際風情水岸啟動，夜賞、夜味、夜娛、夜動和夜購等多彩創(chuàng)新的內(nèi)容激發(fā)了京城夏日旅游的活力，令游客眼前一亮、耳目一新。

　　景區(qū)夜游、城市夜游成為許多游客避暑出游的“標配”。7月以來，同程旅行平臺上以“夜游”為關(guān)鍵詞的搜索量翻倍。云南、湖北、江蘇、廣東和湖南成為近一周訂單量增長最快的省份。云南省景區(qū)夜游訂單量較上周環(huán)比增長300%。昆明融創(chuàng)海世界、云南民族村、七彩云南歡樂世界位居前三。

　　各地夜游、夜市等各類消費興旺紅火。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一個月“夜市”的相關(guān)搜索熱度上漲150%，西雙版納星光夜市、阿勒泰布爾津河堤夜市、長沙揚帆夜市、三亞億恒夜市和銀川懷遠夜市等尤其受年輕游客喜愛。

　　今年上半年，攜程平臺上的夜游景區(qū)門票訂單量較2019年恢復(fù)至七成。近半個月預(yù)訂暑期夜游景區(qū)門票的人數(shù)，較上半月環(huán)比增長超10倍。成都歡樂谷、上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、世界之窗等開放夜游的主題公園成為夏日游的新時尚。

　　探索創(chuàng)新

　　夜幕降臨，在橫店影視城的廣州街·香港街度假區(qū)，正在“上演”著一幕幕經(jīng)典影視片段，現(xiàn)場演、現(xiàn)場拍、現(xiàn)場放映，整個街區(qū)都是電影的舞臺。臺下的人群是觀眾也是演員，邊走邊演，邊演邊拍，沉浸式走進電影世界。這是大型夜間行進式演藝秀《走進電影》的現(xiàn)場，場景跟隨故事轉(zhuǎn)換，觀眾在行進中感受著經(jīng)典的電影瞬間。截至目前，《走進電影》已演出600多場，為游客留下難忘的沉浸體驗。

　　中國旅游研究院夜間旅游課題研究和項目組負責人趙一靜向記者介紹：“夜游市場新意跌出，以古風國潮、非遺文化、街頭藝術(shù)、文創(chuàng)集市為主題特色的夜間消費場景不斷創(chuàng)新。在地特色強烈的演藝街區(qū)、演藝綜合體開始涌現(xiàn)，并逐漸成為新的城市會客廳。”

　　剛剛?cè)脒x第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的北京歡樂谷，持續(xù)創(chuàng)新夜游，在“夜游、夜秀、夜賞、夜宴、夜購、夜讀”的基礎(chǔ)上，增加國潮幻影秀等新創(chuàng)意，并探索文商旅融合新方向。

　　在中青旅研究院副院長葛磊看來，夜游正成為城市更新和旅游消費升級的重要抓手，呈現(xiàn)出以下特點：首先，與文化結(jié)合更緊密。夜游逐漸超越初級的燈光特效，追求文化上的沉浸感，文化的賦能令其更引人入勝。其二，與科技結(jié)合更緊密。科技的進步讓夜游不斷推陳出新，帶來更新奇的感官體驗。其三，與消費結(jié)合更緊密。伴隨夜游帶來的人氣和流量，夜間消費業(yè)態(tài)也不斷“上新”，諸如劇本殺、小酒館、深夜食堂、啤酒花園、星空營地、文創(chuàng)市集、博物館奇妙夜等新場景、新體驗帶來了夜間消費的快速復(fù)蘇。

　　助力經(jīng)濟

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，東莞近一周的景區(qū)夜間用車訂單環(huán)比上升57%。西安和廣州的夜間用車訂單周環(huán)比保持21%的增長。同程旅行相關(guān)負責人說：“夜游的繁榮不僅帶動景區(qū)發(fā)展，也有效拉動周邊住宿、餐飲、交通以及當?shù)亟?jīng)濟多業(yè)態(tài)發(fā)展。夜間旅游是城市生活的重要部分，不僅可滿足市民游客多元化的精神文化需求，有力地提升城市活力，激發(fā)新的消費熱情，獨具地方特色的夜游還可助力當?shù)匦纬尚碌穆眯忻龠M當?shù)匚穆檬袌龅目焖購?fù)蘇。”

　　剛剛與游客見面的江西省吉安市的“后河·夢回廬陵”夜游，是目前綜合運用多媒體新科技手段最豐富的夜游項目之一，打造出全球首個鳳凰機甲音樂光影秀等十余項業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，大大激發(fā)了廬陵文化的振興和城市夜經(jīng)濟的崛起。

　　葛磊認為，在旅游層面，夜游幫助旅游業(yè)實現(xiàn)場景創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新、消費創(chuàng)新，有效延長了游客的停駐時間，拓展了旅游消費鏈；在城市層面，夜游助力實現(xiàn)了在地文化的振興和城市價值的綜合提升，激活了城市夜經(jīng)濟，打造出更多“主客共享”的城市會客廳，同時給老百姓帶來實實在在的幸福感。

　　“多元市場主體不斷跨界進入夜間旅游領(lǐng)域并持續(xù)創(chuàng)新，有效促進了相關(guān)旅游業(yè)態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展。夜間旅游較高的熱度和滿意度使其成為推進地方經(jīng)濟復(fù)蘇的重要抓手和有效路徑。”趙一靜說。（趙 珊）