日前，2022年海南旅游消費嘉年華聯合推廣活動在廣西南寧舉辦；2022年黑龍江省冬季旅游推介會在福建廈門、云南昆明等地舉行。位于中國大陸南北的兩個省份不約而同拉開了今年冬季旅游推介的大幕，或避寒，或玩雪，各自為游客送上旅游新方案。

　　旅游推介已成為旅游目的地推動旅游消費潛力釋放、樹立當地文旅品牌形象、助力旅游發展、講好城市故事的重要方式。

　　今冬又有新玩法

　　在昆明舉辦的2022年黑龍江省冬季旅游推介會上，黑龍江省文化和旅游廳介紹了包括夢幻冰城、雪國秘境、鶴舞雪原等在內的“十條冰雪旅游精品線路”，這10條旅游線路不僅串聯起網紅打卡地，還各有特色，有的適合研學游和親子游，有的適合初次到訪的游客，還有冠軍之城、雪國列車的主題游，可以為游客提供全新體驗。

　　“今冬最新玩法”是此次黑龍江冬季旅游推介的關鍵詞。哈爾濱、伊春、大興安嶺等地都有各自好玩又有趣的新看點：游客到哈爾濱可以有觀覽、體驗、文博、民俗、度假、極限挑戰等豐富玩法；在伊春，可以收獲融合滑雪、民宿、溫泉、霧凇雪凇等多重元素的全新體驗；大興安嶺推出“找北探源游、驛站懷古游、開發追憶游、浪漫尋愛游、森林穿越游、界江風情游、冬令研學游”七大精品旅游線路供游客選擇。

　　在南寧的旅游推廣活動中，海南充分展示了冬季旅游產品的差異化優勢和特色。活動現場以免稅購物旅游、海洋旅游、熱帶水果、賽事活動為主題，讓現場觀眾全方位、多視角、沉浸式體驗海南旅游資源的獨特魅力；并向觀眾展現了沖浪、帆船、高爾夫、足球、排球等多種海南特色的“體育+旅游”玩法，讓觀眾感受到海南國家體育旅游示范區建設的蓬勃生氣，突出了“到海南暖洋洋冬日嗨玩”的主題，受到游客歡迎。

　　品牌也要叫得響

　　文化和旅游部日前發布2021年國內旅游宣傳推廣優秀案例名單，入選的28個案例成為旅游宣傳推廣的標桿和典范。這些案例都展示了旅游目的地獨特的旅游資源、鮮明的旅游特色，讓人印象深刻，進而發展成為一地叫得響的旅游品牌。

　　寧夏文化和旅游廳主辦的“絲路魂·山海情”大西北主題宣傳推廣活動是入選案例之一。2021年，電視劇《山海情》熱播，寧夏的閩寧鎮、葡萄酒、灘羊肉、枸杞等隨之成為熱詞。寧夏隨即策劃開展“絲路魂·山海情”大西北主題宣傳推廣活動，并聯合西北五省區、內蒙古文旅廳及兵團文旅局發出大西北文旅倡議書，共建大西北協作平臺、共推大西北旅游名片、共筑大西北文旅高質量發展新路徑，打響了“大西北”文旅招牌。沙坡頭、66號公路、黃河宿集、沙湖、賀蘭山等一批寧夏旅游景區熱度顯著上升。

　　《滑雪吧！少年》大型融媒互動主題活動是黑龍江省入選的2個案例之一。該活動以冰雪研學旅游為主題，通過定制研學課程，打造冰雪研學、體旅融合品牌IP活動，普及冰雪旅游文化，提高大眾參與度。這一活動通過網絡專題、短視頻、網絡直播等方式，從多角度向觀眾展示了黑龍江冰雪旅游的資源優勢。

　　多年持續的旅游推廣活動，也推動著當地的旅游產品不斷成熟、升級。2021安徽自駕游大會也是入選案例之一。2014年，安徽自駕游大會創辦，幾年來，陸續推出皖南川藏線、黃山218風景道、江淮分水嶺風景道等一批優質自駕游線路，“駕游安徽”品牌影響力和美譽度不斷提升，安徽成為長三角乃至全國自駕游客喜愛的重要目的地。

　　攜手拓展新路徑

　　近年來，旅游推介已逐漸由單向推廣發展成為雙向合作，即兩地間互為旅游目的地和客源地，并在旅游產品線路設計、旅游推廣、人才培養等方面互相協作。

　　在昆明舉辦2022年黑龍江省冬季旅游推介會期間，黑龍江省文化和旅游廳相關負責人表示，今年7月，黑龍江省曾在昆明舉行夏季旅游推介會。此次再度到云南推介冬季旅游產品，正是看到了兩地文旅資源的差異以及交流合作的潛力，期待讓兩地“全然不同的四季景致交互式走進兩地人民的眼簾和心田”。

　　11月1日，乘坐地鐵、公交或游船的杭州市民聽到了來自青藏高原的悠揚歌聲。這些歌曲均出自原生態音樂專輯《向陽之地·亞丁》，這是由東西部協作和對口支援省級資金支持、浙江省駐川工作組主導推廣的稻城歌曲。11首歌曲覆蓋多個杭州行政區域、交通樞紐、主流商圈、著名風景區等地，將通過歌聲傳播圣潔甘孜、大美四川的獨特魅力，助力稻城的文旅發展。

　　這是浙江、四川文旅協作發展的一個寫照。近日，浙江省文化和旅游系統赴四川省開展“2022浙川文旅協作周”，通過舉辦2022浙江（四川）旅游交易會、文旅對口協作、文旅專題推介等活動，促進兩地間文旅發展。在此期間召開的浙川文旅合作省際聯席會議，就進一步推進浙川文旅深度合作、促進冬季旅游消費市場等作出部署。（尹 婕）