今年10月，在黨的二十大新聞中心舉行的第三場集體采訪活動中，山東代表團(tuán)新聞發(fā)言人，山東省委常委、宣傳部部長白玉剛表示，建設(shè)沉浸式沿黃文化體驗旅游廊道，讓“沿著黃河遇見海”成為“好客山東好品山東”亮麗名片。“沿著黃河遇見海”這一富有想象力的場景表述，形象地展現(xiàn)了山東獨(dú)特的沿黃達(dá)海優(yōu)勢，引起了公眾的廣泛關(guān)注。

　　今年6月以來，山東省旅游推廣中心持續(xù)開展“沿著黃河遇見海”新媒體聯(lián)合推廣活動。活動以創(chuàng)新的視角、豐富的內(nèi)容全方位宣傳展示了山東的沿黃沿海文旅資源，讓“沿著黃河遇見海”迅速出圈，成為“好客山東”新媒體營銷的一大亮點(diǎn)。

　　迅速出圈

　　“聽黃河故事，講黃河文化”“這個夏天，我要和我的朋友們?nèi)ズ＿吙纯础薄吧綎|這么美，我也想去看看”……直播過程中，來自全國各地的網(wǎng)友紛紛在直播間留言。作為“沿著黃河遇見海”新媒體推廣的系列活動之一，“沿著黃河遇見海”主題直播活動通過山東省文化和旅游廳官方賬號在抖音、快手、今日頭條、微博等12個平臺聯(lián)動直播，14場直播活動吸引了60余位文旅大V參與話題互動，多位金牌導(dǎo)游參與講解，并與直播間網(wǎng)友互動，活動總曝光量達(dá)1.5億次。

　　全國特級導(dǎo)游孫樹偉參與了直播活動，他對直播采用的“房車移動直播+無人機(jī)拍攝+主持人講解”的創(chuàng)新形式印象深刻。“沉浸式直播活動帶領(lǐng)網(wǎng)友們感受黃河自西向東奔入大海的過程，看黃河一路卷攜著牡丹的香氣，懷抱著水滸好漢的豪情，環(huán)繞五岳的巍峨，路遇水城的風(fēng)雅，最后一起見證黃藍(lán)交匯的奇景。”孫樹偉說。

　　同時，活動還組織百萬級粉絲網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、攝影大咖采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)沿黃和沿海城市，推出“驚艷度MAX！沿著黃河遇見海”H5專題頁，收集了100個“黃河與海”的回憶故事，打造了“沿黃遇海回憶錄”……活動期間的聯(lián)動宣傳，還引來了其他沿黃省份文化和旅游部門的參與。各種新穎有趣的線上宣傳方式，吸引網(wǎng)友紛紛“種草”。據(jù)統(tǒng)計，“沿著黃河遇見海”話題在微博平臺閱讀量迅速破億。

　　在線上深入挖掘黃河文化與海洋文化的同時，山東手造及文創(chuàng)特色展、黃河與海洋主題攝影圖片展等線下活動也陸續(xù)開展。山東省旅游推廣中心通過線上新媒體觸達(dá)與線下實(shí)地探訪相結(jié)合的形式，對山東沿黃和沿海城市的傳統(tǒng)文化、非遺、自然風(fēng)光等資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理與集中推介。

　　拉動消費(fèi)

　　流光溢彩的燈火、翩若驚鴻的仕女、琳瑯滿目的美食……今年國慶假期，“沿著黃河遇見海”新媒體聯(lián)合推廣活動走進(jìn)黃河沿岸的泰安市東平縣的大宋不夜城。“大宋不夜城今年國慶假期試運(yùn)營，入園人數(shù)達(dá)11.58萬人次，綜合收入達(dá)104.63萬元，兩次登上短視頻平臺山東同城榜第二名。”東平湖文化旅游發(fā)展集團(tuán)董事長謝興慶介紹。

　　黃河在山東流經(jīng)9市25縣，綿延628公里入海，滋養(yǎng)了濰坊、煙臺、青島、威海和日照等沿海城市。“‘沿著黃河遇見海’活動串聯(lián)起山東省14個地市，游客通過此次活動可以深度體驗山東優(yōu)質(zhì)的文旅資源。”孫樹偉說。

　　為將沿黃、沿海城市的新業(yè)態(tài)、新資源進(jìn)行有效串聯(lián)，山東省旅游推廣中心推出省內(nèi)10條黃河、海洋精品旅游線路，這些線路以“活力出行記”“潮玩夜游錄”“古都新節(jié)拍”“山海行攝集”為主題，涵蓋自駕、騎行、露營、夜游等多種業(yè)態(tài)，并在各大OTA平臺的黃河、海洋文化旅游產(chǎn)品專區(qū)上線，為到魯游客提供了更多選擇。線路一經(jīng)推出，便迅速受到市場青睞。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，通過攜程、同程平臺整合上線的20余萬件沿黃、沿海文旅產(chǎn)品直接銷售額達(dá)239億元，有效帶動了省內(nèi)文旅消費(fèi)提升。

　　山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“沿著黃河遇見海”新媒體聯(lián)合推廣活動多角度、多形式展現(xiàn)了山東的黃河文化及海洋文旅資源，有效釋放了文旅消費(fèi)潛力，提振了市場信心。

　　塑造品牌

　　今年暑期，“潮拍千里山海”“威海網(wǎng)紅打卡地”“看海上日出”等威海旅游關(guān)鍵詞頻頻登上社交平臺熱門話題榜，千里山海自駕路、貓頭山觀景平臺、火炬八街、一戰(zhàn)華工紀(jì)念館等吸引了眾多市民游客“打卡”。

　　近幾年，山東各地在文化和旅游產(chǎn)品打造上不斷推陳出新，在業(yè)態(tài)豐富上不斷推動融合，但由于山東傳統(tǒng)文化、人文景觀、自然風(fēng)光等資源眾多，各地仍需進(jìn)一步深入思考，如何在新媒體宣傳上體現(xiàn)特色？如何聚集新媒體營銷合力？

　　山東省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，舉辦“沿著黃河遇見海”新媒體聯(lián)合推廣活動，旨在深度打造潛力較大的新興網(wǎng)紅打卡地，挖掘其文化內(nèi)涵與核心特質(zhì)，借助多種形式的新媒體平臺，培育具有全國影響力的地標(biāo)式網(wǎng)紅打卡地，通過進(jìn)一步整合新業(yè)態(tài)、網(wǎng)紅元素和文化地標(biāo)，在拉動周邊優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅打卡地共同發(fā)展的同時，以“沿著黃河遇見海”為品牌引領(lǐng)，聚集全省力量，打造全省品牌，在新媒體創(chuàng)新推廣上進(jìn)一步叫響“好客山東”品牌。

　　下一步，山東省旅游推廣中心將持續(xù)借力“好客山東”營銷推廣平臺及“好客山東”其他新媒體矩陣平臺，繼續(xù)擦亮“沿著黃河遇見海”名片。(李強(qiáng))