新產品、新動向、新趨勢

　　 從博覽會看文旅創新發展更多可能性

　　黨的二十大報告明確提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。今年以來，文旅產業加速回暖，復蘇發展的新氣象令業界振奮。尤其是近期陸續舉辦的多個國家級、區域級文旅博覽會，堪稱文旅產業發展的風向標——諸多展區在集中呈現各地文旅產業發展新成就的同時，突出展示了文旅行業的新產品、新技術、新模式，彰顯文旅產業未來發展的巨大潛力，持續引領文旅產業發展新動向、新趨勢。

　　以數字化激發文旅產業新活力

　　6月7日至11日，第十九屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（簡稱“深圳文博會”）于廣東深圳舉辦。本屆深圳文博會首次設立“數字中國”展區，文化大數據、沉浸式交互體驗空間、數字虛擬人、文物數字化……一系列數字化項目讓觀眾深入體驗了數字文化產業的創新成果，并了解到國家數字文化發展新貌。比如，觀眾可以在深圳文博會的江西展區體驗以多媒體觸摸屏互動形式展示的“贛鄱書云”平臺及《江右文庫》子數據庫；可以踏上上海展區的特制平臺，通過裸眼3D技術身臨其境觀賞石庫門、黃浦江、蘇州河的繁華景象；還可以在北京展區在線體驗文化遺產修復項目“數字長城”的高精度真實感，該項目以“8K+云游戲”為載體，綜合運用照片掃描建模、游戲引擎、云游戲等技術，以毫米級高精度在元宇宙世界中復刻長城一公里實景，為觀眾提供在線“爬長城”“修長城”的沉浸式體驗。

　　如今，數字技術已成為文旅產業融合發展的新動力，文旅產業也為促進數字經濟和實體經濟深度融合提供了新空間。“數字化、科技感”越來越頻繁地出現在展會上。記者注意到，在今年4月舉辦的第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會上，“數字人”、智能穿戴、元宇宙等科技應用帶來的文旅新場景、新玩法同樣隨處可見，并成為展會亮點。

　　隨著數字經濟時代的不斷推進，數字文旅產業的消費潛力與市場價值也得到進一步釋放。業內人士認為，推進文旅深度融合發展，必須以科技創新和數字化變革催生新的發展動能，大力發展文化創意、數字文化和智慧旅游等，推動文旅產業向數字化、網絡化、智能化發展，打造“科技+文化+旅游”深度融合的智慧文旅新模式。

　　以文化之力推動文旅深度融合

　　本屆深圳文博會側重展示我國文旅產業發展深厚底蘊與發展潛力，當然也包括對中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。在深圳文博會甘肅展區，呈現絲綢之路中獨有的“九色鹿”元素、敦煌元素的文創精品讓觀眾愛不釋手。具有甘肅特色的文創產品、圖書期刊、精美非遺等130類3000余件展品，令觀眾充分感受到甘肅文旅的獨特魅力。

　　在文博會集中展示各地文旅產業發展成就的板塊中，記者注意到，深入挖掘研究本地文化資源和底蘊，打造地方特色文化IP，持續將當地特色文化符號市場化、產業化開發，放大文旅產業的乘數效應，已成為各地探索文旅融合路徑過程中的普遍做法。

　　在此前舉辦的第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會上，四川展館里隨處可見以熊貓、金沙遺址、三星堆等蜀文化為設計元素的產品。博覽會期間，由文化和旅游部資源開發司主辦的“旅游中國·美好生活”2023年“神州春色”國內旅游宣傳推廣活動，結合旅游業季節特征和地域特色，以“讀萬卷書行萬里路”為文化主題，推出茶文化主題旅游，把各地的茶葉、茶藝、茶道融入旅游發展中，積極推動文化和旅游深度融合發展。

　　在業內專家看來，文旅融合需要開放、包容、轉化、賦能、增值，更需要深挖文化底蘊、凸顯文化價值、重視文化效益、提升文化效能，“以文化發力，持續推動文旅深度融合是文旅產業未來發展的必然方向。”

　　新業態激發文旅消費潛力

　　黨的二十大后首次中央經濟工作會議強調，“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”，“把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來”。文旅行業從業者也已認識到，文化和旅游消費是經濟增長的重要引擎，立足消費轉型的當下，要搶抓文旅恢復發展窗口期，順應消費趨勢，關注受眾體驗，持續激發文旅市場發展的新動能。“激發文旅消費”也成為今年多場文旅博覽會的關鍵詞。

　　本屆深圳文博會專門設立了文旅消費館·一帶一路國際館，其中，文化消費展區邀請來自重慶、貴州、甘肅、陜西等省區市及新疆生產建設兵團的展團進駐，全面展示各地文化旅游和文化消費項目與產品。

　　第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會則全方位展現了一批極具地方特色、類型豐富多樣的文旅新業態、新模式、新場景。如房車露營展示區，以新裝備吸引觀眾前來體驗，冰雪運動、山地索道、攀巖等旅游新方式也集中亮相。3天時間里，第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會共吸引17.9萬人次到博覽中心主會場觀展，各參展商及各專項活動現場交易總額達2.09億元，線上累計交易額1.7億元，重點項目招商簽約62個，總金額1125億元。展會還圍繞“促消費”戰略部署開展文旅產品網絡消費助力行動，進行307場直播活動，網絡曝光量達2.7億次，文旅產品網絡銷售額達2138.5萬元。

　　5月29日，2023上海旅游產業博覽會二期舉辦，展會內容覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”全要素產業鏈，帶動消費、產業投資和創新，成為一個產業鏈開放、上下游深度結合的賦能平臺。在這次展覽的主題館里，呈現出多種產業融合的場景——旅游目的地與餐飲業、鄉村振興相結合，通過美食旅游、康養醫療、鄉村休閑度假游等形式，形成了新的連接。

　　有分析指出，文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。透過各大文旅展會，可以看到文旅消費市場創新擴容的強勁態勢下文旅產品創新發展的更多可能性，由展會形成的平臺效應將為文旅行業發展帶來更多助力。(本報記者 于 帆)