臨近暑假，山東省青州市從事非遺電商生意的錢全旗，忙得不可開交。從老少皆宜的美食，到城市家庭喜歡的手工制作棉麻床上用品，錢全旗的店在端午假期開啟前的7天銷售額就突破了12萬元。“店里銷售的很多商品，都是根據(jù)當(dāng)?shù)胤沁z項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)的，市場(chǎng)反響非常好。”錢全旗說，近年來，得益于青州市文化和旅游局等部門的扶持，他的工作團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)胤沁z傳承人合作，進(jìn)行非遺文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)，不僅解決了多位年輕人的就業(yè)問題，每年還能產(chǎn)生超過200萬元的銷售額。

　　如今在青州市，像錢全旗一樣“吃非遺飯”的商家還有很多。聚焦非遺項(xiàng)目的活態(tài)傳承，青州市近些年推動(dòng)非遺經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，將非遺項(xiàng)目與文創(chuàng)設(shè)計(jì)、景點(diǎn)打造、鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

　　換個(gè)花樣闖市場(chǎng)

　　非遺項(xiàng)目“活”起來，必須到市場(chǎng)中接受檢驗(yàn)。而融入現(xiàn)代市場(chǎng)的關(guān)鍵，在于建立專業(yè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，讓消費(fèi)者樂于買單。

　　紅絲硯和拓片技藝是青州市特有的非遺項(xiàng)目，經(jīng)過一代代手工藝人的傳承和創(chuàng)新，越來越受到廣大消費(fèi)者的喜愛。張曉亭是青州市第十批市級(jí)非遺石刻拓片制作技藝項(xiàng)目代表性傳承人，近幾年，她不滿足于簡(jiǎn)單傳承，而是通過建設(shè)展覽館、承辦硯雕比賽、開設(shè)非遺課堂等方式，宣傳古城獨(dú)有的傳統(tǒng)文化，通過走產(chǎn)業(yè)化之路讓更多非遺技藝走進(jìn)市民日常生活。

　　近年來，圍繞非遺產(chǎn)品的供給側(cè)改革，青州市成立了青州花毽綜合傳習(xí)中心、傳統(tǒng)音樂綜合傳習(xí)中心、紅絲硯制作技藝綜合傳習(xí)中心等40個(gè)非遺傳習(xí)所，不定期舉辦非遺技藝培訓(xùn)班，激勵(lì)非遺傳承人多收徒傳藝。同時(shí)，開展非遺進(jìn)校園、進(jìn)課堂，創(chuàng)造性地進(jìn)行非遺教育教學(xué)，形成非遺文化傳承教育教學(xué)新模式。成立非遺名師工作室，承擔(dān)青州市非遺項(xiàng)目在學(xué)校的傳承任務(wù)；邀請(qǐng)非遺傳承人進(jìn)校園、進(jìn)課堂，與任課教師結(jié)對(duì)子，形成“雙師型”師資培養(yǎng)模式。

　　青州市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上述舉措的目的，在于培養(yǎng)自己的創(chuàng)作營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，讓大家進(jìn)一步掌握現(xiàn)代市場(chǎng)的需求理念。

　　青州市文化和旅游局還打造了匯集展示、交流、互動(dòng)于一體的非遺與旅游融合的大型非遺聚集區(qū)，構(gòu)建集非遺創(chuàng)意產(chǎn)品、文化傳承、文化消費(fèi)、文化服務(wù)、休閑娛樂為一體的非遺交流平臺(tái)，將眾多非遺項(xiàng)目及上百位非遺人才融合至非遺聚集區(qū)內(nèi)。

　　沉浸體驗(yàn)進(jìn)景區(qū)

　　青州市文化底蘊(yùn)深厚，自然生態(tài)宜人，全域旅游建設(shè)成果豐碩。近年來，著眼于推動(dòng)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，青州市文化和旅游局將非遺項(xiàng)目融入景區(qū)，讓游客近距離感知當(dāng)?shù)孛袼孜幕黾游幕吐糜蜗M(fèi)的內(nèi)容。

　　嘗一塊花香沁心的鮮花餅，與背著貨架沿街叫賣的“山東貨郎”擦肩而過，駐足聽一曲山東快書數(shù)來寶……走進(jìn)青州古城，游客瞬間沉浸式進(jìn)入了一個(gè)“非遺展示大世界”。

　　青州古城是當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性的旅游景點(diǎn)。青州市非遺抖空竹第四代傳承人張象舉告訴記者，他每天上午和下午分別在青州古城表演兩個(gè)小時(shí)，就算自己沒空，也會(huì)找會(huì)抖空竹的朋友“替班”。

　　為了更好挖掘和保護(hù)青州市非遺項(xiàng)目和本土民俗文化藝術(shù)，促進(jìn)文游融合，青州市文化和旅游局成立了古城非遺藝術(shù)團(tuán)，將具有表演性質(zhì)的體育競(jìng)技、說唱曲藝等藝術(shù)形式在青州古城進(jìn)行常態(tài)化表演。政府給予傳承人一定的補(bǔ)貼，使他們?cè)诨旧畹玫奖Ｕ系那疤嵯拢軐Ｗ⒂诜沁z技藝的傳承發(fā)展。

　　對(duì)于非遺項(xiàng)目進(jìn)景區(qū)的成效，家住青州古城附近的居民王傳友很有發(fā)言權(quán)。王傳友說，青州古城的非遺傳承人展演非常受游客歡迎，每逢節(jié)假日，抖空竹的圍觀人群里三層外三層。還有一些傳統(tǒng)手工藝展示項(xiàng)目，比如花邊大套制作、糕點(diǎn)制作，游客一買就是好幾百元錢的，現(xiàn)場(chǎng)就安排快遞發(fā)走。

　　扎根鄉(xiāng)村筑富路

　　過去幾年，青州市重點(diǎn)培育了一批非遺特色專業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、專業(yè)村莊，打造非遺助力鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板。同時(shí)，挖掘和闡釋非遺蘊(yùn)含的思想理念、傳統(tǒng)美德和人文精神，發(fā)揮非遺服務(wù)基層社會(huì)治理的作用。

　　石砌房民居建筑技藝是青州市井塘古村獨(dú)具特色的一種建筑石砌房手工技藝，它就地取材，利用當(dāng)?shù)厍嗍蜆O為原始的手工技巧，打造出冬暖夏涼且牢固實(shí)用的石屋，并根據(jù)地形地勢(shì)使房屋依山而建、因勢(shì)而造。

　　青州市投資4000余萬元對(duì)該古村進(jìn)行了保護(hù)性修繕，并組織民俗非遺展演。自駕游愛好者耿豪偉去年以來多次到井塘古村“踩線”。“今年開始，我們的自駕游俱樂部組織了多場(chǎng)活動(dòng)，以家庭為單位，邀請(qǐng)大家深入田間地頭體驗(yàn)非遺項(xiàng)目，井塘古村的環(huán)境非常好，非遺展演的內(nèi)容比較豐富。”耿豪偉說，井塘古村的成功在于，其不僅保持了原生態(tài)的自然環(huán)境，還注重文化生態(tài)的保護(hù)。幾十年前百姓的飲食起居場(chǎng)景通過非遺展示的方式，如今依然能看到。

　　近年來，青州市依托特色民俗文化、生態(tài)文化、紅色文化，在鄉(xiāng)村打造井塘古村、赤澗支前糧站、胡林古紅色教育基地等特色展館，以特色建筑、傳統(tǒng)戲劇等吸引前來尋找鄉(xiāng)愁的游客，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　青州市文化和旅游局主要負(fù)責(zé)人介紹，以非遺項(xiàng)目的傳承發(fā)展為依托，未來青州市將在鄉(xiāng)村推動(dòng)“旅游+非遺”融合，延伸旅游業(yè)鏈條，培育農(nóng)事體驗(yàn)、休閑采摘、花卉旅游等多元化特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，充分利用扎根鄉(xiāng)村的非遺項(xiàng)目為鄉(xiāng)親們筑造致富路。（本報(bào)駐山東記者 蘇銳）