近幾年，現象級群眾文化活動逐漸涌現，引發極大關注。部分地域性強的群眾文化活動有了風靡全國的影響力，百萬人在場體驗，上千萬人乃至超億人次在線參與，當地居民喜愛，還有大批外地游客奔赴。這樣的“熱度高峰”是如何造就的？記者進行了采訪。

　　熱忱是“第一桶金”

　　今年，因為村BA爆火，貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣這座只有幾十萬人口的小縣城出名了。純粹、簡單、很快樂，是置身其中的人們常有的評價。說到底，是樸素的熱忱有足夠的感染力。

　　除了村BA，臺江縣還有許多頗有特色的群眾文化活動。如苗族姊妹節這樣一年一度的盛大民俗節日，散發著濃郁的民族風情，打出了“愛在空氣里”的響亮口號，現場火爆。

　　有著悠久歷史的苗族姊妹節并非一開始就有這般盛況。從2021年開始，臺江縣政府開始探索新的活動模式，由政府主辦逐漸轉變為政府指導、協會主辦、社會參與，活動中的斗牛、民俗歌舞展演、苗族婚禮習俗展示等項目委托第三方全面策劃運作。老屯、施洞節區還舉辦了傳統盛裝攔門迎賓、苗族踩鼓歌舞表演、五彩姊妹飯制作、苗族情歌對唱等活動。除傳統演藝外，當地還增加了超半程馬拉松賽等活動。

　　“我們的活動內容是從本縣苗族群眾的文化習俗中提取的，參與活動服務的也是本縣人。大家釋放的熱情就是我們最大的財富。”臺江縣相關負責人介紹，熱忱造就了苗族姊妹節的開放性，也是當地民眾為之自豪的“第一桶金”。每年一到活動舉辦期間，貴州省內外的游客、體育和攝影愛好者超20萬人在臺江感受著美好和浪漫，快意地舞著、唱著，讓人流連忘返。

　　把創新刻在基因里

　　崇山峻嶺，溪水淙淙，詩意盎然，浙江省麗水市曾被譽為“最后的江南秘境”，而與當地良好的生態環境同樣享有盛譽的是鄉村春晚活動。

　　“自1981年麗水市慶元縣月山村誕生鄉村春晚以來，麗水的鄉村春晚一直紅紅火火，生機盎然，9個縣市區幾乎所有的鄉鎮村莊都在自辦鄉村春晚活動。”麗水市文化館館長季彤曦表示，無論走過多少個年頭，民間自發而成的麗水村晚始終有著極高的參與度，全村男女老少齊登臺，連家里的鍋碗瓢盆、蔬菜、耕牛、老母雞都可以作道具。

　　2013年以來，在麗水文化部門的著力引導、培育和推廣下，麗水村晚的規模和水平有大幅提升，還啟動了鄉村文化藝術骨干“四個100”人才培養工程，開展百名幫扶骨干、百名村晚導演、百名村晚主持、百名村晚民星等培訓，進一步夯實基層文化人才基礎。

　　從去年開始，麗水村晚又有新升級。“浙江省文化和旅游廳推出了文藝賦美工程，我們就以此為契機，創新推出了村晚夢劇場，讓村晚變為全年隨時可以舉行的文化派對，特別注重文旅融合。”季彤曦介紹，麗水許多景區成為村晚的舞臺，游客也踴躍參與互動，現場氣氛熱烈。

　　“下一步，我們要不斷探索，主要從制度構建、模式創新、數字賦能、陣地重塑等方面破解難題。”季彤曦向記者展示了麗水村晚出臺的一系列建設規范。麗水村晚將進一步與鄉村旅游結合，強化IP屬性，并針對村晚服務監管難、資源共享難等痛點，推出相應的數字化應用。在“村晚夢劇場”線上版本，各村鎮只需輸入演出和需求，就可以很快組織一場活動，獲取專業培訓。

　　舉辦了40多年的麗水村晚，就是憑借著這樣刻入基因的創新意識，至今仍活力滿滿、備受歡迎。

　　講火候、重積淀

　　搞了快40年的群眾文化，湖南省文化館副館長周固堅統計了一下，辦了1180多場活動。“有些活動規模也許不是很大，但影響力很大。有些活動政府下了很大力氣，卻沒能實現預期效果。”多年來，周固堅一直是邊實踐邊研究。眼光敏銳的他，策劃和參與的不少活動，不僅當地群眾喜愛，還走出湖南，在多地“開花”。

　　2011年，湖南率先在全國推出原創廣場舞，當年的學習人數就達到380多萬。湖南省文化館用了3個月，培養了1萬多名文化志愿者教練員。他們深入城鄉各處，下廠房，進學校，受到廣泛好評，線上學習廣場舞的人數達到了180多萬。2012年，湖南又推出社會主義核心價值觀原創廣場舞，用的音樂是湖南的民歌名曲，如《劉海砍樵》《瀏陽河》等。緊接著，該館又推出廣場舞廣播體操，“火”遍機關單位和學校，很快在山西、廣西、天津得到復制。

　　近兩年，周固堅參與策劃的“我為家鄉代言”鄉村文旅網紅大賽又熱了。第一屆有300多人參加，網絡點擊量達1.9億；第二屆參與人數翻了3倍多，全網點擊量達到5億。“相當于全國有5億人看到了我們湖南的美麗鄉村。參與者和觀看者主要是年輕人。”周固堅表示，鄉村文旅網紅大賽是點燃長沙旅游熱的一根重要的“引線”。

　　“我們推出的活動和項目要與老百姓的需求緊密貼合。”在總結經驗時，周固堅認為群眾文化活動首重群眾基礎，也就是要觀察到群眾的內生性文藝愛好，在此基礎上進行審美情趣的引導，適時發力。可以是一個主題，但要有多個支點的延伸，這樣才能常辦常新。

　　“快到村口看見一頭牛，進了村喝一碗攔門酒，跟著繡娘挑花刺繡。這些看似平常的場景，出現在合適的地方就能印進人們的腦海。我們很多活動舉辦地的民宿一房難求，多半是因為這種沉浸感。”周固堅認為，好的群眾文化活動可以孵化大批優秀人才和作品，更是文旅融合的重要抓手。對于群眾文化活動的帶動作用，周固堅深有體會，也對問題思考良多，認為行業的策劃人才缺口很大，業務干部多是注重單項業務的鉆研，缺乏跨界思維和能力。更重要的是要持之以恒。活動不是快餐，火起來的都是有積淀，這得慢慢“熬”。（本報記者 王 彬）