大運會、“村超”等大型活動拉動非遺傳播活力提升

　　 ——7月非遺傳播活力數據解讀

　　“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺，依托中國文化傳媒集團自主知識產權系統“中傳云”，實現對1557個國家級非遺項目、3610個國家級非遺子項、3603名國家級非遺傳承人、876家非遺老字號非遺傳播大數據信息的實時監測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關注、輿情反饋5個指標維度，綜合計算出2023年7月非遺傳播活力值共計34301，其中國家級非遺項目各省級行政區非遺活力值為10166，國家級非遺各地級行政區非遺活力值為14817，國家級非遺各縣級行政區非遺活力值為9318，較上月回落7.3%。

　　一、非遺傳播活力總體概述

　　（一）地域情況

　　“文化和自然遺產日”后非遺相關活動有所減少，全國總值環比回落7.3%。從地域分布來看，北京、四川和上海位居活力匯總展示頁面省級前列。四川省成都市、江蘇省蘇州市和廣東省廣州市位居活力展示頁面市級前三位。貴州省榕江縣、湖北省黃梅縣和貴州省黎平縣位居展示頁面縣級前三位。

　　“地區活力展示”板塊中，東部地區繼續保持優勢，接下來依次為西部、中部和東北部地區。

　　“地區活力進步展示”板塊中，東部和西部地區包攬了前三位，依次為河北省承德市（進步593位）、貴州省黔南布依族苗族自治州（進步577位）和青海省西寧市（進步577位）。

　　（二）非遺傳承人

　　借力成都大運會，四川省相關非遺項目傳承人傳播活力名列前茅。7月，成都大運會開幕，蜀繡、川劇等在開幕式上精彩亮相。此外，在成都大運村互動體驗中心、天府藝術公園等地，千余件作品參展，47名非遺傳承人參加了活態展演，有效帶動相關項目傳承人郝淑萍（蜀繡）、陳智林（川劇）和陳云華（竹編）的傳播活力提升，其中郝淑萍、陳智林分別位居國家級傳承人活力榜第2名、第24名，陳云華位居國家級傳承人進步榜第50名。

　　獅舞、黎族傳統紡染織繡技藝、格薩（斯）爾活力值突飛猛進。7月，新華社刊發報道《從農家小院走上國際舞臺——“中華北獅王”的傳承故事》《特寫：中國三大英雄史詩唱響帕米爾》，顯著拉升了尹少山【獅舞（滄縣獅舞）】、才智【格薩（斯）爾】的傳播活力值。同時，7月舉辦了2023年“根與魂——海南省非物質文化遺產展演”走進澳門活動，加之《海南日報》報道了劉香蘭的非遺事跡，帶動傳承人劉香蘭活力值飆升。尹少山、才智和劉香蘭均升至國家級非遺傳承人進步榜前5名，傳播活力值環比增長均超100%。

　　（三）非遺老字號企業

　　科技創新、差異化競爭提升老字號傳播活力。7月，浙江壽仙谷醫藥股份有限公司（壽仙谷）收到了歐洲專利局頒發的發明專利證書。受此影響，其傳播活力值增長超100%。五糧液發力原糧戰略，并在2023年中國輕工業百強企業高峰論壇中獲得“中國輕工業二百強企業”稱號，增強品牌傳播活力。因此，壽仙谷居于中華老字號進步榜第3名，五糧液居于中華老字號排行榜第5名。

　　多家老字號因負面新聞引起關注。7月，臨清市濟美釀造有限責任公司（濟美）因生產的黃豆鮮醬油不合格、鎮江存仁堂醫藥連鎖有限責任公司（存仁堂）因違法違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定被媒體曝光，導致其傳播活力值環比增長超100%。

　　（四）非遺門類

　　“村超”帶動貴州民俗項目傳播活力增長。7月，貴州“村超”決賽精彩落幕，多彩的民族文化元素和熱烈的現場氛圍，迅速火爆網絡。苗族服飾等少數民族非遺產品火速出圈，中場間隙，苗、侗、水、瑤等民族表演，刮起“最炫民族風”。無數觀眾跨越千里而來，只為一睹原味“村超”盛況。受此影響，苗族服飾、苗族鼓藏節均居于民俗項目分類榜前3名，傳播活力環比增長超100%，侗年、布依族服飾傳播活力亦有大幅提升。

　　各地文化節慶活動拉動民間文學類項目傳播活力值顯著增長。7月，新疆江格爾文化旅游節開幕，開幕式上各級非遺傳承人方隊帶來精彩的演出，有效拉動江格爾傳播活力值。與此同時，“中國·劍河2023年‘六月六’仰阿莎文化節”在貴州省劍河縣舉行。當地開展民族文化展演、民歌大賽等活動，歡度節日。受此影響，民俗項目傳播活力值環比增長7.18%，其中江格爾、仰阿莎傳播活力環比增長均超200%，分別位居民俗項目第4位和第5位。

　　二、非遺傳播活力典型事件

　　（一）文化和旅游部公布國家級文化生態保護區名單，推進文化生態保護行穩致遠

　　7月，文化和旅游部組織開展了國家級文化生態保護實驗區建設成果驗收工作。經材料審核、實地暗訪和專家評審等工作程序，確定了通過驗收的國家級文化生態保護區建議名單。具體名單為：客家文化（贛南）生態保護實驗區、銅鼓文化（河池）生態保護實驗區、迪慶民族文化生態保護實驗區、格薩爾文化（果洛）生態保護實驗區和羌族文化生態保護實驗區（陜西）。該評選結果有利于加強國家級文化生態保護區建設和管理工作，促進自然生態和人文生態得到有效改善，推進文化生態保護行穩致遠，讓文化瑰寶發揚光大。

　　（二）第三屆中國丹寨非遺周舉辦，推動非遺與旅游深度融合發展

　　7月21日至26日，由文化和旅游部非物質文化遺產司、資源開發司指導，中國非物質文化遺產保護協會等單位主辦的第三屆中國丹寨非遺周在貴州省丹寨縣舉辦。全國人大常委會委員、教科文衛委員會主任委員雒樹剛，文化和旅游部黨組成員、副部長饒權，中國非遺保護協會會長王曉峰等領導出席開幕式。非遺周舉辦了非遺與旅游融合發展論壇、青年傳承人論壇及非遺時裝秀、非遺絕技秀、非遺美食匯等12項活動，展現了豐碩的非遺保護成果，推動非遺與旅游深度融合發展。

　　（三）《非遺里的中國》尋求“破圈”，非遺綜藝可聽可看可品

　　近期播出的大型文化節目《非遺里的中國》，通過創新節目形式，構建非遺文化生態傳播場域。節目攝制組走進浙江、福建、江蘇和云南等省的古城小鎮、歷史文化街區，回歸非遺生發原境，構建非遺文化生態傳播場。由主持人、專家和影視演員組成的非遺體驗團以探索為導向，帶領觀眾以沉浸式互動方式體驗非遺之美，全景展現中國深厚綿長的非遺文化之脈。加之，綜合運用CG特效、XR場景等技術手段，打造出“生活里的非遺美學秀”。該節目受到廣泛關注，讓非遺可聽可看可品，是非遺保護和傳承創新實踐的生動案例。

　　三、下月研判

　　綜合大數據分析，接下來的一個月，在成都大運會、抖音“煥新非遺”產業帶扶持專項等活動的大力帶動下，預計8月非遺傳播活力值會保持平穩態勢，與7月不相上下。(中國文化傳媒集團研究院供稿)