【閱讀提示】商務部召開實施縣域商業三年行動助力農民增收和農村消費專題新聞發布會

　　光明網評論員：據媒體報道，在日前舉行的關于縣域商業發展的新聞發布會上，商務部相關負責人表示，將圍繞全面推進鄉村振興，把農村電商作為縣域商業的重要組成部分一體推動，促進農村電商高質量發展；并明確了賦能主體、培育品牌、暢通物流、優化服務、推動轉型等幾方面的具體行動“路線圖”。

　　田間地頭的水果鮮蔬，隔天就出現在你的餐桌上；以出產地關鍵詞搜索農產品也已成為不少人的網購偏好甚至習慣。鄉村集市不再是當地人消費的“主戰場”，“快遞進村”承包了村民多半日常消費需求。至于“土里刨食”，早已是對農民這個職業的刻板印象，現今“觸網生金”成潮流，不少農民出現在直播鏡頭前“賣力”帶貨。

　　不過幾年光景，現在農村直播電商已經不是什么新鮮事了。近年來，農村電商迅速崛起，方興未艾，成為中國經濟發展中的一抹亮色。據媒體梳理，2009年，全國的“淘寶村”僅有3個，2022年這一數字已達7780個。另據官方統計，2014至2022年，農村網絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴大了11倍。2022年，全國農產品網絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多。可以說，在“電商”江湖里，農產品和農民消費者的顯現度都大大提高了。

　　快速發展的農村電商深度植入農村居民的“生活圈”，打開手機，點點屏幕，幾日必達。農村物流等電商基礎設施的不斷完善，打破了農村居民消費的時空限制，刺激了他們的消費需求，讓便捷購買物美價廉的物品成為可能。因而也在滿足了他們物質和精神方面需求的同時，推動實現了農村消費的擴容與升級。

　　不斷升級的農村電商持續融入農業發展的“生態圈”。農村電商，不僅是把待售的農產品搬上網店、搬進直播間，也不僅是讓找到潛在消費者這件事變得不那么難，更大程度上，農產品物流配送、分揀加工甚至生產環節得以被優化甚至重塑，更多的資源得以實現流通和調配。這個夏天，人們驚喜于在網上購買的水果爛果更少、品質更穩定，與十多年前形成鮮明對照，而這不過是這種“重塑”和“調配”的一個縮影。電商新業態和平臺力量的賦能，讓傳統農業煥發新的活力，有效帶動當地村民收入增長，有力支撐當地鄉村發展。基于當地特色農業，融合文旅等的消費新場景和需求不斷出新，為農業發展帶來更多可能性。

　　農業電商是一種經濟現象，但同樣具有文化意味。不夸張地說，正是在日用而不覺的電商購物、直播帶貨中，不少農村居民完成了關于互聯網經濟、媒介素養的啟蒙與初教育。他們在此過程中所掌握的技能與知識，培養的所謂“網感”與“悟性”，讓他們得以在新的數字場域中更自如“行走”。在接入性數字鴻溝逐步彌合之后，農村電商發展代表的數字下沉，將讓他們以及所置身的鄉村獲得新的甚至是彎道超車的機會。

　　由此說，農村電商是如此深刻地改變了中國的鄉村面貌、農業發展方式以及農民這個職業本身，進而對整個中國的經濟社會發展產生了顯著而深遠的影響。至此，再回頭看關于“促進農村電商高質量發展”的政策，相信我們都會在這個大局中重新找到自己的位置和“行進”方式。