著力將資源優(yōu)勢轉化為富民優(yōu)勢

　　 扎魯特旗探索文旅農(nóng)融合新路徑

　　草豐、花繁、山秀、人美，位于大興安嶺南麓的內(nèi)蒙古自治區(qū)通遼市扎魯特旗，擁有科爾沁草原僅存的相對集中連片的原始草原。這里是蒙古族說唱藝術烏力格爾和好來寶的發(fā)祥地，還有著扎魯特刺繡、扎魯特版畫、祭敖包等非遺資源。獨特的自然與人文稟賦積淀出良好的發(fā)展基礎，扎魯特旗將地域資源優(yōu)勢轉化為利民富民優(yōu)勢，一直在探索文旅農(nóng)融合新路徑。

　　景美韻濃 深植生活

　　7月至8月，扎魯特旗迎來一年中最好的時節(jié)。在這片1.75萬平方公里的土地上，森林、草原、河流、濕地縱橫交錯，造就了連綿起伏的山地草原景觀，也孕育了扎魯特旗人豁達、奔放、開朗的品格。

　　“細看我們的刺繡，你會讀懂草原兒女的日常與性情。”面對遠方的客人，扎魯特刺繡自治區(qū)級代表性傳承人劉英介紹：“我們的刺繡與生活息息相關，它會出現(xiàn)在蒙古包、摔跤服、馬鞍、騎士靴等生活用品上，所繡的每朵花都有各自的美好寓意，比如杏花是扎魯特旗旗花，象征幸福與熱情。”

　　烏力格爾唱起來、馬頭琴聲蕩漾開來的時候，是扎魯特旗人民的農(nóng)牧閑時或是走“敖特爾”（即“走場”或“轉場”）間隙。跟隨烏力格爾這一國家級非遺項目，欣賞蒙古族特有的說唱藝術，觀眾的情緒時高時沉，沉浸其中。

　　粗糲而不失飄逸，濃郁又散發(fā)清新，扎魯特版畫以其特有的“留黑”手法形成獨特風格，是表現(xiàn)草原兒女逐牧四方的重要藝術形式，被列入內(nèi)蒙古自治區(qū)級非遺代表性名錄。2017年，扎魯特旗版畫院正式成立，立足非遺保護傳承，吸納了一批老藝人，培育了一批非遺傳承人。“80后”李欣就是其中的年輕畫師。家在興安盟的他跨越數(shù)百里而來，跟隨老藝人學習，到現(xiàn)在已有近7年了。“在這里，我既能專心學作畫，也有相對穩(wěn)定的收入。不過，很多有藝術專長的人覺得文化傳承是道窄門，有些望而卻步。”李欣坦言，期盼更多力量參與進來，讓深植于生活的非遺勾勒出新的愿景。

　　全要素融合 拓寬發(fā)展路

　　在扎魯特旗，有特色、有人氣的非遺項目還有很多。它們是百姓視如珍寶的精神財富，也是當?shù)赝七M高質量發(fā)展的文化根脈。

　　為保障人才發(fā)展、構建良好的文化生態(tài)，扎魯特旗一方面緊抓非遺系統(tǒng)性保護工作，建設專門的刺繡館、民俗館、烏力格爾展廳，夯實文化傳承陣地；另一方面加大非遺活態(tài)展示力度，僅烏力格爾藝術團每年開展進嘎查、進校園、進企業(yè)、進景區(qū)等活動就不少于40場次，吸引了大批“粉絲”。

　　“近年來，我們積極策劃舉辦烏力格爾藝術節(jié)、草原那達慕等文旅活動，讓更多人來草原放松身心，發(fā)現(xiàn)扎魯特旗文化之美。”扎魯特旗委書記邵彥軍介紹，近年來，扎魯特旗不斷提升文化賦能水平，推動文化元素與吃、住、行、游、購、娛旅游全產(chǎn)業(yè)鏈相融合，以百萬畝草原、罕山、塞外神泉為景觀基點，打造3條精品旅游環(huán)線，輻射帶動周邊景區(qū)景點基礎設施進一步完善，并將烏力格爾、好來寶、扎魯特刺繡和版畫等非遺嵌入其中，增加非遺傳承渠道，帶動非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　今年7月底，扎魯特旗非遺館開放，九大板塊展示了扎魯特旗眾多的非遺項目和非遺文創(chuàng)。“我們以非遺項目為創(chuàng)作靈感，打造了‘那慕汗’文創(chuàng)品牌，開發(fā)特色手工藝制品等百余種產(chǎn)品。目前，扎魯特旗非遺館已在微店、抖音等平臺投放了‘那慕汗’刺繡擺件、特色版畫、牛肉干、奶豆腐等30余種產(chǎn)品。”邵彥軍介紹，互聯(lián)網(wǎng)是扎魯特旗推進非遺傳播的重要手段，對于拉動文旅消費作用漸顯。

　　“開館那天，產(chǎn)品就銷售得差不多了。還有許多外地游客下單訂購我們的其他產(chǎn)品。”帶著扎魯特果條(果子)和扎魯特奶制品等非遺美食來到非遺館參展的黎珂告訴記者，開館當日的銷售額近萬元，其中，網(wǎng)絡訂單占比超70%，單筆收入從60元到上千元不等。半個多月后，還有多位客人在線上回購。“現(xiàn)在，我們的產(chǎn)品有50多種，其中10多種是跟外地老客戶‘碰’出來的。今后，我會多講講草原的故事，與他們共同開發(fā)出更多新品。”黎珂說。

　　搭建合作平臺 引入專業(yè)人才

　　日前，中國非物質文化遺產(chǎn)保護協(xié)會非遺數(shù)字專業(yè)委員會（簡稱“非遺數(shù)字專委會”）參與承辦的第二屆非遺數(shù)字論壇落地扎魯特旗，發(fā)揮智力優(yōu)勢，匯聚業(yè)界專家為當?shù)匕l(fā)展把脈。

　　眼下，扎魯特旗縣鄉(xiāng)一級普遍將發(fā)展集種植、體驗、觀光、休閑等于一體的綜合體作為目標之一，努力開發(fā)集聚型融合產(chǎn)品。北京大學信息技術高等研究院文化數(shù)字資產(chǎn)研究室主任鄧麗麗認為，特色資源提煉是文旅農(nóng)融合的基礎，讓當?shù)厝罕姵浞职l(fā)揮能動性并成為獲益主體則是根本目的。“重點是本地融合體系的建設要因地制宜。如果估算農(nóng)特產(chǎn)品很難實現(xiàn)大批量供貨，就不適宜一般性的推廣模式，但可搭建或利用現(xiàn)有平臺，廣泛連通資源，合作探索更加精準有效的數(shù)字營銷模式。在這個過程中，包括非遺數(shù)字專委會在內(nèi)的專業(yè)組織以及社會力量能發(fā)揮更大作用，給予當?shù)馗嘀С帧！编圎慃愓J為，現(xiàn)階段，扎魯特旗還應重點提升文旅配套服務質量，夯實產(chǎn)業(yè)底盤。以培育特色民宿為例，鄧麗麗建議，應重點引入專業(yè)力量，開發(fā)、運營文旅場景，讓游客享受更佳的住宿體驗，逐漸樹立與優(yōu)質文旅資源相匹配的服務品牌。

　　從數(shù)字文化融入數(shù)字經(jīng)濟的角度，中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉提出，數(shù)字化可以是文旅消費的手段和助推器，也可以是文旅內(nèi)容的支撐和轉化器，能夠實現(xiàn)文化資源的跨時空、跨地域傳播和價值衍生。“在人才引進方面，可重點考慮發(fā)展數(shù)字游牧業(yè)態(tài)，滿足年輕人對自然環(huán)境好、生活成本低的生活方式的追求，讓越來越多年輕人愿意成為這里的‘云居民’，為區(qū)域發(fā)展貢獻力量。”魏鵬舉說。（本報記者 王彬）