各大景區人山人海，多地酒店“一房難求”，影院票房“熱辣滾燙”……剛剛結束的龍年春節假期，消費市場熱鬧非凡，亮點層出不窮，個性化、多元化的消費場景讓許多人收獲了不一樣的假期體驗。

　　文旅消費在過去一年持續恢復的基礎上迎來了新的增長。數據顯示，與2019年相比，今年春節出游的人流量增長了45%。為把握住春節市場機遇，各地早早就開始策劃新春主題活動，營造喜慶熱烈的節日氛圍。人們外出休閑度假方式更加多樣，北上滑雪、南下沖浪、城市漫步熱度不減，越來越多的游客開始熱衷于去特色小城迎春。

　　國貨、國潮、國韻產品成為龍年春節消費者的新寵。“龍”元素潮流新品備受歡迎，逛市集、賞花燈、看演出等傳統文化消費氛圍濃厚，各地在豐富多彩的非遺展示展演活動中彰顯中華傳統文化歷久彌新的獨特魅力。比如，福建泉州春節期間舉行了一場暌違20年之久的民俗踩街活動，30個方陣、30項非遺項目、1500名演職人員、30萬現場觀眾，精彩的表演與火熱的氣氛將甲辰龍年春節年味推向高潮。

　　出境游消費的復蘇也是龍年春節假期消費的一大亮點。8天長假讓人們出游目的地有了比往年更多的選擇，節前多個國家與我國實現互免簽證，更為春節出境游帶來便利。多家平臺數據顯示，今年春節再次成為全球旅游消費的高峰期，出境游、入境游都呈現超越2019年同期態勢。中國游客在這個春節走得越來越遠。旅游平臺的訂單顯示，中國旅客已覆蓋全球1700多個城市，很多小眾目的地頗受歡迎。

　　除了旅游目的地的多樣，旅游消費場景多元化也是龍年春節文旅消費的特色之一。從商圈購物、酒店度假等傳統消費熱點，拓展到特色旅游、地方餐飲、文娛消費等“沉浸式”旅游體驗，體現了人們對高質量旅游體驗的追求。例如，體育運動就成為今年春節很多人的選擇。節日期間，全國各地舉辦了新春冰雪嘉年華、基層群眾“三大球”賽事、鄉村新春運動會、社區新春嘉年華等4000多項群眾賽事活動。國家體育總局、文化和旅游部聯合發布了12條“2024年春節假期體育旅游精品線路”，從大雪紛飛的新疆阿勒泰，到碧海藍天的海南萬寧，涵蓋了冰雪、水上、徒步、登山、自行車等眾多的戶外運動項目。龍年新春的體育熱潮極大促進了體育產業與旅游產業融合發展，釋放了體育消費和旅游消費潛力。

　　龍年春節消費熱潮是內需動力不斷恢復的體現，也為全年經濟增長奏響了“開門紅”序曲。瞄準消費新動向，熱鬧的春節市場傳遞著希望和信心，也將為經濟恢復發展注入澎湃活力。（文/劉春沐陽）

　　甘肅：商業文旅激活傳統魅力

　　熱冬果、甜胚子、蘭州太平鼓……春節期間，甘肅省蘭州市黃河邊的“黃河市集”熱鬧非凡，涵蓋了非遺展示、文創產品銷售、蘭州土特產等內容。

　　在流光溢彩的蘭州老街，冰糖葫蘆、糯米飯、軟兒梨等小吃引人無數，古戲臺上的雜技、變臉等表演更是引來觀眾陣陣喝彩，吹糖人、剪紙、泥人等非遺產品吸引市民爭相購買。

　　蘭州老街商管公司業務負責人韓玉龍介紹：“正月初三開始每日客流量在10萬人左右，預計到正月十五，客流量累計將突破100萬人。”春節期間，蘭州老街開展了甘味美食、節慶商品促銷活動，組織社火、太平鼓等民俗表演和話劇演出，舉辦了以“游老街 跨山海”為主題的2024年新春燈會，吸引了大量市民和游客。

　　春節假日，甘肅全省各地聚焦群眾精神文化需求和冬春文化旅游市場，策劃推出“蘭州黃河”“敦煌IP”等十大主題30類冬春旅游市場突破行動和濃濃書香、群藝獻瑞、文物新語等十類7000多場次過大年群眾文化活動，文旅市場總體供給豐富、平穩有序。假日期間，甘肅全省共接待游客1638萬人次，實現旅游收入89.6億元，按可比口徑分別增長43%和45%，全面超過2019年同期。

　　為促進消費，春節期間甘肅各地的商業文旅活動可謂內容豐富、形式多樣。蘭州黃河之濱的“黃河市集”聚集了各類美食、民俗工藝品、游樂設施、競猜游戲等，黃河樓開展“黃河頌”等大型文藝演出，“暖冬游園會”新春市集，讓市民感受傳統文化的魅力，品嘗地道的美食，參與有趣的活動；敦煌市全面開啟2024年冬春旅游優惠政策季，推行鳴沙山、莫高窟等景區憑機票免費參觀，敦煌文化研學季“大禮包”等8條減免優惠、獎勵補貼政策，營造全民參與、全民樂享的文旅消費氛圍，助力甘肅省文旅消費提質擴容升級。

　　甘肅全省文旅系統結合冬春季文旅消費特點，積極策劃包裝文旅促銷產品，聯動金融機構、電商平臺、媒體平臺等主動做好服務，進一步豐富演藝、娛樂、冰雪、住宿等假日產品和服務供給。“隴南康養勝地之旅”“慶陽非遺文化探尋游”入選文化和旅游部“鄉村四時好風光——游購鄉村 歡聚過年”全國鄉村旅游精品線路。蘭州、酒泉、張掖等國家級文旅消費試點城市和蘭州老街等8個國家級夜間文旅消費集聚區策劃推出內容豐富、形式多樣的“歡歡喜喜過大年”促消費活動和惠民措施，激活假日文旅消費。

　　春節假日期間，甘肅全省開展文化旅游消費促進活動1350余項，聯動企業商家發放各類消費券2730余萬元，拉動消費突破9億元。（經濟日報-中國經濟網記者 趙梅）

　　江蘇：豐富場景濃濃文化味

　　龍年春節假期，江蘇各地節日氣氛濃厚、出行火熱、人流如織，消費市場持續升溫。走進江蘇部分商超、景點和餐飲店，商家打造的多種互動式、體驗式消費場景，讓市民參與其中、樂享其間。火熱的市場、濃郁的年味，見證著消費市場的旺盛活力。

　　大型商業綜合體已經成為人們節日期間宴請親友、逛街購物、休閑娛樂的好去處。經濟日報-中國經濟網記者走訪時發現，隨著消費市場的不斷擴大和消費者需求的日趨多樣，今年春節期間，高品質、高性價比年貨需求越來越旺盛。

　　2月10日上午，記者走進南京雨花客廳商業綜合體山姆會員店，商場內人聲鼎沸，收銀臺前排起了長長的隊伍。來南京旅游過年的安徽游客陳曉蘭購買了2000多元的商品：“超市的烤雞、蛋糕、牛肉、蝦、當季水果等都是熱門產品，性價比也高，趁著假期專門來多采購一些，送給親朋好友。”南京山姆會員店東區營運高級總監韓艷平介紹，節日期間超市從全球甄選超百款年貨新品，讓消費者有一個滿意的購物體驗。

　　借著“蘇新消費·冬季購物節”主題促消費活動的東風，江蘇各地紛紛拿出硬招實招。蘇州發出3000萬元數字人民幣紅包；鎮江推出“金山消費節”系列促消費活動，采取政府補貼、金融機構支持、商家疊加讓利的政銀企協同模式，讓市民暢購春節；無錫陸續派發總額達8000萬元的惠民消費券，覆蓋各類消費場景。

　　春節假期，江蘇消費品市場供需兩旺，“蘇新消費”主題活動持續發力，節日效應助推消費市場呈現快速增長態勢。據江蘇省商務廳監測和初步統計，2月10日至17日，江蘇省重點商貿流通企業累計實現銷售額約56.58億元，同比增長9.2%，比2019年同期增長15.7%。

　　春節是旅游市場的黃金期，“探親+旅游”成為今年熱門出行模式。在蘇州，民俗表演、非遺展示、古裝巡游、文創潮玩等節慶活動紅火熱鬧。來自河南鄭州的姜勤是個評彈迷，今年春節，特地帶著全家來到蘇州，過了一個地道的江南年。姜勤說：“過春節就是過文化。蘇州評彈就如同流動的園林，聽著這樣優美的旋律，仿佛沉浸在水墨江南的姑蘇十二景之中。這個年過得真值！”

　　假日期間，蘇州圍繞“在蘇州·過‘酥’年”主題，精心組織迎新春活動，發放80萬份新春福袋、66萬份新春紅包、10000張文旅消費券等，推動76家景區半價或免費開放，全市累計接待游客超1400萬人次。

　　記者從江蘇省文旅廳了解到，據初步測算，2024年春節期間，江蘇全省共接待游客5548.18萬人次，實現旅游總收入441.24億元，按可比口徑較2019年春節假期分別增長42.4%和37.6%。其中，南京夫子廟—秦淮風光帶、南京鐘山風景名勝區—中山陵園風景區、南京玄武湖、蘇州平江歷史街區、蘇州金雞湖、揚州東關歷史文化旅游區等景區日均接待游客都超過10萬人次。（經濟日報-中國經濟網記者 蔣波）

　　湖南：餐飲市場滿滿煙火氣

　　熱門餐廳等位上千桌、廟會大集人頭攢動、多個景區門票售罄、酒店住宿一房難求……春節假期，湖南各地年味濃、人氣旺，游客人流顯著增長，帶動餐飲、住宿等消費持續火爆。商務部監測數據顯示，2月10日至17日上午11時，湖南省重點監測的414家零售和餐飲企業共實現零售總額27.2億元，較2023年同期上漲5.23%，較2019年同期上漲17.09%。

　　2月17日，劉薇和朋友從廣州來長沙逛吃，列車一到達長沙南站，兩人立馬坐地鐵2號線趕往五一廣場“費大廚”辣椒炒肉店搶座。沒想到，11點30分時，現場等位已經排到了200多號。劉薇說：“人氣太旺了，踩著點來還是逃不過要取號排隊。”該店負責人介紹，春節期間，每天的客流都很多。門店全天取號近2000桌，翻臺率在10輪以上，“不僅長沙的門店火爆，北上廣深的門店在同時段現場等位桌數也超過300桌，單店全天取號數千人”。

　　店內不斷刷新的叫號提示，是堂食餐飲消費持續升溫的縮影。美團發布的2024春節“吃喝玩樂”消費數據顯示，春節假期，湖南日均消費規模比2019年同期增長153%。全省消費規模排名前三位的地級市分別為長沙市、衡陽市、岳陽市，3座城市總消費約占全省消費的56%。其中，長沙地區多人堂食套餐訂單量比去年增長360%。

　　春節走親訪友的流動熱潮，也帶動了年貨消費快速增長。春節前后，婁底市通過舉辦年貨節、“歡樂購”等促銷活動，助力新化紅茶、富田橋豆腐、青樹坪淮山、水府廟火焙魚等本地土貨“出圈”。據介紹，以“云購湘品·心動婁底”為主題的“2024婁底網上年貨節”活動，線上線下銷售總額達1.65億元。經濟日報-中國經濟網記者了解到，春節前夕，湖南組織開展“龍年福運 惠購三湘”促消費系列活動，聯動全省14個市州開展200余場主題活動，累計投入資金超3.6億元，涵蓋商圈消費、夜市消費、汽車消費、家電消費等多個類別。銀聯商務數據顯示，2月10日至16日，湖南消費金額達578.92億元，較2023年春節消費金額增長16.88%，較2019年春節消費金額增長21.3%。

　　春節假期，湖南的文旅消費市場表現不俗。湖南省文化和旅游廳發布數據顯示，2月10日至17日，湖南共接待游客達3686.17萬人次、同比增長31.5%，其中省外游客達1244.64萬人次、占比33.77%，過夜游客平均停留2.87天。

　　湖南各地深入開展“湘當有味在湖南 歡歡喜喜過大年”系列活動，因地制宜舉辦新春廟會、元宵燈會、舞龍舞獅、抬閣表演及土家年、苗年等年俗活動1000余項，文旅活動精彩紛呈，客流量不斷攀升。據攜程旅行發布的《2024春節旅游市場報告》，春節假期該平臺湖南訂單量同比增長875%，省會長沙訂單量同比增長10倍，全省民宿訂單量同比增長近590%。

　　春節假期，湖南推動各地出臺優惠舉措200余項，發放文旅消費券1000余萬元，有力促進假日文旅消費。銀聯大數據顯示，全省游客人均每日花費702.55元。全省游客假日總花費651.61億元，同比增長40.8%。（經濟日報-中國經濟網記者 謝瑤）