宣學君

　　這個春節，可以明顯感受到人們對于傳統節日儀式感的營造需求越來越高，傳統節日商品市場也不斷出新。此現象背后的原因是多方面的，其中文化與情感的共燃是一個關鍵因素，這使得傳統節日商品不僅僅是物質的存在，更是一種文化和情感的傳遞，扮演著文化和社會聯結的角色。

　　一

　　傳統節日承載著我們民族幾千年的文化傳統，是連接中華文化脈絡的紐帶，傳統節日商品則以傳統文化為基石，成為人們情感表達的一個載體。從某種意義上來說，購買和贈送各種各樣的傳統節日商品，并不只是一個純粹的交易行為，也是對傳統文化的一次情感體驗。在這個過程中，商品成了美學價值和情感傳遞的雙重媒介，成為人們在傳統節日表達情感、傳遞祝福的理想選擇。無論是傳統的紅包、年畫、燈籠等，還是各種新穎的節日文創產品，都在節日里傳遞出人們對生活的祝福、對未來的期許。

　　在社交媒體時代，傳統節日商品的火爆也得益于信息傳播的便捷。人們通過講述商品背后的故事、分享制作或購買的過程形成了一種社交互動，進一步促進了傳統節日商品在社交圈內的傳播與新興營銷手段的出現。網絡平臺為傳統節日商品提供了一個更開放、多元的渠道，與之相關的社會聯結也愈加顯著。而承載著這種社會聯結的傳統節日商品，已不局限于個體的消費行為，更成為社會認同的象征，成為一種連接情感、共享文化的紐帶。

　　二

　　創意設計是文化的生動表達，在提升傳統節日商品的吸引力和獨特性方面發揮著重要作用，也是對現代審美的積極呼應。例如，春節的紅色、“年年有余”的魚紋樣、傳統的繡花等元素，無一不表達著對蘊藉在傳統節日里的文化價值的尊重。而節日商品中融入傳統的繪畫、民間故事、風俗等元素，一個精美禮盒，一段溫馨祝福，都是對一種情感共鳴的直接體現。這樣的情感化設計和表達，拉近了商品與消費者之間的距離，為傳統節日注入了傳統文化中關于家庭、親情、友情等的價值觀。

　　《故宮日歷》作為故宮博物院的一張文化名片，今年，不僅生肖版如約而至，還首度推出了兒童版，通過從館藏中精選的262件“龍”文物來講述故事，讓小朋友們“玩轉”日歷。自然造物出品的龍年竹編漢字，不僅是“新國玩”，更以“陪伴是給孩子的最好禮物”而受好評……通過今天的創意，傳統元素煥發出新的文化魅力，走進當下人們的生活。

　　傳統節日商品的創意，不是停留于外在的形象，而是要挖掘內在的價值，使之鮮活且生動地存在于這個時代。例如，靈感來自中國國家博物館藏品鍍金點翠鳥架步搖的“龍形金步搖夜光書簽”，將古代婦女首飾化身為適合當代生活的書簽，獲得消費者的青睞，被推為七夕等節日贈送女生的優選，也是該館銷量最高的產品之一。今年春節，“新春戰袍”馬面裙帶動了一波傳統文化消費的熱潮。相關企業正計劃以馬面裙作為突破口，把“中國風”作為紡織產業發展的新方向，走一條傳統與時尚融合發展的轉型之路。

　　如果說創意設計為傳統節日商品注入了新鮮元素，那么，溫情表達使得其更貼近人心，避免了美和生活的剝離。正如日本美學家柳宗悅所說，“良器能夠純化周圍的一切”，好的創意產品是充滿溫情的，讓承載著漫長時光的傳統文化不再是遙遠的仰望或寂寞的存在，成為日常生活里的一份情趣與溫暖。

　　三

　　創意設計與溫情表達，兩者并非孤立的存在，而是緊密的結合，形成了一種文化與情感的完美融合。這種融合，需要基于對今天的消費者生活方式和情感需求的理解，最終使得傳統節日商品超越物的層面，成為一種文化的傳承和延續。這些與節日息息相關的物品，年復一年在節日時刻與人們相伴，人們對其產生了某種情感與文化的依賴，且時間越久，這樣的感受越為深厚，這就是文化與情感交織的奇妙關系。

　　當我們凝視古老的傳統文化時，可以看到，傳統節日的符號內涵雖已固定，但傳統文化的精髓仍在不斷傳承中煥發出新的生命力，并有待今天的人們進一步拓新發揚。近年來，博物館文創產品頻頻“出圈”，掀起消費熱潮。從雪糕到盲盒，從小夜燈到立體書……各種新模式、新玩法層出不窮，古老的歷史文物通過當代技術和形式被賦予更多新的表達，吸引了眾多消費者。甲辰龍年新春假期，參觀博物館和購買文創產品已經成為公眾的新消費趨勢，年味濃郁的“龍元素”文創產品和具有各地地域特色元素的文創產品也成了消費市場上的新寵兒。

　　在節日文化中，生活的煙火氣也釋放出消費的動能。例如，龍元素與中國傳統文化的碰撞，為新春糕點禮盒提供了豐富的創作素材。據媒體報道，“老字號北京稻香村借當代藝術大家韓美林之手，將刷水繪畫技巧搬到生肖餅之上；沈大成借龍之九子祥瑞齊聚之意，將茶味糕點與九龍造型融合；知味觀與文創品牌‘自然造物’聯手，將‘二龍戲珠’搬上糕點禮盒，讓傳統年節回歸當下生活；故宮食品以清代宮廷雅樂‘中和韶樂’為靈感，將糕點禮盒盒身化作龍文琴，奏響四海升平、萬國咸寧之音”。除此之外，敦煌的龍年守護神、故宮的五方神龍香囊、甘肅省博物館的幸福龍文創玩偶……各種龍年的節日生肖商品數不勝數，火爆可見一斑。

　　中國傳統節日商品中文化與情感的共燃，創意設計和溫情表達的相輔相成，使得商品成為人們情感表達的一個載體。在這個過程中，商品既是傳統文化的傳承者，又是現代情感的表達者，為人們的生活增添了更多的色彩。文化與情感的共燃，不僅讓傳統節日商品在市場上火爆，更將消費者與商品之間的聯系深化為一場文化的交流。這種奇妙的共振，無聲地融入了人們生活的方方面面，成為一種文化認同的象征。

　　今天，四面八方的國風，風雅俱哉，反映的是國人的文化記憶與生活新鮮事，而富有創意、打動人心的傳統節日商品也成為文化傳承的精致代言。值得一提的是，如今，數字藏品等數字文創產品也開始成為現代人的文化消費新潮，而在這些不斷出現的新賽道上，互動與智能化的節日文創產品還大有可為。期待我們的節日文化持續勾勒出一幅幅精致而鮮活的文化畫卷，各有其想，又有共鳴。

　　（作者系中國美術學院動畫與游戲學院副院長、教授）