央廣網(wǎng)北京2月8日消息（記者劉柏煊）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，谷愛(ài)凌在8日奪得北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)冠軍，為中國(guó)體育代表團(tuán)再添一枚金牌。谷愛(ài)凌代言的多個(gè)品牌也在她奪金后借勢(shì)展開(kāi)營(yíng)銷，分享運(yùn)動(dòng)員人氣熱度的“蛋糕”。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的持續(xù)開(kāi)發(fā)取決于三方面因素。

　　在谷愛(ài)凌奪得金牌后，多個(gè)品牌迅速啟動(dòng)了熱點(diǎn)營(yíng)銷，例如谷愛(ài)凌代言的某衛(wèi)浴品牌掛出了“問(wèn)鼎巔峰”的營(yíng)銷文案；谷愛(ài)凌代言的某咖啡品牌打出的廣告詞是“這一杯！慶祝谷愛(ài)凌奪金。”據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，谷愛(ài)凌目前已與大約30個(gè)品牌進(jìn)行了合作，橫跨運(yùn)動(dòng)、食品、汽車等多個(gè)品類，號(hào)稱“品牌收割機(jī)”。其中，在本屆冬奧會(huì)11家官方合作伙伴中，就有中國(guó)銀行、安踏、中國(guó)人保等幾家與谷愛(ài)凌有不同形式的商業(yè)合作。

　　在北京體育大學(xué)體育商學(xué)院工商管理教研室主任諶莉副教授看來(lái)，眾多品牌選擇與谷愛(ài)凌合作，主要出于以下因素的考量。第一，谷愛(ài)凌出色的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和很高的公眾關(guān)注度；第二，谷愛(ài)凌的形象和背后所代表的精神，與很多品牌的內(nèi)涵十分契合。谷愛(ài)凌在賽后發(fā)布會(huì)上表示，最后5分鐘決定用偏軸空翻轉(zhuǎn)體1620這個(gè)動(dòng)作來(lái)挑戰(zhàn)自己，這種積極向上、挑戰(zhàn)自我的態(tài)度非常鼓舞人。

　　隨著谷愛(ài)凌在比賽場(chǎng)上不斷創(chuàng)出佳績(jī)，她在商業(yè)賽道上也一路高歌猛進(jìn)。根據(jù)媒體報(bào)道，2021年之前，谷愛(ài)凌的代言費(fèi)在100萬(wàn)美元左右；而目前，谷愛(ài)凌一項(xiàng)新代言的費(fèi)用已飆升到稅后250萬(wàn)美元左右，相當(dāng)于1500多萬(wàn)元人民幣。業(yè)內(nèi)人士表示，按現(xiàn)在的節(jié)奏穩(wěn)步向前，谷愛(ài)凌在未來(lái)的商業(yè)價(jià)值將難以估量。

　　資深體育產(chǎn)業(yè)人士、氪體創(chuàng)始人兼CEO駱達(dá)認(rèn)為，谷愛(ài)凌自身呈現(xiàn)出的多維度形象延展了她的商業(yè)價(jià)值想象空間。駱達(dá)表示，與傳統(tǒng)體育明星的走紅相比，谷愛(ài)凌可以說(shuō)是新生代體育明星和偶像的代表。“眾所周知，體育明星的核心曝光場(chǎng)景在其競(jìng)技賽事。而谷愛(ài)凌除了這一點(diǎn)，還能更好地展示出自己在成長(zhǎng)過(guò)程、性格愛(ài)好、學(xué)識(shí)談吐等更多維度的形象。但我們也必須要看到一點(diǎn)是，至少在短期內(nèi)看，谷愛(ài)凌的商業(yè)空間‘托底’的基石，仍然是她的競(jìng)技水平和賽場(chǎng)表現(xiàn)。”

　　諶莉認(rèn)為，對(duì)于谷愛(ài)凌來(lái)說(shuō)，本屆冬奧會(huì)是她作為運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值得到迅速提升的重要契機(jī)，未來(lái)的商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)依然取決于三方面因素。首先是運(yùn)動(dòng)成績(jī)。盡管大部分運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)生涯都比較短，但是良好的運(yùn)動(dòng)成績(jī)會(huì)為運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的爆發(fā)提供一個(gè)重要窗口。其次是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及程度。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及程度一定程度上會(huì)影響運(yùn)動(dòng)員未來(lái)商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)策略。再者是運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人形象。比如谷愛(ài)凌身上的各種光環(huán)就很有話題性，因此也能夠獲得更大程度的商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)。