央廣網(wǎng)北京6月1日消息（記者唐婧）經(jīng)濟之聲系列報道《“新消費”大有可為》，1日推出第四篇：《“下沉”和“出海” 新消費市場拓展新空間》。

　　在山西省西南部的運城市，一場特別的籃球賽正在進行，球賽的組織者是一家新型科技運動品牌——匹克，參與者則都是匹克當?shù)氐南M者和粉絲。匹克品牌整合營銷總監(jiān)王煒介紹，隨著小鎮(zhèn)青年購買力不斷提升，他們無論在線上還是線下都更加重視下沉市場，還通過建立“運動社群”的新玩法，吸引了更多三四線城市消費者的關(guān)注。

　　王煒：三四線城市我們的重點店鋪在做這樣一個事情，就是我們會圍繞著一些重點店鋪，組建我們的用戶社群、運動社群，我們會定時組織像籃球賽或者說跑步活動，去服務到我們的這些消費群體。

　　像三四線城市這樣的下沉市場，消費規(guī)模有多大？《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民總體規(guī)模超過10億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)接近60%。還有報告顯示，2021年百城居民消費擴容指數(shù)前20強的城市中，基本上都是三四線城市。可以看到，下沉市場為新消費的進一步擴容帶來了巨大機遇。分子互動CEO徐博感嘆到，在動漫二次元消費領(lǐng)域，不同層級市場之間的差距正在逐漸縮小。

　　徐博：一線城市跟二線城市三線城市四線城市，他們的渠道屬性不太一樣，但是其實我們越來越發(fā)現(xiàn)，在二次元領(lǐng)域，尤其是在線上購買的話，其實這個差異已經(jīng)逐漸在縮小了。

　　新消費市場的新空間不但在下沉市場持續(xù)拓展，也在海外市場不斷釋放潛力。拿電動滑板車這樣的產(chǎn)品來說，近幾年來，中國生產(chǎn)的電動滑板車在歐洲市場銷售火爆。數(shù)據(jù)顯示，2020年，425萬輛全球電動滑板車中，有364萬輛都是來自中國，占比高達85%以上，中國已經(jīng)成為全球最主要的電動滑板車研發(fā)制造商。小米生態(tài)鏈總經(jīng)理屈恒說，對于品牌來說，海外市場是一個廣闊的市場，小米滑板車品類的海外業(yè)務發(fā)展讓人驚喜。

　　屈恒：當我們賣到歐洲以后，我們會發(fā)現(xiàn)大家對這種新興的出行工具特別感興趣，所以我們整個滑板車業(yè)務目前在歐洲也是市場占有率第一的品牌，我們現(xiàn)在滑板車在海外的業(yè)務已經(jīng)是國內(nèi)業(yè)務的規(guī)模的10倍以上。

　　中國新消費產(chǎn)品“出海”成功的案例還有很多，比如元氣森林，2021年11月份，元氣森林以新款鋁罐氣泡水打頭陣，入駐美國沃爾瑪線上商城；12月中旬，他們的荔枝味氣泡水闖入亞馬遜美國氣泡水暢銷榜前十名，成為唯一上榜的中國品牌，在社交媒體贏得了眾多外國消費者的點贊。商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤說，未來的新消費市場依然是全球化的市場，從長遠來看，“出海”是很多企業(yè)需要面對的戰(zhàn)略性選項。

　　李銘濤：對于中國的新消費品牌，我想在中國市場上已經(jīng)有比較強的競爭能力，在每一個細分領(lǐng)域，都經(jīng)過了一個成熟市場的錘煉，他去拓展海外市場的時候，這種能力我覺得是一個優(yōu)勢。另外很重要的一點，像東盟東南亞這塊市場，它也跟我們國內(nèi)市場很相似，也有一些頭部的平臺，在做一些新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，物流服務等等方面的基礎(chǔ)工作。這種市場的成熟度已經(jīng)比較好了，可以支持我們新消費品牌更好利用一些大平臺企業(yè)來實現(xiàn)自己的商業(yè)發(fā)展。