中新網5月26日電 5月25日，2020年京東618發布會在北京舉行。會上，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞在發言中強調，京東的第17個618將會是史上最“簡單”的618。此次618力度空前，是一場史上優惠力度最大、購物體驗最佳、新品發布最多品牌增長最強的狂歡購物盛宴，滿足消費者的多元化需求。

　　電腦數碼全品類24期免息、食品品類10萬款單品9.9元包郵、10萬套999元特價空調、小龍蝦限量6.6元一斤……618還沒有到來，但從京東釋放的預熱信息來看，這場“超級百億補貼、千億優惠”的購物盛宴，已讓外界倍感期待。

　　這種期待，不僅是因為京東此次的優惠力度前所未有，更是源于疫情的特殊背景。作為疫情后的第一個購物盛宴，它對于促進消費回補、拉動經濟增長有著不可替代的作用。

　　受疫情影響，今年以來，經濟增長面臨壓力。國家統計局的數據顯示，一季度社會消費品零售總額78580億元，同比名義下降19.0%。為了提振消費信心，拉動內需，發放消費券等措施紛紛出臺。

　　于經濟層面，消費需要及時回補，從個人的角度，在疫情尚未完全結束的前提下，壓抑已久的消費熱情，也需要一個有效的窗口來釋放。上述種種因素疊加，讓這個618有了十分特殊的意義。這次京東開啟預售將優惠窗口拉長；開辟湖北專場等針對性的讓利手段，精準匹配了疫情下的消費形勢。

　　作為經濟增長的三駕馬車之一，消費當然不僅僅是單純的商品交換，它背后牽連著從原材料加工生產到品牌開發到物流運輸等多個環節。提振消費，就是盤活整個產業鏈上下游，它釋放的利好，既包括C端的消費者，也包括B端的企業和商家。

　　京東方面，此次推出了不少大手筆的互助讓利措施。比如新國品計劃升級，從專屬會場、專屬資源、專屬補貼、專屬貸款等方面，加強對中小品牌的扶持力度，幫助它們在618成交額同比增長超100%。品牌增量勢能的釋放，無疑有助于困境中的中小企業渡過難關。

　　值得一提的是，受疫情影響，“宅經濟”的消費習慣進一步鞏固，相對而言，線下消費受到的沖擊更重，商場、實體店迫切需要強有力的消費提振。

　　其實隨著電子商務的發展，京東618早已不再是一個單純的線上狂歡節日。比如這次京東就打通線下全渠道，在北上廣深杭等多地布局“城市嘉年華”，聯動百家品牌、萬家門店，打造線上線下同價的狂歡盛宴。

　　線上線下融合貫通，一方面，豐富了消費體驗，另一方面，也讓618的紅利充分溢出，讓嗷嗷待哺的商場、實體店也能夠享受利好，進一步做大消費蛋糕。

　　當然對民眾來說，即便疫情壓抑消費熱情已久，但隨著經濟發展，他們對于消費品質、體驗的要求提升了很多，會更加注重個性化的消費需求。本次京東618推出的“買貴就賠”、“先享后付”等服務，在挖掘消費潛力的同時，也能夠進一步促進消費升級。

　　疫情之后，各行各業都亟待滿血復活。這個時機特殊、意義特別的618，注定將承擔以往任何一次618都沒有過的巨大使命。在“優惠力度最大、購物體驗最佳、新品發布最多、品牌增長最強”的拉動下，它能夠給消費回補、經濟回暖帶來怎樣的想象空間，值得拭目以待。