西藏新農(nóng)人普布旦增在拉薩北城新天地夜市，融合夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新助農(nóng)模式，搭起高原好物走出雪域的“云端橋梁”；山南市依托5G網(wǎng)絡(luò)，利用雅礱物資交流會(huì)等平臺(tái)直播帶貨，助力特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)；西藏的矮化蘋(píng)果、牦牛肉等農(nóng)特產(chǎn)品借助“藏品出藏”助農(nóng)直播大賽的成功舉辦，走出高原，破解了特色產(chǎn)品“出藏難”“溢價(jià)低”難題……隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的蓬勃發(fā)展，雪域高原上直播經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出蓬勃?jiǎng)恿?，在政策鼓?lì)和相關(guān)部門(mén)參與下，迅速成為西藏?cái)?shù)字化時(shí)代商業(yè)發(fā)展新坐標(biāo)，不僅極大地改變了人們的購(gòu)物習(xí)慣，也成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)力。

　　近年來(lái)，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展中，西藏持續(xù)推進(jìn)數(shù)字西藏、智慧西藏建設(shè)，結(jié)合全國(guó)各地經(jīng)驗(yàn)，不斷探索直播經(jīng)濟(jì)與西藏特有資源稟賦相結(jié)合，摸索出適合雪域高原線上直播與線下實(shí)體空間及服務(wù)資源有機(jī)結(jié)合的模式。借助一部手機(jī)、一個(gè)支架和一臺(tái)聚光燈，具有濃郁西藏特色的網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)辟了新的銷售渠道和發(fā)展路徑。

　　2025年是“十四五”收官之年。在直播電商網(wǎng)上零售領(lǐng)域，西藏有了長(zhǎng)足發(fā)展。拉薩市商務(wù)局以“拉薩好物”區(qū)域公共品牌為核心，賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中，開(kāi)展助農(nóng)直播100余場(chǎng)，銷售額276.3萬(wàn)元，1至11月線上總銷售額2534萬(wàn)余元。

　“東方甄選·西藏行”、電商直播大賽、數(shù)商興農(nóng)慶豐收等直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“季季有主題、月月有活動(dòng)、周周有場(chǎng)景”。其中，“東方甄選·西藏行”等專場(chǎng)直播帶動(dòng)網(wǎng)上零售額更是突破349.3億元。

　　有著100多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅扎西拉姆，是山南市瓊結(jié)縣最具人氣的“帶貨達(dá)人”。她聯(lián)合周邊村莊的20多戶農(nóng)牧民，建立了“直播助農(nóng)聯(lián)盟”，統(tǒng)一收購(gòu)、包裝、銷售，解決了散戶銷售難問(wèn)題。一年來(lái)，幫助周邊農(nóng)戶均增收2至3萬(wàn)元……據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年西藏全區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額280.2億元，同比增量達(dá)50.5億元。其中實(shí)物類商品網(wǎng)絡(luò)零售額233.3億元，同比增量達(dá)38.6億元。

　　在高速發(fā)展過(guò)程中，西藏積極出臺(tái)提振消費(fèi)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)、夜間經(jīng)濟(jì)、餐飲發(fā)展等5項(xiàng)支持政策，根據(jù)各地市的不同特點(diǎn)，利用新技術(shù)科學(xué)布局，構(gòu)建形成多維度立體化促進(jìn)消費(fèi)政策體系，全力提振消費(fèi)市場(chǎng)信心。

　　進(jìn)入2026年，西藏以春節(jié)、藏歷新年為契機(jī)，開(kāi)展網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)，各地（市）采用“線上直播+線下展銷”雙軌模式。其中線上直播活動(dòng)主要通過(guò)打造直播電商平臺(tái)，深化援藏省份跨區(qū)域合作，充分利用西藏非遺與傳統(tǒng)年俗的消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)，召集熟悉西藏特色產(chǎn)品、表達(dá)清晰流暢、有良好控場(chǎng)能力和粉絲基礎(chǔ)的電商主播開(kāi)展網(wǎng)上年貨和特色產(chǎn)品直播售賣活動(dòng)。

　　在直播經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過(guò)程中，西藏通過(guò)把人才資源、技術(shù)資源、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、供應(yīng)鏈與商務(wù)合作等幾大關(guān)鍵環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)大延伸、商品銷售快速便捷、庫(kù)存積壓減少等優(yōu)勢(shì)，適配理性消費(fèi)的年輕群體，形成“生產(chǎn)端+內(nèi)容端+服務(wù)端”相結(jié)合的供需體系。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、量子通信等前沿技術(shù)的不斷突破發(fā)展，以及交通、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展建設(shè)，西藏直播經(jīng)濟(jì)形成快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為提振西藏消費(fèi)不可或缺的力量。（中國(guó)西藏網(wǎng)　文/王東）