旅游作為綜合性產業，既是拉動經濟發展的重要動力，也是追求美好生活的重要內容。 西藏擁有獨特的人文歷史和自然風光，旅游資源極其豐富。在這片神奇的土地上，布達拉宮、扎什倫布寺、納木措、羊卓雍措、珠峰、雅魯藏布大峽谷……眾多知名景點熠熠生輝，吸引了無數人的目光。近年來，隨著經濟社會的高質量發展，西藏依托得天獨厚的旅游資源，全面推進文旅融合發展，完善基礎設施、豐富旅游業態、增強景區活力，做好“旅游+”文章，打造了西藏旅游產業發展“強引擎”。今年上半年，全區累計接待海內外游客2424.11萬人次，同比增長41.2%，實現旅游總收入260.39億元，同比增長47.5%。 

　　1“旅游+文化” 加快促進文旅融合發展

　　“第一次來阿里旅游，沒想到還能參加這樣的文化盛會，真是太幸運了。”今年8月中旬，來自廣州的游客張瑞和朋友一起來到西藏旅游，他們先去了拉薩和林芝，最終來到阿里地區，正好趕上8月21日在阿里地區噶爾縣舉行的第八屆象雄文化旅游節。他們同當地居民一起看演出、品美食，在“噶爾恰欽”賽馬節里感受策馬奔騰的豪邁奔放，收獲了獨特的旅游體驗。離開時，張瑞回憶起這段難忘的旅程，感慨地說：“來西藏旅游一直是我們的夢想，這次終于夢想成真。我非常喜歡這里的自然風光和風土人情，尤其是獨特的文化魅力讓我印象深刻，以后有機會我一定要再來一趟西藏！”

　　進入暑期以來，西藏各個景點游客眾多，旅游市場火熱。6月以來，以今年西藏規格最高、規模最大的國際性旅游文化節——藏博會為起點，全區各市地、縣（區）依托各自文化資源，陸續舉辦了拉薩雪頓節、山南2023雅礱文化旅游節、阿里地區第八屆象雄文化旅游節、昌都第九屆三江茶馬文化藝術節、那曲恰青賽馬節、尼木第二屆藏香文化旅游節等地方品牌性文化旅游節，在為八方游客獻上一臺臺文化盛宴的同時，加快促進文旅融合發展，充分發揮了旅游消費對經濟增長的拉動作用，助力西藏經濟發展持續向好。以拉薩雪頓節為例，雪頓節期間拉薩市共接待國內外游客286.02萬人次，實現旅游總收入10.29億元。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，大力發展旅游產業必須堅持“以文促旅、以旅彰文”的發展理念。近年來，西藏通過旅游“搭臺”，文化“唱戲”的方式，堅持以自然風光為底色、以文化內涵作“加持”、以系列文旅節日活動為“杠桿”，融文化于旅游發展、以旅游促文化興盛，打造了令人向往的“詩和遠方”，使得旅游消費成為新常態下西藏經濟增長的新引擎。

　　2“旅游+鄉村” 為鄉村振興注入新動能

　　林芝市工布江達縣錯高鄉結巴村位于巴松措國家森林公園內，在藏語中“結巴”是遺忘的意思，上世紀八九十年代，結巴村的村民主要依靠伐木補貼家用，但近些年，乘著鄉村旅游、綠色發展的東風，這個依山傍水的村莊轉換經濟發展思路，立足生態環境保護，整合全村資源發展旅游業。隨著巴松措景區知名度的提高，周邊旅游設施建設也在不斷完善，許多游客慕名而來，結巴村的旅游業發展得越來越紅火。今年上半年，結巴村共計接待游客2萬人次，實現旅游收入250萬元。

　　鄉村旅游不僅能為廣大游客帶來文旅融合的全新體驗，更在賦能鄉村振興等方面起到積極作用。近年來，結巴村的旅游業發展迅速，不少村民紛紛開設民宿，在家門口就吃上了“旅游飯”，日子越來越有盼頭。進入7月以來，結巴村村民其加次旦經營的占堆家庭旅館，憑借旅店內良好的硬件設施和貼心的客房服務，成為許多游客留宿結巴村的首選民宿之一。游客孫妍就是占堆家庭旅館的住客之一，她告訴記者：“結巴村風景很美，民宿搞得也不錯，這個旅館的房間干凈整潔，還很有民族特色，住在里面很舒適。”

　　旅游產業是“藏富于民”的產業，結巴村旅游業的發展，正是西藏鄉村旅游發展的一個縮影。近年來，西藏各地積極踐行“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，充分挖掘鄉村自然稟賦、民俗風情和文化特性，充分發揮文化賦能優勢和旅游帶動作用，促進鄉村旅游高質量發展，拓寬農牧民增收致富渠道，確保旅游賦能鄉村振興取得實實在在的效果。數據顯示，今年上半年，全區鄉村旅游接待游客769.74萬人次，實現收入8.9億元，直接間接帶動7.8萬農牧民群眾實現就業，人均實現收入4000元。

　　3“旅游+品牌” 提升全區旅游產業知名度

　　西藏被譽為“亞洲水塔”，是我國水資源最富集的地區，其中湖泊總面積達2.89萬平方公里，約占全國湖泊面積的三成。今年7月，西藏依托得天獨厚的湖泊資源，發布“最美天湖之旅”精品旅游路線，在聚焦西藏七大天湖及沿途自然風光的基礎上，融入邊境旅游、新業態旅游、紅色旅游、鄉村振興等特色內容，深入挖掘沿途景點的故事與歷史文化，在帶動拉薩、那曲、阿里、日喀則、山南沿途5市地、18個縣區、43個鄉鎮旅游經濟發展的同時，讓“天湖之旅”品牌成為進一步推廣西藏旅游的重要推動力。

　　品牌建設對于旅游目的地知名度具有深遠的影響，近年來，西藏穩步推進旅游產業品牌建設，打造全域旅游品牌，凸顯西藏旅游特色新亮點、助推全區旅游產業發展邁上新臺階。今年上半年，西藏持續升級打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線路品牌，發布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等5條精品線路，啟動“一山兩湖”5A級旅游景區創建，計劃編制藏醫藥康體瘦身產品、綠色及康養示范基地，舉行“西藏味道”美食大賽，完成“天湖之旅”冬季視頻素材拍攝……這一個個精品景區和精品線路的建設和推廣，有效地激發了市場活力，不僅擦亮了西藏這塊著名旅游目的地的金字招牌，更是通過建設具有市場核心競爭力的旅游品牌，有效地激發市場活力，推進全區旅游產業提質增效向更高層次邁進。

　　4“旅游+生態” 繪就美麗西藏新畫卷

　　南山公園作為拉薩南北山綠化工程投入使用的項目之一，已經成為市民游客郊游打卡的好去處。9月正是秋高氣爽，沐浴著秋日暖陽走進南山公園，眼前是一棵棵長勢茂盛的樹木，樹葉在陽光下盡情展示翠綠的身姿，釋放出純凈的氧氣。市民和游客三五成群，有的說說笑笑打卡“祖國萬歲山”，有的不時用手機記錄下沿途的美景。游客陳旻說：“我聽說這里十多年前是一片荒坡，靠人工種上了樹，這才有了現在環境優美的南山公園。這個季節過來，只覺得這里草木茂盛、空氣很好，景色真的很不錯。”

　　山綠了、水清了、人富了，拉薩南北山綠化工程正是西藏實踐“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”理念的真實寫照。生態旅游是生態文明建設的有效載體和重要抓手，近年來，西藏著力創建國家生態文明高地，堅定不移走生態優先、綠色發展之路，充分保護、利用好自然資源，堅守生態底線，挖掘生態旅游資源內涵，推動生態旅游特色化、品牌化、差異化發展，讓西藏的藍天碧水和良好的生態環境成為了全區經濟增長的新引擎和老百姓增收致富的“聚寶盆”，繪就了美麗西藏的新畫卷。

　　2023年自治區政府工作報告提出，牢牢把握重要世界旅游目的地的發展定位、雪域高原藍天碧水凈土的自然稟賦，深度開發特色旅游和綠色有機農畜產品，走特色化、高端化、品牌化路子。如今，旅游產業作為西藏最具發展潛力的產業，在今年上半年收獲了亮眼數據，展現了西藏旅游經濟強勁的上升勢頭，為全區經濟高質量發展注入了強勁動能。下一步，西藏將用好文旅資源優勢，充分發揮旅游產業的帶動效應，積極推動旅游產業各領域、多方位、全鏈條深度融合，把豐富的旅游資源轉化成金山銀山，全力書寫西藏旅游產業發展新篇章。