當清晨的第一縷陽光灑向雅拉香布雪山之巔時，來自四面八方的游客便已踏入雅礱大地這片“藏源”文化之地。他們在普莫雍錯的藍冰奇觀前流連忘返，在山南市桑日縣沃卡溫泉的熱氣中舒展腰肢，在藏戲第一村扎西曲登社區的民宿里品嘗著酥油茶的醇香。

　　第八輪“冬游西藏”市場促進活動自2025年11月啟動以來，山南市的旅游熱度始終持續攀升，越來越多的農牧民群眾在家門口牢牢端穩了“旅游飯碗”，共享著文旅產業發展的累累碩果。近日，記者走進山南市多個縣城與鄉村，記錄下廣大群眾因旅游而增收致富的故事。

　　春日的隆子縣玉麥鄉，云霧繚繞。這座位于喜馬拉雅山脈南麓的邊陲小鄉，曾因高寒險峻而長期只有桑杰曲巴與女兒卓嘎、央宗三人居住，一度被稱作“三人鄉”。如今，柏油路直通鄉里，家家戶戶燈火通明，一排排藏式新居整齊排列。

　　走進村民旺慶經營的民宿，他正忙著整理客房，準備迎接遠道而來的客人。“以前冬天大雪一封山，鄉里基本就與外界隔絕了，哪敢想還能靠旅游賺錢？”旺慶笑著說，現在，玉麥的路通了、電通了，游客也來了，他家的民宿生意一年比一年好。不僅如此，玉麥鄉的學校、衛生院、酒店也拔地而起，越來越多的村民開起家庭旅館、小賣部、快遞站，幸福生活觸手可及。

　　“冬游西藏”政策為玉麥鄉帶來了實實在在的變化。第八輪“冬游西藏”活動期間，除寺廟景區外，全區所有A級旅游景區均對游客免門票開放，旅行社、旅游汽車客運企業等也可享包機、專列等多項獎勵補助。這些優惠政策大大降低了廣大游客的出行成本，也讓地處邊陲的玉麥鄉不再遙遠，成為人們前往邊境一線旅游的熱門打卡點。

　　從玉麥向西前行，記者來到山南市洛扎縣拉康鎮。國道219線穿境而過，卡久3A級風景旅游區、拉康峽谷、列讓溝瀑布等豐富的旅游資源，也讓這里成為游客選擇前往的目的地。

　　在拉康鎮的一戶家庭旅館里，村民措姆正忙著為客人準備藏式早餐。“要搶在下一批客人到來前，把房間收拾整潔，讓客人感受到家的溫暖。”措姆一邊忙碌一邊說道。

　　“過去，我們這里產業結構單一，群眾增收渠道狹窄。”拉康鎮干部曾宇情告訴記者，近年來，拉康鎮將民宿產業作為推動鄉村振興、促進群眾增收致富的關鍵抓手。目前，全鎮已發展民宿58家，擁有床位600余張。

　　為了讓游客“留下來”，拉康鎮在民宿建設中注重保持藏式傳統建筑特色，還提供藏餐制作、藏式手工藝品制作體驗、傳統歌舞文藝演出等項目，以差異化發展滿足不同游客的多元需求。

　　而在海拔3900米的山南市桑日縣增期鄉雪巴村，沃德貢杰雪山腳下，沃卡溫泉熱氣氤氳，7個富含礦物質的泉眼日夜流淌。溫泉景區里游客絡繹不絕，他們泡著溫泉、賞著雪景，盡情享受著高原的美景與生活。

　　“以前基礎設施跟不上，游客常反映設施陳舊，我們想增收也缺乏底氣。”溫泉民宿經營者次仁卓瑪坦言，面對廣大群眾的呼聲，雪巴村駐村工作隊聞聲而動，重鋪防滑地磚、更換恒溫淋浴設備、加裝安全護欄……改造后的溫泉景區，游客好評如潮。

　　隨著雪巴村集體經濟壯大，村民也共享了發展紅利。在“村集體+合作社+農戶”模式的帶動下，雪巴村越來越多的群眾遵循著“旅游興村”的路子，日子過得愈發紅火。

　　如今，“冬游西藏”的熱潮，正為山南市帶來多重的發展紅利，讓廣大農牧民群眾有了更強的獲得感、幸福感、安全感。為了服務好游客，瓊結縣加麻鄉昌嘎村通過人居環境整治，村里從昔日的“臟亂差”變為“中國美麗休閑鄉村”，群眾幸福感滿滿。瓊結縣拉玉鄉強吉村依托非物質文化遺產“強欽青稞酒”金字招牌，農文旅融合發展讓村民日子越過越紅火。

　　山南市還通過政策激勵、項目帶動、技能提升等多元舉措，鼓勵農牧民群眾從田間地頭走向文旅務工崗位。同時，不斷以文旅融合為抓手，打造特色民宿、酒莊體驗、溫泉康養、徒步爬山等特色文旅產品，讓越來越多的“冷資源”變成“熱經濟”。相信，隨著“冬游西藏”活動的不斷深入，雅礱大地上還將涌現出更多動人的故事，見證著文旅發展與鄉村振興的同頻共振。