2024年，國內文旅市場“熱點更熱”“淡季不冷”的趨勢更加鮮明，特色目的地接連“出圈”，旅游消費場景豐富多彩。2024年“五一”假期，各地積極推出很多吸引人氣、文旅深度融合的優質活動，一系列新潮玩法促進消費需求集中釋放，豐富游客的假日體驗。

　　國內游預訂熱度大幅超2019年同期

　　平臺數據顯示，2024年“五一”假期，國內游預訂熱度大幅超越2019年同期，人均預訂量和人均預訂金額雙雙提升。

　　北上渝杭等城市為出游熱門目的地

　　從出游目的地看，北京、上海、重慶、杭州、成都等城市是熱門，帶動相關交通和酒店訂單量走高。

　　預計日均超過2.7億人次跨區域流動

　　交通運輸部預計，“五一”假期，日均全社會跨區域人員流動量達2.7億人次以上。12306火車票預售熱力圖顯示，北上廣深、武漢、鄭州等中心城市凈流出人數較多，洛陽、潮州、大理、阜陽、邯鄲等地旅客凈流入量較大。

　　旅游需求向性價比和休閑放松集中

　　2024年“五一”假期，除了一線城市傳統知名景點，還有很多人從中心城市前往中小城市。越來越多小城釋放出文旅消費新動能，顯示旅游消費需求向性價比和休閑放松集中。

　　縣域景區門票訂單同比大幅度增長

　　數據顯示，這個假期，縣域市場酒店預訂量同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%。福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉等是熱門縣域旅游目的地。近兩周，“正定夜市”的搜索熱度環比增長十三倍。

　　“味蕾游”“旅拍游”引領新風潮

　　像正定這樣主打“味蕾游”“逛吃游”的中小城市還有不少。數據顯示，天水、淄博、柳州、潮州等以美食為特色的城市預訂量增幅明顯。滿足味蕾的同時，越來越多游客將以“漢服體驗”為代表的旅拍融入假期休閑。4月以來，“漢服妝造”的搜索量同比2023年增長136%。

　　文化消費與旅游需求共振更為明顯

　　2024年“五一”假期，“00后”出游訂單占比達到31%。“跟著音樂去旅行”成為年輕人出游新潮流，演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比2023年翻倍增長。

　　不少景區將研學游作為旅游亮點。敦煌陽關景區挖掘陽關歷史文化，讓游客沉浸式體驗入關儀式、燃放烽火、軍營巡邏等項目。在陜西西安，長安十二時辰街區在2024年“五一”升級新玩法，將全息投影、動態影像、智能交互等新技術，巧妙融入到唐風主題場景與演藝中。

　　旅游供給迭代助推服務業提質擴容

　　業內人士表示，面對旅游需求的變化，旅游供給快速迭代，文旅市場正向大眾化、多元化和品質化發展，文化消費與旅游需求共振更為明顯。一系列新潮玩法促進了消費需求的集中釋放，不僅豐富了游客的出行體驗，也將助推各地服務業擴容提質。

　　河南開封：景區再現宋朝場景 古風國潮引客來

　　每到節假日，河南開封都會迎來大量游客。人們來到這里，除了感受厚重的歷史文化之外，還有不少古風古韻、民俗文化等活動。

　　在園區的大街小巷中，曲藝、雜耍等各類民俗風情表演輪番上演，豐富的角色互動成為了不少人鏡頭下的熱門“打卡”對象。在現場，游客不僅是游客，還可以是演員。

　　除了互動感十足的情景表演，園區還推出了一系列大型劇目，讓廣大游客可以更直觀地了解宋代歷史。

　　目前，園區內還匯集了傳統宮廷豫菜及幾十種風味小吃，集中了北宋時期的飲食精華。其中，開封的灌湯小籠包就是不能錯過的特色美食。

　　據了解，從每天下午5時開始，園區會開啟夜游時間，夜游場景融合聲光電等元素，同時，設置國風巡游、非遺打鐵花等內容。在開封，各大景區通過打造多元的文旅新業態，旅游熱度持續攀升。

　　數據顯示，2024年1—3月，開封文旅累計接待量達到3167.76萬人次，與2023年同期相比增長12.49%，累計實現文旅綜合收入214.3億元。

　　餐飲預訂熱 時令美食受歡迎

　　近日，上海餐飲市場迅速升溫。“老字號”餐飲創新推出季節性春季創新菜，預訂火爆，“新中式”茶飲也同樣受到市民游客歡迎。

　　在上海豫園，假期前一天已經提前迎來大量客流。園子里不僅有來自全國各地的游客，還多了很多外國游客。不少“老字號”也在“五一”期間創新推出了新品迎接全球游客。

　　餐飲市場升溫，不少游客也將品嘗當地特色美食作為感受當地風土人情的必“打卡”體驗。

　　2024年以來，“中式度假”成為新趨勢。“新中式”特色茶飲也受到游客歡迎，有些“老字號”茶飲店還結合時令，選用牡丹、石斛、糯米等中國傳統食材推出“新中式”茶飲。