隨著“以舊換新”政策落地、落細，“618”購物節期間，全國各地促銷活動如火如荼，進一步激發消費市場活力，帶動消費新熱點。

　　“新中式”“國潮風”潛能持續釋放——

　　學位服搭馬面裙、肩掛刺繡彩云肩、頭戴簪花學位帽……“618”購物節遇上“畢業季”，不少國貨品牌主動搭上“國潮”快車，既展現中華服章之美，也進一步釋放“國潮”消費潛能，彰顯文化自信。

　　相關數據顯示，兒童漢服、馬面裙、國潮首飾、國潮花瓶花藝、國潮創意禮品銷售額分別同比均超50%。“新中式”不再只是一種新潮時尚，而是逐漸融入人們的生活，成為一種日常的美學元素。

　　山東曹縣安蔡樓鎮積極發展國風服飾產業，成為“漢服第一鎮”。根據曹縣公開數據，2024年第一季度，馬面裙成為暢銷海內外的“單品冠軍”，漢服銷售額達19.8億元，為近10萬人提供就業崗位。

　　業界分析認為，每一次電商大促，都是觀察用戶需求、市場風向的窗口，也是把脈消費趨勢的重要依據。當前，要抓住中國消費市場機遇，適應消費結構升級，滿足人民群眾對美好生活的需要。

　　以舊換新能激發消費動能——

　　今年，商務部等14部門聯合發布《推動消費品以舊換新行動方案》，鼓勵更換使用智能型、綠色型、低碳型消費品。

　　隨著政策落地落細，“618”期間，各大電商平臺推出多項促銷措施。商業平臺數據顯示，在政府補貼的加持下，北京、河北、湖北等7個省市家電家居以舊換新成交額同比增長超100%。智能電烤箱、智能凈水器、智能面包機銷售額增長超90%。

　　中國社會科學院財經戰略研究院市場流通與消費研究室主任、研究員依紹華表示，以舊換新能激發消費潛能，更好滿足人民群眾對美好生活的需要，形成消費和投資相互促進的良性循環。

　　重品質強服務，“智能”“健康”成為消費“關鍵詞”——

　　今年，不少電商平臺從多個方面調整策略，倡導“用戶為先”“服務為本”的核心理念。可以看到，今年“618”顯示出在營銷、價格上“做減法”，在服務、體驗上“做加法”“重品質”。

　　從消費商品來看，“智能”“健康”“綠色”“個性化”等也成為今年消費市場的“關鍵詞”。據數據統計，618期間低碳化、節能化、綠色家電等產品的銷售增長顯著。在選擇家電產品時，“一級能效、節能”等關鍵詞的搜索量持續攀升。

　　中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇接受媒體采訪時表示，消費市場趨勢正朝著綠色健康、智能化、個性化方向發展。家電以舊換新和綠色節能產品的熱銷，體現了消費者對環保和可持續生活方式的追求；智能家電與家居產品的增長，意味著智能家居生態正逐步成為生活常態。（宋子節、肖聰聰、實習生王志贏）