“文化的生命力，始終與時代科技同頻共振。從甲骨文刻在龜甲上的‘原始記錄’，到活字印刷推動典籍普及，再到今天直播鏡頭里的‘文物對話’，技術(shù)迭代始終在拓展文化傳播的邊界。”

　　近日，在第五屆中國新電商大會分論壇上，中國文物保護基金會秘書長陶誠提出上述觀點。

　　他進一步表示，當新電商與文化、科技深度交織，如何讓商業(yè)“流量”轉(zhuǎn)化為文化“留量”，讓直播“熱度”沉淀為文明“厚度”，這是當下值得我們關(guān)注的核心命題。

　　陶誠認為，回答上述問題，可以從三個維度發(fā)力。

　　第一，把握變革方向，抓住數(shù)字時代機遇。新電商的快速發(fā)展，為文化“活起來”“走出去”創(chuàng)造了歷史性機遇。技術(shù)革新拓展了文化表達維度，5G、AI、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)正打破時空壁壘，讓文化遺產(chǎn)可觸可感。

　　此外，知識型直播的興起推動文化傳播從“淺層圍觀”轉(zhuǎn)向“深度共鳴”，深化了不同圈層的文化價值認同。多元主體、統(tǒng)籌分發(fā)賦予個體前所未有的自主性和能動性，一定程度上消除了區(qū)域傳播局限，基于個人經(jīng)驗之上的跨文化敘事，使不同文化背景的話語共振成為可能。

　　第二，深化融合實踐，激活文化基因的時代生命力。立足文化遺產(chǎn)保護與數(shù)字創(chuàng)新經(jīng)驗，可重點推進三方面工作：以遺產(chǎn)活化推動文化傳承。讓文物“活”起來至少包括三層含義，文物本體要活，與大眾連接要活，轉(zhuǎn)化利用方式要活，新電商的運營模式恰能作用于每個環(huán)節(jié)，對賦能文化傳播大有可為。

　　以科技賦能構(gòu)建公益新生態(tài)。例如“云游長城”小程序，將云游戲技術(shù)應用于文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護領(lǐng)域；在直播間邀請公眾走進“吉光便羽——故宮博物院藏清代宮廷雕版文物展”，深化古籍文獻類文物的保護與活化，這些實踐彰顯了公益力量的核心樞紐作用。

　　以文旅融合打造文化新場景。村超聯(lián)賽、景德鎮(zhèn)瓷器出海等案例表明，直播能將地域文化傳化為全民共享的“文化事件”，將傳統(tǒng)工藝轉(zhuǎn)化為可持續(xù)IP，建立“傳承人+青年主播”協(xié)作機制，以年輕語態(tài)解構(gòu)厚重歷史。

　　第三凝聚社會合力，共筑有溫度的中國敘事體系。一是強化平臺價值引領(lǐng)；二是構(gòu)建專業(yè)人才梯隊，培養(yǎng)兼具文化素養(yǎng)與數(shù)字技能的復合型人才；三是制定文化直播內(nèi)容規(guī)范，杜絕戲說歷史、低俗營銷等亂象；四是拓展國際傳播新路徑，借力“絲路電商”合作機制，推動文化傳播等通過跨境直播覆蓋中東歐市場，邀請國際主播參與文化專場直播，以多元視角增強文化認同。

　　陶誠提到，新電商的出現(xiàn)，讓文化傳播從“單向輸出”變?yōu)椤半p向互動”——觀眾不再是被動的“看客”，可以在直播間進行互動和提問，這種“可參與、可感知、可傳承”的傳播方式，讓文化從博物館的展柜里、古籍的文字中“走出來”，這正是“科技為橋、文化為魂、商業(yè)為脈”融合發(fā)展的生動注腳。