鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂。

　　去年12月，中央農村工作會議在北京召開。習近平總書記對做好“三農”工作作出重要指示，強調繁榮鄉村文化，推進移風易俗。

　　歲末年終，新華社記者走進各地農村，聽“村BA”的歡呼聲劃破寧靜鄉野夜空，看喜事簡辦、解開人情枷鎖的新風尚，感受“活起來”的鄉村文化遺產，廣袤鄉村正煥發文明新氣象。

　　“村字號”火熱，精氣神更足

　　今年11月，在貴州三都水族自治縣舉辦的“2025年貴州·村馬端坡馬王爭霸賽”上，吶喊聲、歡呼聲震天。來自內蒙古、云南、河南等地的駿馬如離弦之箭沖出閘門，塵土飛揚，上演著鄉土版“速度與激情”。

　　起源于“端節賽馬”傳統，這項賽事已發展為鄉村體育IP“村馬”。賽事期間，近千名村民志愿參與到服務、展演中，從旁觀者變成參與者。

　　“‘村馬’這條凝聚鄉情、傳承文化的紐帶，正不斷增強全縣群眾認同感和自豪感。”三都水族自治縣常務副縣長何山感慨。

　　不只“村馬”。近年來，“村跑”“村晚”如火如荼，“村咖”“村戲”遍地開花，“村字號”在全國各地蓬勃開展。據統計，“十四五”期間，網絡瀏覽量破10萬次的“村字號”累計舉辦近8000場，逐年增加趨勢明顯。

　　接地氣、聚人氣、提心氣，“村字號”賦能鄉村全面振興。

　　鄉村治理有了“新方案”。內蒙古自治區鄂爾多斯市鄂托克前旗舉辦的“草原村排”讓更多農民走下牌桌、走上球場；貴州臺江縣臺盤村在“村BA”火爆后，積極改善基礎設施，曾經偏遠的小村莊，如今出村10分鐘就能上高速，20多分鐘就能坐上高鐵。

　　聚了人氣，更活了經濟。四川雅安“村跑”賽事期間周邊酒店入住率達80%；湖南保靖舉行村廚村藝大曬活動，帶動旅游收入40.8億元……據統計，2024年，2200余場網絡瀏覽量破10萬次的“村字號”帶來經濟效益130.9億元，2025年預計超過142.8億元。

　　從一個村的“獨樂樂”，到全國“村字號”的“眾樂樂”，發展的內生動力持續激發。

　　“農民創、農民演、農民享，‘村字號’讓農民從場邊看客成為場上主角，極大增強農民的首創精神、鄉土認同和文化自信，農民精神面貌正發生著從內而外的根本性變化。”農業農村部農村社會事業促進司司長唐珂說。

　　移風易俗，破立并舉

　　在廣西隆林各族自治縣，宰牛祭奠過世長輩的“牛禮”沿襲千百年。但隨著生活逐漸富裕，“牛禮”成了“牛債”，一場喪事，宰殺耕牛多則二三十頭、花費二三十萬元。

　　舊俗越千年，如何一朝破？

　　變化得益于黨員的帶頭示范。村里的黨員楊壽康在辦理父親喪事中頂住壓力拒收“牛禮”。在此帶動下，白事紅事簡辦逐漸成為全村群眾的自覺行動。

　　今年以來，全縣先后勸導大操大辦787起，為群眾節省開支1008.5萬元。“群眾精神、經濟上的雙重負擔明顯減輕。”廣西隆林各族自治縣者浪鄉么窩村黨支部書記陶勝明說。

　　“破舊”還要“立新”。

　　走進安徽省黃山市徽州區楊村鄉“徽派理事廳”，古韻與新潮相得益彰，既有“八仙桌長明燈”的徽州傳統儀軌，又巧妙融入現代廚電等設施。該鄉將閑置老村部、老茶廠“變身”移風易俗新陣地，黨員志愿者成為“家宴新管家”。

　　今年“十一”假期，長期在外務工的村民謝謙回鄉，在“徽派理事廳”辦了一場“零彩禮”喜宴。“酒店一桌酒席要2000元，在這里每桌酒席只花了不到500元，還有‘家宴新管家’的幫助，既省錢省心，又不失文化韻味。”謝謙說。

　　“我們以每日100元至150元的惠民價格向村民開放。”楊村鄉黨委副書記程錫鋒介紹，“家宴新管家”已累計承辦家宴40余場，為村民節省開支10余萬元。

　　福建武夷山市創造性轉化朱子家禮，推出“山盟海誓”集體婚禮、朱子婚禮；寧夏回族自治區同心縣為131名“零低彩禮”新娘母親和186名紅娘購買健康保險，優先分配農業大棚，發放創業貸款605萬元……各地的“立新”實踐，讓村民轉變了觀念、得到了實惠。

　　今年9月，中央農村工作領導小組辦公室召開部分省份農村高額彩禮問題綜合整治經驗交流會，明確將加強部署，推動農村高額彩禮綜合整治落地見效。

　　“要進一步推動移風易俗和當地實際結合起來，特別是要和鄉村的治理結合起來，融入鄉村治理體系。”中央精神文明建設辦公室專職副主任胡凱紅說，要充分尊重群眾的意愿，充分尊重歷史、文化的因素，進一步深化移風易俗工作。

　　保護文化遺產，加強活化利用

　　“農村文化遺產蘊含著博大的農耕智慧、淳樸的家風民風、獨特的生態景觀等，對傳承中華優秀傳統文化、促進鄉村產業發展、培育文明鄉風具有多重價值。”農業農村部副部長江文勝說。

　　記者在調研中發現，各地在加強文化遺產保護的同時，更注重活化利用，使其成為凝聚群眾、引領群眾的鮮活力量。

　　一方面，立足地方文化資源優勢，在發掘中保護、在利用中傳承。

　　在浙江省衢州市衢江區云溪鄉孟姜村，致力于對當地姑蔑文化的傳承推廣，一支由30余名村民組成的“三員”隊伍正逐步建立：農民考古員跟隨專業人員深入考古現場，學習勘探技巧；志愿文保員肩負日常巡查重任，日夜守護這片文化寶藏；義務宣傳員積極學習考古知識，化身村里的文化科普大使。

　　“村民是文化傳承與發展的核心力量。”派駐當地的浙江省文化特派員張森說，將依托村民力量推廣傳承姑蔑文化，推動考古同鄉村旅游、研學實踐深度融合，培育屬于孟姜村自己的文化品牌。

　　另一方面，拓展地方文化表達形式，推動創造性轉化與創新性發展。

　　科技與創意的融合正開辟文化遺產活化利用的嶄新空間：陜西省寶雞市已建立400余個非遺項目數據庫，鳳翔泥塑的紋路、西秦刺繡的技法等都被精準記錄、永久定格，形成翔實的“數字基因庫”。

　　豐厚的歷史文化資源正轉化為鄉村發展的充沛動能：安徽省歙縣將非遺“魚燈”打造為核心IP，當地“土特產”升級為高附加值的“文創精品”，并帶動研學旅行、民宿餐飲、文創開發等業態。今年以來，歙縣瞻淇村累計接待游客21萬人次，村集體收入170余萬元，魚燈相關文旅產品營收占比達40%，超三成村民直接或間接受益。

　　“十五五”規劃建議提出，統籌推進城鄉精神文明建設。面向未來，在農民主體性和多元融合發展的推動下，鄉風文明建設將煥發出新的生機與活力，為鄉村全面振興提供澎湃的內生動能。