從北國的冰雪熱潮到南方的燈會盛景，從城市商圈的人流涌動到縣域大集的煙火升騰，2026年馬年春節，長達9天的假期窗口，鋪展出一幅熱氣騰騰的新春畫卷。新場景、新風尚、新流量，三個關鍵詞成為展現中國春節消費圖景的生動注腳。

　　——新場景：在悅己體驗中感受團圓暖意。

　　春節是團圓的節日，而團圓的內涵正在不斷豐富。今年假期，“旅行過年”“度假式過年”熱度攀升。

　　在江西撫州黎川古城，張燈結彩的街巷間，攜老帶幼的舉家出游隊伍隨處可見。古城深處的“云水間”民宿，由百年老宅改造而成，從除夕到正月初七客房早早訂滿。

　　民宿的庭院里，畫架一字排開，油彩鋪陳，這家民宿春節期間推出的免費油畫體驗活動場場滿員。來自上海的游客徐碩說：“以前過年就是走親訪友，今年帶著父母和孩子出來旅行，一起完成一幅畫，比單純逛景區更有紀念意義。”

　　春節期間，游客在黎川古城體驗油畫創作。（邱世同 攝）

　　與此同時，更多年輕人選擇為“情緒價值”買單。在長沙，年輕消費者正成為春節消費的主力軍。位于天心區的悅方ID MALL憑借獨特的“泛二次元”生態定位，成為年輕消費者的熱門打卡地，泡泡瑪特等品牌門店在假期中迎來消費熱潮。

　　在位于天津的國家海洋博物館里，應用數字沉浸、人工智能等技術的“未來海洋”展廳成為新晉“頂流”；在安徽安慶，倒扒獅歷史文化街區游人如織，品味宋式點茶、NPC互動秀成為游客的“心頭好”……文體商旅加速融合，新場景不斷激活消費新動能。

　　——新風尚：從買實物到買服務的悄然變化。

　　“花錢買時間、買品質”讓春節的消費清單更具新意。各類新服務的走俏折射出消費需求的升級——人們愿意為便利付費，為專業買單，為放心花錢。

　　在重慶，上門私廚服務讓住在九龍坡區的王永霞一家感到省心：“請師傅做十道硬菜，連食材帶服務費不到1500元，性價比較高。”

　　重慶玉心竹上門私廚負責人鄧小磊介紹，團隊會根據客戶口味定制菜單，采購當日新鮮食材，準時上門烹飪。

　　“年終大掃除”也被更多年輕家庭“外包”給專業家政公司。重慶清悅美家家政服務公司的“迎新深度保潔套餐”春節期間訂單量激增，30歲至45歲客戶占比超60%。

　　2月20日，游客在國家海洋博物館“未來海洋”展廳參觀。(受訪單位供圖)

　　位于天津南開區的一家寵物醫院，三個寄養間的20余個籠位早在春節前就已預約一空。醫院工作人員告訴記者，伴隨著寵物經濟的興起，“寄養”“上門代喂”等服務正得到越來越多人的認可。

　　“我國人均國內生產總值已接近1.4萬美元，根據國際經驗，消費結構將加速向服務消費主導轉型。”國家發展改革委市場與價格研究所研究員劉方說，充分激發服務消費潛力，不僅能更好滿足人們的美好生活需要，更是未來擴大內需的重要抓手。

　　——新流量：馬年新春帶火“中國游”“中國購”。

　　從熱門景區到離境退稅店，從移動支付到多語種標識，中國以更加開放的姿態迎接八方來客。中國年，正在成為世界共享的文化盛宴。

　　在海南自貿港全島封關運作后的首個新春，漫步大東海、三亞灣等熱門景區，放眼望去，外國游客比比皆是，景區周邊的商店、路牌等均有中英俄多語種標識。

　　“在海口騎樓老街，外國游客組團逛街購物已成常態。”海口騎樓老街投資開發有限公司總經理凌紅偉說。

　　海口海關統計，2月15日至21日，海南離島免稅購物金額達20.7億元，購物人數25.4萬人次。

　　丙午馬年第一天，中國對加拿大、英國持普通護照人員實施免簽政策，單方面免簽“朋友圈”增至50國。

　　依托不斷擴大的免簽“朋友圈”，浦東機場打造“落地上海就過年”的氛圍，便捷的支付與免稅政策讓入境游第一站的消費更順暢。

　　來自韓國的樸女士特意趁著馬年新春來上海游玩購物，不到10分鐘就完成了離境退稅“即買即退”流程。“便捷的政策加上新春優惠，在中國的購物體驗特別好。”

　　11部門出臺提升境外人員入境數字化服務便利性政策舉措，進一步完善銀行卡、移動支付、現金等支付環境，1.3萬家離境退稅商店備足各類優質產品……一系列實實在在的政策舉措吸引越來越多海外游客來中國“過大年”。

　　國家移民管理局預測，今年春節假期全國口岸日均出入境旅客將超205萬人次，同比增長14.1%。